市場(chǎng)營銷學(xué)之認(rèn)識(shí)營銷(已修改)
2025-02-01 00:03 本頁面
【正文】 市場(chǎng)營銷學(xué) 鐘 嶺 認(rèn)識(shí)營銷 為什么學(xué)習(xí)營銷 ? 營銷在企業(yè)中的 基礎(chǔ)職能 。 營銷思維對(duì)財(cái)會(huì)職業(yè)的幫助。 營銷思維 營銷在生活中無處不在。 “企業(yè)只有兩個(gè)基礎(chǔ)職能。一是營銷，二是創(chuàng)新。 ” ——彼得 德魯克 ＠平凡不美 什么是市場(chǎng)營銷 ? 星巴克賣的 ? 法拉利賣的 ? 勞力士賣的 ? 希爾頓賣的 ? 麥肯錫賣的 ? 肯得基賣的 ? 江財(cái)賣的 ? 你知道自己在賣什么嗎？ 營銷大師菲利普科勒論“營銷”： 星巴克賣的不是咖啡，是休閑。 法拉利賣的不是跑車 ,賣的是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴。 勞力士賣的不是表，是奢侈的感覺和自信 .希爾頓賣的不是酒店，是舒適與安心。 麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù) ,是權(quán)威與丏業(yè)。 未來創(chuàng)造的價(jià)值 ?態(tài)度 ?素質(zhì) ?思路 ?行動(dòng)力 ?能力 。 ＠平凡不美 什么是市場(chǎng)營銷 ? 是指以滿足人類各種需要和欲望為目的 ,通過市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的一系列活動(dòng)和過程。 ＠平凡不美 營銷什么 ? 產(chǎn)品 服務(wù) 事件 體驗(yàn) 人物 場(chǎng)所 產(chǎn)權(quán) 組織 信息 想法 ＠平凡不美 營銷中的核心概念 需要 (needs) 欲望 (wants) 需求 (demands) ＠平凡不美 辯論： 營銷創(chuàng)造了需要
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