李寧電子商務方案解讀(存儲版)
【正文】 式（ B2C2C） 直營模式（ B2C）EC渠道規(guī)劃渠道寬度：? 互聯(lián)網(wǎng)、手機、 IPTV、 TV等渠道? 傳統(tǒng)媒體方向的電視購物、紙 媒、呼叫中心等渠道模式：從 B2C為主向 B2B、 B2B2C、 C2B等多模式發(fā)展渠道模式渠道寬度渠道深度渠道深度：? 線上各類型的渠道合作伙伴拓展? 線上與線下渠道的逐步整合未來的跨渠道購物體驗李寧品牌 DHS品牌 LOTTO品牌 艾高品牌 互聯(lián)網(wǎng) 移動購物 售貨亭聯(lián)絡(luò)中心DM直郵 商店 新動品牌…… 未來的挑戰(zhàn)n 產(chǎn)品與供應鏈n 線上線下渠道的管理與融合n 消費者體驗的優(yōu)化Make the Change—— 讓改變發(fā)生n 第三類就是折扣店。?2023年 12月上海李寧電子商務有限公司成立。中國網(wǎng)購市場總量預計中國網(wǎng)購市場在未來 4年翻 6倍電子商務行業(yè)之現(xiàn)狀隨著網(wǎng)絡(luò)消費意識的確立，以及 支付手段 、 物流配送 的成熟，電子商務已經(jīng)脫離了最初的萌芽期，進入一個 高速增長 的周期。所以我們接下來要進行更大的舉措，建立一套自己的電子商務平臺，因為領(lǐng)導堅信，必要的投入能夠看到它未來的結(jié)果，一定的投入將來會換得一個更好的電子商務運營基礎(chǔ)。?2023年 5月李寧電商推出網(wǎng)絡(luò)分銷、代銷合作模式。當季最新最全的產(chǎn)品都可以在旗艦店中看到。線上跟線下的折扣體系也完全一致。 渠道 /服務 消費者供應商XCommerce: Cross channel + Supply ChainFROMTOTO李寧電子商務定位從目前看，體育用品在網(wǎng)上主要有如下幾種銷售渠道購物平臺C2C， B2C? 淘寶 C2C（含 B2C）：以小店為主，通過買賣差價賺取利潤，部分店獲得了品牌公司的授權(quán)， 目前有 34106家賣李寧的店? 淘寶商城 B2C：品牌商或者經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商直營，在淘寶商城開設(shè)旗艦店，目前有 6家李寧店? 卓越亞馬遜、當當網(wǎng)? 多品牌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，貨品主要來自收購線下大經(jīng)銷商的庫存產(chǎn)品，以較低折扣在網(wǎng)上銷售，賣點為保證正品，通過買賣差價賺取利潤，樂淘通過扣點賺取利潤 n B2C平臺官方商城綜合 B2C商城C2C平
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