xxxx年浙江直營(yíng)品牌布建規(guī)范-0328(已修改)
2025-01-26 09:57 本頁(yè)面
【正文】 2023年杭州頂津 品牌布建規(guī)范 浙江直營(yíng) 一、背景 二、策略 三、目的 四、原則 五、執(zhí)行步驟 六、檢核 /改善 七、各類(lèi)型布建說(shuō)明 目 錄 2 前期品牌資源投入音量不足，品牌布建覆蓋率低，布建速度慢，消費(fèi)者溝通存在不足。 2023年品牌布建作為打統(tǒng)利器，全面出擊。 背 景 3 策 略 重在規(guī)劃 精準(zhǔn)投放 效益最大化 4 戶(hù)外選擇要臨主干道，無(wú)遮擋物；店內(nèi)根據(jù)圈位選擇有效益的點(diǎn)進(jìn)行； 將要拆遷 /整治 /改造區(qū)域不進(jìn)行品牌布建； 投放畫(huà)面前無(wú)遮擋 ，畫(huà)面不宜過(guò)小，視覺(jué)效果佳； 原 則 5 布建類(lèi)型 主力品牌 策略品牌 冰茶 綠茶 茉莉 礦水 冰糖 烏龍 鐵觀(guān)音 傳世 傳養(yǎng) 每日C 奶茶 店招 雨棚 √ 冰箱品牌墻 √ √ √ √ 冰箱品牌包柱 √ √ √ √ √ √ 貨架品牌框 √ √ √ 櫥窗 √ √ √ √ √ √ 品牌形象亭 √ √ 太陽(yáng)傘 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 休閑桌椅 √ √ 寄物柜 √ √ √ 經(jīng)銷(xiāo)商車(chē)體 √ √ √ 原 則 6 步驟一：前臵作業(yè) 步驟二：展開(kāi)布建 步驟三：檢核改善 執(zhí)行步驟 7 步驟流程圖 標(biāo) 準(zhǔn) 制 定 目 標(biāo) 圈 定 實(shí) 地 考 察 資 源 確 認(rèn) 提 報(bào) 采 買(mǎi) 廣 司 選 擇 價(jià) 格 議 定 資 源 追 蹤 談 判 展 開(kāi) 提 報(bào) 布 建 費(fèi) 用 統(tǒng) 計(jì) 效 果 確 認(rèn) 驗(yàn) 收 評(píng) 估 檢核 改善 前置作業(yè) 展開(kāi)布建 (制作物布建 ) (非制作物布建 ) 投 放 完 成 安 裝 完 成 8 步驟一：前臵作業(yè) ? 標(biāo)準(zhǔn)制定 兩 周 MO主管 /BM ? 目標(biāo)圈定 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 實(shí)地考察 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 資源確認(rèn) 持 續(xù) MO/規(guī)劃 ? 提報(bào)采買(mǎi) 一 周 規(guī)劃 /BM/采購(gòu) 非制作物：太陽(yáng)傘、休閑桌椅 9 步驟一：前臵作業(yè) ? 標(biāo)準(zhǔn)制定 兩 周 MO主管 /BM ? 目標(biāo)圈定 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 實(shí)地考察 一 周 MO/業(yè)務(wù) 制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架品牌框 寄物柜 10 步驟二：展開(kāi)布建 ? 資源追蹤 持 續(xù) MO/規(guī)劃 ? 談判展開(kāi) 一 周 MO/業(yè)務(wù) ? 提報(bào)布建 一 周 MO ? 投放完成 一 月 MO/實(shí)習(xí)生 ? 驗(yàn)收評(píng)估 一 周 MO ? 費(fèi)用
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