【正文】 多年來關(guān)心和支持《汽車之友》的廣大讀者表示歉意。 違法廣告之二 11 ? 中關(guān)村一飯店門前掛起了以國旗做背景的廣告牌 違法廣告之 三 12 ? 江蘇鹽城市一家手機專賣店的充值讓利銷售活動，牌子一面放大翻印百元面值人民幣，另外一面寫著 “送錢 ”的字樣。 違法廣告之四 13 ? 違法廣告之五 ? 《汽車之友》 2023第 12期雜志刊登豐田 “霸道 ” 汽車的這樣兩則廣告： ? 一則是一輛 “ 霸道 ” 路經(jīng)類似 “ 盧溝橋 ”的地段，兩頭石獅一頭呈俯首狀，而另一頭則作敬禮狀，廣告語為： “ 霸道，你丌得丌尊敬 。 19 ? ? 《汽車之友》全體同仁在熱愛祖國、振興中華的大業(yè)中不甘人后，對廣大讀者表現(xiàn)出來的愛國熱情非常理解和支持。我們將會拿出更新更好的雜志來奉獻(xiàn)給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。 23 ? 虛假廣告之一 ? 《深圳特區(qū)報》廣告：某家長途運輸公司專為客戶提供各種長短途運輸一條龍服務(wù)，講求信譽、注重服務(wù)、力爭讓客戶滿意等 ，并刊登了服務(wù)電話： 0755＊＊＊＊＊＊＊。 26 ? 總 結(jié) ? 要認(rèn)識 虛假廣告和 違法廣告，首先要了解具體的法律規(guī)定，再以所知悉的法律規(guī)定為準(zhǔn)繩，去判斷日常生活中所接觸的各種廣告是否違法。 ? 狹義的廣告法 ，指 1994年 10月 27日全國人大常委會通過的《中華人民共和國廣告法》。 31 ? ? 第一，《廣告法》所稱廣告，主指商業(yè)廣告； ? 第二，廣告法的調(diào)整對象是商業(yè)廣告活動中所發(fā)生的社會關(guān)系； ? 第三，廣告法丌僅指《廣告法》一部法律的法律規(guī)范，還包括涉及廣告的其他法律規(guī)范?！? 第三節(jié) 適用范圍 34 ? 廣告的要素： （一）廣告主 （二）廣告經(jīng)營者 （三）廣告對象 （四）廣告媒體 （五）廣告信息 （六）廣告費用 35 ? 由廣告的構(gòu)成要素 組合可得廣告的概念 ： 廣告是 廣告主 （ W經(jīng)營者和服務(wù)提供者 ） 以 付費（有償） 的方式，將其觀念、商品或服務(wù)等通過 大眾媒體 （媒介、媒體） 向 特定的對象 （廣告受眾） 進(jìn)行的 信息傳播 活動。 不同點 兩者對真實性要求的標(biāo)準(zhǔn)不一 ； 付費與否是二者之間質(zhì)的區(qū)別 ； 對信息傳播的頻率與時效要求不一 ； 傳播的目標(biāo)對象范圍有所不同 ； 兩者所使用的媒介范圍不一 38 ? 一、 適用主體 的范圍 ? 廣告活動中的其他人 【名人、明星代言人】 ? 廣告監(jiān)管機關(guān) 【工商部門】 ? 廣告審查機關(guān) 【工商部門】 廣告主 廣告經(jīng)營者 廣告發(fā)布者 39 ? “廣告主” “ 本法所稱廣告主， ——是指為推銷商品戒提供服務(wù)，自行戒者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織戒者個人。 ? 《公司法》 關(guān)于公司設(shè)立的規(guī)定 41 ? “廣告發(fā)布者” “ 本法所稱廣告發(fā)布者， ——是指為廣告主戒者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人戒其他經(jīng)濟組織。 43 ? 三、適用的時間效力 頒布與生效 廣告法 ， 。 45 ? 四、調(diào)整對象 ? ——是 “ 商業(yè)廣告 活動 所引發(fā)的的 社會關(guān)系 ” 。 46 ? 廣告法調(diào)整廣告活動中 的 各種社會關(guān)系。 ? 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在委托、設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告活動中發(fā)生的經(jīng)濟關(guān)系。有時，一些廣告法律關(guān)系主體，既是權(quán)利主體，又是義務(wù)主體。 ? 廣告經(jīng)營者 ，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。 ? 廣告設(shè)計、制作公司 —— 專門從事電視、霓虹燈、燈箱、路牌、印刷品、禮品等廣告設(shè)計、制作的公司。 此外，一些綜合性的廣告公司也可以利用自有媒體（路牌、燈箱、電子顯示屏等）從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，也是廣告發(fā)布者。 ? 廣告法律關(guān)系中 ， 主體之間的權(quán)利、義務(wù)是相互聯(lián)系、相互依存的，一方享有的權(quán)利 通常對應(yīng) 另一方的義務(wù)，或者雙方當(dāng)事人均享有權(quán)利，又都負(fù)有相應(yīng)的義務(wù)。 54 ? 【練習(xí)】 《廣告法》第 27條 ? “廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。 ? 主要是 廣告 行為 （ 經(jīng)營行為 、 代言行為 、 廣告內(nèi)容 ） ? 例如廣告主與廣告經(jīng)營者之間訂立某廣告的設(shè)計、制作合同，那么，廣告主與廣告經(jīng)營者之間建立的廣告法律關(guān)系的客體，就是設(shè)計、制作廣告的行為。廣告目標(biāo)：建立起一個新品牌，并讓西泠在眾多空調(diào)品牌中脫穎而出。于是雙方努力在 1993年春節(jié)進(jìn)行登報。到了正月初二，又告知如果初三沒重要消息，西泠廣告馬上登。 58 ? 請問： 該案例中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者分別是誰？ 該廣告費用 100萬捐給了東亞運動會。 俗稱小廣告，一般只有半張或 1/4張名片大小規(guī)格，常見設(shè)備轉(zhuǎn)讓、辦公室招租、工廠招聘、搬家服務(wù)等一些小信息發(fā)布。 71 ? （ 3）置入式廣告 所謂置入式廣告，也稱為隱性廣告，簡單地說就是將節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品信息合而為一。 ? 2023年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額 ，比去年增長，增長率為 % 。 74 ? 小眾廣告媒體 （一）戶外廣告媒體（ out door， OD） 類別 （ 1）繪畫類：以噴繪畫為主，制作簡單，便于復(fù)制。 75 ? 戶外廣告媒體的優(yōu)劣勢 優(yōu)勢 ? 接觸頻度高 ? 能夠創(chuàng)立知名度 ? 成本低廉 ? 覆蓋范圍廣 劣勢 ? 可傳遞信息有限 ? 廣告效果評估困難 76 ? （二）售點廣告 （ point of purchase advertise， POP）泛指出現(xiàn)在銷售現(xiàn)場起促銷作用的各種廣告。 78 ? 直郵廣告媒體的優(yōu)劣勢 優(yōu)勢 ? 廣告主參與媒體 ? 廣告訴求直接， 針對性極強 ? 效果易測定 劣勢 ? 受到一定的約束 ? 傳播范圍較小 79 ? （四）交通廣告媒體 類型 （ 1）交通工具媒體 （ 2）場站設(shè)施 優(yōu)勢 ? 傳播效果好 ? 可以彌補其他媒體的空白 劣勢