企業(yè)理念識別系統(tǒng)課件(已修改)
2025-02-02 15:15 本頁面
【正文】 第六章：企業(yè)理念識別 MI的設(shè)計 學(xué)習(xí)目標： 了解企業(yè)理念的定義和類型，理解經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、價值觀的相關(guān)內(nèi)容，掌握企業(yè)理念的設(shè)計過程 重點： 企業(yè)理念的設(shè)計 難點： 對理念的把握和掌控 能力點： 能結(jié)合實際進行理念策劃 主要內(nèi)容 經(jīng)營宗旨 經(jīng)營方針 企業(yè)價值觀 企業(yè)精神 形象口號 企業(yè)理念 第一節(jié) 企業(yè)理念的相關(guān)內(nèi)容 一、企業(yè)理念 定義 ? 得到社會普遍認同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。 ? 企業(yè)理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的精神支柱。企業(yè)理念的形成通常是企業(yè)所處的社會地位、經(jīng)濟實力的反映。也是企業(yè)發(fā)展方向運行軌跡的前瞻性的體現(xiàn)。 ? MI是 CI策劃的核心部分。企業(yè)的 MI不是凝固不變的，是動態(tài)的，它隨著諸多因素的變化而變化。 分享企業(yè)理念故事 海爾 —— 中國造 企業(yè)理念的類型 不斷創(chuàng)新 以人為本 面向顧客 思考 ?企業(yè)怎樣培養(yǎng)創(chuàng)新環(huán)境？ ?怎樣才能做到以人為本？ 企業(yè)理念的設(shè)計原則 ? 個性性 ? 民族性 ? 多樣性 ? 實踐性 ? 持久性 企業(yè)理念的功能 ? （ 1）導(dǎo)向功能 ? （ 2）凝聚功能 ? （ 3）激勵功能 ? （ 4）滲透功能 ? （ 5）穩(wěn)定功能 二、經(jīng)營宗旨 經(jīng)營宗旨的定義 : 企業(yè)經(jīng)營活動的主要目的和意圖 從長期看，表現(xiàn)為企業(yè)的終極目標（使命感） 從短期看，一定時期內(nèi)企業(yè)要達到的目的 經(jīng)營宗旨的特點 ? 高品位 ? 務(wù)實性 ? 統(tǒng)領(lǐng)性 ? 識別性 TCL的企業(yè)宗旨 ： ? 為顧客創(chuàng)造價值 ? 為員工創(chuàng)造機會 ? 為社會創(chuàng)造效益 日本美能達公司的經(jīng)營宗旨 ： “透過以光為原點的視覺器材，來提高通訊品質(zhì)，使人人都能享受并實現(xiàn)創(chuàng)造的夢想?！? 日本菱備公司（精密鍛造設(shè)備）： “把信賴用形狀表現(xiàn)出來” 經(jīng)營宗旨的定位 ：
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