現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案(已修改)
2025-01-26 14:41 本頁(yè)面
【正文】 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛…—— 北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場(chǎng)背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特傳播策略q 依蘭特傳播思路q 依蘭特傳播執(zhí)行草案q 服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選競(jìng)品傳播策略分析上市前及上市策略 借勢(shì)《英雄》熱度出場(chǎng) 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕上市后策略 促銷活動(dòng) 已購(gòu)買者的聯(lián)誼活動(dòng)品牌威馳 下線和上市都做為傳播重點(diǎn) 價(jià)格始終保持神秘 試乘試駕 促銷 欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度打造福美來 PR索定 “家庭風(fēng) ”，做足 “檔次味 ” 系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說法 巡展 促銷愛麗舍 策略總結(jié)新聞 +活動(dòng) =品牌PR為主帶動(dòng)品牌巡展 +PR=品牌 主題活動(dòng) +試乘試駕 +終端促銷成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選競(jìng)品傳播分析q 幾個(gè)品牌總傳播量： 7129672字； /月度 .家數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) 索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為 290次，占全部傳播頻次的 %。 建議加強(qiáng)依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析 上半年各品牌傳播集中在 1月，愛麗舍、寶來與威馳在 1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的 50%左右 建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播 q 傳播時(shí)間和傳播量分析 各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場(chǎng)所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點(diǎn) 建議：依蘭特在 69月中點(diǎn)訴求 4S店的服務(wù)品質(zhì)多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選競(jìng)品傳播分析 :全國(guó)大眾媒體汽車 報(bào)導(dǎo) 量前十位數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù)q 北京及廣州地區(qū)媒體對(duì)汽車報(bào)道列居首位q《精品購(gòu)物指南》憑借其大開本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對(duì)中檔價(jià)位的家用車進(jìn)行報(bào)道q 建議： 依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn)《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國(guó)大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析2535歲的家庭女性2535歲的家庭男性如：二、三級(jí)市場(chǎng)的商用汽車市場(chǎng)也是潛在市場(chǎng)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：q 出生于 70年代 2535之間，過渡期間被犧牲的一代q 文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)q 事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）q 生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合q 經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)q 對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂q ……多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方消費(fèi)者選擇依據(jù) 消費(fèi)者需求滿足q 目標(biāo)受眾需求的是性價(jià)比（經(jīng)濟(jì)實(shí)用）和外觀時(shí)尚的完美結(jié)合q 目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 愛社會(huì) 愛國(guó)家 愛大家 父親和母親最好的機(jī)會(huì)： 70年代的人關(guān)注家庭親情q 以愛家為中心，訴求依蘭特給消費(fèi)者帶來和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER= 媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面 依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌 依蘭特：家用第一款車首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：? 品牌層面，韓國(guó)車系品質(zhì)性能值得懷疑? 索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進(jìn)入壁壘? 韓系汽車的服務(wù)是個(gè)大問題外部威脅：? 品牌層面 福美來、威馳等已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌概念? 同檔價(jià)位的家用汽車較多? 競(jìng)品傳播手段基本用盡多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場(chǎng)背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特傳播策略q 依蘭特傳播思路q 依蘭特傳播執(zhí)行草案q 服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選品牌定位 —— 業(yè)務(wù)增容針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增容性價(jià)比品牌內(nèi)涵目標(biāo)用戶依蘭特中端家用市場(chǎng)索納塔中高端商務(wù)市場(chǎng)多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選產(chǎn)品品牌定位與訴求依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛品牌口號(hào) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 備選口號(hào)多一點(diǎn)和諧，多一點(diǎn)愛多一點(diǎn)動(dòng)力，多一點(diǎn)空間多一點(diǎn) ……品牌定位 家用第一款車首選品牌核心 空間 .和諧 .愛品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動(dòng)力和空間完美組合；事業(yè)和諧：事業(yè)動(dòng)力，和事業(yè)同步發(fā)展家庭和諧：家庭親情釋放的全新空間理性訴求：?多
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