李寧電子商務(wù)方案解讀(已修改)
2025-01-30 03:46 本頁面
【正文】 李寧全網(wǎng)營銷方案分析 —— 大蜜蜂先生 案例摘要：2023年 8月，林礪加盟李寧，李寧決定開始做電子商務(wù)；2023年 1月，李寧電子商務(wù)部正式成立；2023年 4月，淘寶商城李寧官網(wǎng)上線；2023年底，李寧公司收編了 400多家網(wǎng)絡(luò)加盟店，總銷售額達(dá)到2億元；進(jìn)入 2023年，李寧對網(wǎng)絡(luò)商店進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，為各網(wǎng)店提供專用的 CI和 VI系統(tǒng) …… 至此，我們可以看出李寧進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的步伐與野心。那李寧公司在網(wǎng)絡(luò)營銷方面具體是如何操作的呢 ?n 李寧公司簡介n 李寧電子商務(wù)的啟動與發(fā)展n 電子商務(wù)帶來的李寧跨渠道零售變革案例分析：銷銷 售收入售收入RMB 百萬元年均 復(fù)合增 長率： %業(yè)界矚目的業(yè)績增長速度n 美國市場研究機(jī)構(gòu) SGI《 體育用品情報(bào) 》 針對全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表，李寧公司位列世界綜合運(yùn)動品牌前 四強(qiáng) 。中國網(wǎng)購市場總量預(yù)計(jì)中國網(wǎng)購市場在未來 4年翻 6倍電子商務(wù)行業(yè)之現(xiàn)狀隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識的確立，以及 支付手段 、 物流配送 的成熟，電子商務(wù)已經(jīng)脫離了最初的萌芽期，進(jìn)入一個(gè) 高速增長 的周期。李寧公司在進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)的選擇：n “摸索的路尚在前進(jìn)， ”林礪說， “在剛推出 ELining商城的時(shí)候，從 IT到運(yùn)營我們?nèi)坎捎猛獍Ｊ?，以此來?yàn)證第三方平臺是否能成功，公司自己來做電子商務(wù)是否可行。最后實(shí)踐證明，這樣做是正確的。所以我們接下來要進(jìn)行更大的舉措，建立一套自己的電子商務(wù)平臺，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)信，必要的投入能夠看到它未來的結(jié)果，一定的投入將來會換得一個(gè)更好的電子商務(wù)運(yùn)營基礎(chǔ)。 ”會遇到哪些挑戰(zhàn)呢？認(rèn)知認(rèn)知 試水試水 布局布局 發(fā)展發(fā)展有效的 銷 售渠道管理李 寧 牌推 進(jìn) 渠道 體系變 革，建立一套完整的零 售店 鋪運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn) ， 從 多方面致力提升單 店效 率提高 經(jīng)銷商 采 買 能力在二三 線 城市的店 鋪 覆 蓋 密度 進(jìn) 一步提升繼續(xù) 提升店鋪形象，推出第六代形象測試 店鋪拓展新型 渠 道* 包括艾高、新 動 和 樂 途店 鋪 數(shù) 20231231 20230630 20231231李 寧 牌 7,249 6,809 6,245其他品牌 * 907 741 672海 外 市 場 測
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