李寧電子商務方案解讀(更新版)
【正文】 傳統(tǒng)服裝 企業(yè)業(yè)務發(fā)展趨勢來看，電子商務所占的比重將越來越大 電子商務是未來趨勢消費者互動李寧產品的目標消費群體是 14歲至 28歲 的青年人，這和網民群體的重合度非常高 生意增長與品牌提升 通過網絡營銷開辟 新的營收渠道并借助網絡渠道提升李寧 品牌 形象 開展電子商務前的戰(zhàn)略思考n 專業(yè)團隊 是否考慮建立專業(yè)的電子商務團隊？n 品牌傳遞 企業(yè)的品牌如何通過網絡廣告、網絡店鋪等途徑傳遞給消費者？n 產品定位 網絡上將經營怎樣的一盤貨？如何解決網絡供應鏈體系？n 渠道整合 線上與線下渠道如何定位、互補與整合？n 消費體驗 通過怎樣的方式將產品 /服務通過網絡平臺傳遞給消費者？n 業(yè)務模式 企業(yè)基于既有的 BTB業(yè)務結構 ,如何對 BTC業(yè)務進行扶植與延伸？n 切入點 從淘寶等第三方網絡商城平臺為切入點？還是以自建官方網絡商城平臺為切入點？n 技術解決方案 — 自主開發(fā) ? 還是第三方外包 ? SAAS還是軟件購買 ?分公司門店物流商OEM供應商供應商倉儲中心網絡加盟商網絡分銷商網絡代銷網絡代銷網絡直銷加盟店加盟店2023年2023年2023年下半年2023年上半年?2023年 3月李寧在淘寶推出紅雙喜、樂途等品牌旗艦店?2023年 5月李寧被 APEC電子商務工商聯盟評選為 “ 中國電子商務最具潛力投資價值金種子獎 ” 以及中國服裝電子商務峰會大獎。李寧電子商務發(fā)展里程碑電子商務整體運營架構物流直配中心產品供應鏈BTBBTBTCBTC中央廚房式服務整合1,渠道扁平化的過程2,貼近消費者的過程合作伙伴的功能演進核心能力 :1, 網店營運能力2, 細分市場用戶資源3, 平臺優(yōu)勢運營中心IT運維中心營銷中心C店布局EC現有網絡銷售渠道李寧電子商務銷售渠道除了自有官方商城外，主要集中在淘寶商城等知名的 B2C平臺及部分 B2C商城上。這跟網上的圈子有關，像李寧官網上有籃球的社區(qū)，女子健身的社區(qū)，里面的活躍會員已經超過了 10萬人。 渠道 /服務 消費者供應商eChannel采購 生產 物流 銷售 160
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