旅游景區(qū)營銷服務(wù)和管理(已修改)
2025-02-01 01:37 本頁面
【正文】 Your pany slogan 第二章 旅游景區(qū)營銷服務(wù)與管理 Your pany slogan 第二章 旅游景區(qū)營銷服務(wù)與管理 知識(shí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 技能目標(biāo) 能夠進(jìn)行景區(qū)節(jié)事活動(dòng)營銷策劃；掌握塑造、傳播、延伸和維護(hù)景區(qū)品牌的方法。 景區(qū)營銷的 4ps組合及其應(yīng)用； 理解和掌握游客體驗(yàn)的概念內(nèi)涵、體驗(yàn)的內(nèi)容和類型；掌握游客體驗(yàn)的塑造和強(qiáng)化；掌握景區(qū)節(jié)事活動(dòng)內(nèi)涵，掌握景區(qū)品牌內(nèi)涵。 Your pany slogan 案例：宋城景區(qū)與 《 宋城千古情 》 漫天的箭雨 如夢(mèng)的時(shí)光隧道、宏大的瀑布 舞臺(tái) 杭州 歷 史典故、神 話傳說 文化 1996——至今 創(chuàng) 新 世界最先前言的手段 +杭州本土的文化元素 獨(dú) 特 Your pany slogan 旅游景區(qū)營銷策略 ? 景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)營銷 STP概述 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 市場(chǎng)定位 ? 景區(qū)營銷策略組合的“ 4ps”理論 景區(qū)產(chǎn)品策略 景區(qū)產(chǎn)品價(jià)格策略 景區(qū)分銷渠道策略 景區(qū)促銷策略 Your pany slogan Stp概 述 ? segmentation 市 場(chǎng)細(xì) 分 ? target 目 標(biāo) 市 場(chǎng)選擇 ? positioning 市 場(chǎng) 定位 Your pany slogan 市 場(chǎng) 定位 ? 產(chǎn)品定位： 海南 ——“椰風(fēng)海韻” 大英 ——“漂死?！? ? 企業(yè)定位 ___品牌、員工能力、言表、可信度 ? 競(jìng)爭(zhēng)定位 ——黃山“黃山歸來不看岳” ? 旅游者定位 ——廈門的集美學(xué)村“故鄉(xiāng)的學(xué)堂” Your pany slogan Products 產(chǎn) 品 Price 渠道 Price 價(jià)格 Promotion 促 銷 景區(qū)營銷策略組合的“ 4ps”理論 Your pany slogan 游客體 驗(yàn) 的塑造 與 強(qiáng)化 Your pany slogan 游客體 驗(yàn) ?Experience industry ——阿爾托弗勒 《 未來的沖擊 》
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