市場(chǎng)產(chǎn)銷產(chǎn)品的技術(shù)性關(guān)鍵(已修改)
2025-01-27 00:44 本頁(yè)面
【正文】 第六章 產(chǎn)銷商品的技術(shù)性關(guān)鍵 掌握手機(jī)品牌意氣風(fēng)發(fā)的關(guān)鍵 ?折疊機(jī)（俗稱貝殼機(jī)）的起源 摩托羅拉 (motorola) StarTac（掌中星鑽） 抓對(duì)市場(chǎng)區(qū)隔和定位 諾基亞 (Nokia)的錯(cuò)誤 ? 過(guò)於堅(jiān)持直立式手機(jī)風(fēng)格 (塊狀 ) 2023年推出第一隻摺疊機(jī) 7200但起步太晚，終究飽嚐市占率下降的苦頭 霸主殞落 百花齊放 ? 1999日系品牌輕巧單薄panasonicGD90殺出血路 ?OKWAP抓對(duì)了小巧輕薄的女性折疊機(jī)市場(chǎng)一役成名 行銷策略的焦點(diǎn) 關(guān)鍵要素的標(biāo)準(zhǔn)集中在－－ ?產(chǎn)品差 異性 ?產(chǎn)品可防禦性 ?產(chǎn)品可傳遞能力 第一節(jié) 差異性 ?避免將正向關(guān)鍵字與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)生連結(jié) ?探索與競(jìng)爭(zhēng)者連結(jié)在一起的負(fù)面關(guān)鍵字 產(chǎn)品差異性 產(chǎn)品是創(chuàng)造出來(lái)的，但市場(chǎng)是找出來(lái)的。 差異性是要給目標(biāo)顧客一個(gè)「選擇你而非競(jìng)爭(zhēng)者」的理由 壹、不使用市場(chǎng)已有的關(guān)鍵字 業(yè)界實(shí)例 勁量 的電池大戰(zhàn) 勁量兔 energizer 金頂兔 DURACELL 金頂電池成功地運(yùn)用玩具兔子為廣告代言 金頂 =長(zhǎng)效 ?擁有的關(guān)鍵字不能存在於競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品中 品牌知名度與關(guān)鍵字的重要 排外定律 一致性且令人 深刻的印象 勁量電池推出「勁量兔」造成消費(fèi)者混淆，未能建立品牌知名度 貳、探索消費(fèi)者排斥競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵 ?有時(shí)候負(fù)面的聯(lián)想來(lái)自於 該產(chǎn)品的使用者 ?消費(fèi)者不喜歡競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品 的什麼地方 ? 為了與競(jìng)爭(zhēng)者做出區(qū)隔須自問
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