旅游銷售渠道策略(ppt27)(已修改)
2025-02-01 01:08 本頁面
【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 第九章 旅游銷售渠道策略 中間商不屬于由制造商所鑄造的鎖鏈中被雇傭的一個環(huán)節(jié)，而是一個獨(dú)立的市場，并成為了一大群顧客購買的焦點(diǎn) —— 菲利普 ?麥克威 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? l 明確旅游營銷渠道的概念 ? l 了解旅游產(chǎn)品營銷渠道的特點(diǎn) ， 理解旅游產(chǎn)品營銷渠道存在的重要性 ? l 掌握旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型 ， 掌握各類旅游產(chǎn)品營銷中介的類型 ? l 理解旅游產(chǎn)品營銷渠道選擇的影響因素 ， 了解營銷渠道管理 ? 向顧客提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)的最佳方式是什么呢？ ? 旅游產(chǎn)品除了某些食品可以送貨上門外，旅游服務(wù)業(yè)是基本不存在物理的分銷系統(tǒng)的 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型 ? 一、旅游產(chǎn)品營銷渠道的概念 ? 旅游產(chǎn)品營銷渠道是指旅游企業(yè)或旅游產(chǎn)品供應(yīng)者，促使其產(chǎn)品或服務(wù)順利的被最終旅游消費(fèi)者使用或消費(fèi)的一整套流通結(jié)構(gòu)。 二、旅游產(chǎn)品營銷渠道的重要性 ? 對餐飲類旅游企業(yè)而言，其最重要的經(jīng)營決策便是經(jīng)營地點(diǎn)的選擇 ? 例如，桂林某餐飲連鎖企業(yè)為搶先進(jìn)入深圳市場，不經(jīng)縝密的市場調(diào)查就貿(mào)然在深圳開設(shè)連鎖分店，結(jié)果由于選址不當(dāng)，雖然店址位于深圳步行街附近，但人流稀少，盡管餐廳的風(fēng)味正宗，幾個月后還是因為持續(xù)虧損而匆匆撤出了深圳市場。 二、旅游產(chǎn)品營銷渠道的重要性 ? 1．企業(yè)經(jīng)營規(guī)模或接待能力的不斷擴(kuò)大。 ? 2．本地區(qū)同類旅游企業(yè)數(shù)量增多，接待能力過大，市場競爭加劇。 ? 3．由于技術(shù)的不斷發(fā)展，市場比過去更加復(fù)雜，企業(yè)要為來自更多更遠(yuǎn)地區(qū)的旅游消費(fèi)者提供服務(wù)，特別是國際旅游者。 三、旅游產(chǎn)品營銷渠道的特點(diǎn) ? 在營銷渠道中，旅游產(chǎn)品的供給者具有多重性 ? 在營銷渠道中，旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的是旅游產(chǎn)品的使用權(quán)而不是所有權(quán) ? 在營銷渠道中，旅游產(chǎn)品使用權(quán)的轉(zhuǎn)移與產(chǎn)品本體的轉(zhuǎn)移是分步進(jìn)行的 ? 在營銷渠道中旅游產(chǎn)品本體的轉(zhuǎn)移要以最終購買者向旅游目的地運(yùn)動為前提 四、旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型 ? （一）“長度”不同的營銷渠道 ? （二）“寬度”不同的營銷渠道 ? （三）直接營銷渠道和間接營銷渠道 1．直接營銷渠道 ? 直接營銷渠道就是所謂的零級渠道，是指旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者或供給者直接向旅游者出售其產(chǎn)品。這是最古老的銷售方式 ? 直接營銷渠道的優(yōu)點(diǎn)是：（ 1）直接交易。 ? （ 2）便于控制價格。（ 3）及時掌握市場信息。（ 4）加快資金的周轉(zhuǎn)。（ 5）減少傭金開支。（ 6）有利于提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，改善企業(yè)的形象。 1．直接營銷渠道 ? 直接銷售渠道的缺點(diǎn)
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