李寧電子商務(wù)方案解讀(存儲(chǔ)版)
【正文】 式（ B2C2C） 直營(yíng)模式（ B2C）EC渠道規(guī)劃渠道寬度：? 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、 IPTV、 TV等渠道? 傳統(tǒng)媒體方向的電視購(gòu)物、紙 媒、呼叫中心等渠道模式：從 B2C為主向 B2B、 B2B2C、 C2B等多模式發(fā)展渠道模式渠道寬度渠道深度渠道深度：? 線上各類型的渠道合作伙伴拓展? 線上與線下渠道的逐步整合未來(lái)的跨渠道購(gòu)物體驗(yàn)李寧品牌 DHS品牌 LOTTO品牌 艾高品牌 互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)購(gòu)物 售貨亭聯(lián)絡(luò)中心DM直郵 商店 新動(dòng)品牌…… 未來(lái)的挑戰(zhàn)n 產(chǎn)品與供應(yīng)鏈n 線上線下渠道的管理與融合n 消費(fèi)者體驗(yàn)的優(yōu)化Make the Change—— 讓改變發(fā)生n 第三類就是折扣店。?2023年 12月上海李寧電子商務(wù)有限公司成立。中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在未來(lái) 4年翻 6倍電子商務(wù)行業(yè)之現(xiàn)狀隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識(shí)的確立，以及 支付手段 、 物流配送 的成熟，電子商務(wù)已經(jīng)脫離了最初的萌芽期，進(jìn)入一個(gè) 高速增長(zhǎng) 的周期。所以我們接下來(lái)要進(jìn)行更大的舉措，建立一套自己的電子商務(wù)平臺(tái)，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)信，必要的投入能夠看到它未來(lái)的結(jié)果，一定的投入將來(lái)會(huì)換得一個(gè)更好的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。?2023年 5月李寧電商推出網(wǎng)絡(luò)分銷、代銷合作模式。當(dāng)季最新最全的產(chǎn)品都可以在旗艦店中看到。線上跟線下的折扣體系也完全一致。 渠道 /服務(wù) 消費(fèi)者供應(yīng)商XCommerce: Cross channel + Supply ChainFROMTOTO李寧電子商務(wù)定位從目前看，體育用品在網(wǎng)上主要有如下幾種銷售渠道購(gòu)物平臺(tái)C2C， B2C? 淘寶 C2C（含 B2C）：以小店為主，通過(guò)買賣差價(jià)賺取利潤(rùn)，部分店獲得了品牌公司的授權(quán)， 目前有 34106家賣李寧的店? 淘寶商城 B2C：品牌商或者經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商直營(yíng)，在淘寶商城開(kāi)設(shè)旗艦店，目前有 6家李寧店? 卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)? 多品牌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，貨品主要來(lái)自收購(gòu)線下大經(jīng)銷商的庫(kù)存產(chǎn)品，以較低折扣在網(wǎng)上銷售，賣點(diǎn)為保證正品，通過(guò)買賣差價(jià)賺取利潤(rùn)，樂(lè)淘通過(guò)扣點(diǎn)賺取利潤(rùn) n B2C平臺(tái)官方商城綜合 B2C商城C2C平
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