電子商務(wù)案例分析分類信息模式(已修改)
2025-01-24 20:07 本頁(yè)面
【正文】 《 電子商務(wù)案例分析 》 課程教學(xué) PPT 第 12章 分類信息模式案例分析 2 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)分類信息模式概述 搜房網(wǎng)的房產(chǎn)分類信息 前程無(wú)憂的招聘分類信息 百合網(wǎng)的婚戀交友分類信息 58同城的綜合分類信息 3 網(wǎng)絡(luò)分類信息的定義與特征 網(wǎng)絡(luò)分類信息 又稱分類信息廣告，是指依托于互聯(lián)網(wǎng)，將不同廣告客戶的各種需求按地區(qū)、按內(nèi)容分門別類，并對(duì)信息聚集起來(lái)進(jìn)行發(fā)布的一種信息形式。 定義 4 網(wǎng)絡(luò)分類信息模式 是指分類信息服務(wù)提供商或網(wǎng)站根據(jù)行業(yè)或者用戶瀏覽的習(xí)慣，把信息提供方提供的信息分別歸類，供給信息需求者查看的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供模式。 定義 網(wǎng)絡(luò)分類信息的定義與特征 5 1）自助性 2）海量性 3）時(shí)效性 4）形式豐富性 特征 網(wǎng)絡(luò)分類信息的定義與特征 6 網(wǎng)絡(luò)分類信息模式的分類 ?招聘信息 ?房產(chǎn)信息 ?旅行信息 ?婚戀交友信息 ?餐飲美食 ?綜合信息 信息內(nèi)容 7 網(wǎng)絡(luò)分類信息模式的分類 8 網(wǎng)絡(luò)分類信息模式的分類 ?全國(guó)性分類信息網(wǎng)站 ?區(qū)域性分類信息網(wǎng)站 ?門戶網(wǎng)站的分類頻道 覆蓋范圍 9 網(wǎng)絡(luò)分類信息模式的分類 10 網(wǎng)絡(luò)分類信息模式的分類 11 網(wǎng)絡(luò)分類信息網(wǎng)站贏利模式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 ?增值服務(wù)收益 ?細(xì)節(jié)、特殊功能收費(fèi) ?區(qū)域加盟費(fèi) 贏利模式 12 網(wǎng)絡(luò)分類信息市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈 13 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)分類信息模式概述 12.1 搜房網(wǎng)的房產(chǎn)分類信息 前程無(wú)憂的招聘分類信息 百合網(wǎng)的婚戀交友分類信息 58同城的綜合分類信息 12.5 14 搜房網(wǎng)基本情況 ?成立于 1999年 6月，早期由莫天全、李山及國(guó)際著名投資機(jī)構(gòu) IDG風(fēng)險(xiǎn)基金和高盛（ Goldman Sachs）投資創(chuàng)立。 ?搜房網(wǎng)業(yè)務(wù)以中國(guó)大陸為核心，覆蓋亞太地區(qū)，多年來(lái)以穩(wěn)健、務(wù)實(shí)的風(fēng)格扎根于全球華人具有廣闊發(fā)展前景的房產(chǎn)家居產(chǎn)業(yè)，成為大中華區(qū)最具權(quán)威和規(guī)模最大的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體和信息服務(wù)企業(yè)。 15 搜房網(wǎng)基本情況 16 搜房網(wǎng)基本情況 ?搜房網(wǎng)目前的日獨(dú)立訪問(wèn)量已逾 400萬(wàn)， 2023年底覆蓋內(nèi)地、港臺(tái)地區(qū)共 104個(gè)城市，已成為全球規(guī)模最大、訪問(wèn)量最高、房產(chǎn)家居資訊最全的中文房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站之一。 ?搜房網(wǎng)是目前兩度唯一入選“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”的房地產(chǎn)類網(wǎng)站。 17 搜房基本情況 搜房網(wǎng)的價(jià)值網(wǎng)絡(luò) 18 搜房網(wǎng)的商業(yè)模式 ?搜房網(wǎng)定位于大中華地產(chǎn)專業(yè)門戶網(wǎng)站，與綜合性門戶網(wǎng)站不同，搜房網(wǎng)是面向大眾的房地產(chǎn)專業(yè)類的垂直縱深網(wǎng)站。 ?目標(biāo)是建成大中華和亞太地區(qū)最大的房地產(chǎn)及與家有關(guān)的專業(yè)門戶網(wǎng)站和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為用戶提供為購(gòu) /租房者提供的免費(fèi)信息查詢、登記服務(wù)，銀行按揭、房產(chǎn)評(píng)估服務(wù)；以及為發(fā)展商和中介代理公司提供的專業(yè)化服務(wù)；相關(guān)網(wǎng)站的鏈接服務(wù)等等。 戰(zhàn)略目標(biāo) 19 搜房網(wǎng)的商業(yè)模式 ?目標(biāo)客戶主要是房地產(chǎn)企業(yè)和城市白領(lǐng)。 ?主力訪問(wèn)人群為高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)階層，訪問(wèn)人群主要分布在 25～ 45歲，其中 28～ 40歲人群占 80% ，月收入 30005000元及 5000元以上人群占 68% ，目標(biāo)用戶的行業(yè)分布為 IT、金融、房地產(chǎn)、商貿(mào)、政府機(jī)關(guān)、教育、文化、服務(wù)等。 目標(biāo)用戶 20 搜房網(wǎng)的商業(yè)模式 21 產(chǎn)品與服務(wù) 搜房網(wǎng)的商業(yè)模式 22 產(chǎn)品與服務(wù) 搜房網(wǎng)的商業(yè)模式 ?為房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)服務(wù)； ?依托其在房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的廣泛影響力和知名度，以及優(yōu)秀的房地產(chǎn)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，將網(wǎng)上發(fā)布的房地產(chǎn)交易信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)給眾多投資機(jī)構(gòu)和品牌房地產(chǎn)商，搭建房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)有效溝通的橋梁的房地產(chǎn)項(xiàng)目掛牌服務(wù)； 23 產(chǎn)品與服務(wù) 搜房網(wǎng)的商業(yè)模式 ?以營(yíng)銷為目的，集營(yíng)銷功能、藝術(shù)設(shè)計(jì)、信息展示、技術(shù)支持為一身的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)全面解決方案 (TWS)以及房地產(chǎn)創(chuàng)新、分析、評(píng)價(jià)與整合推廣服務(wù)。 24 贏利模式 1）內(nèi)容服務(wù) 包括網(wǎng)站信息、廣告、行業(yè)出版物、職業(yè)培訓(xùn)以及網(wǎng)站資源共享的授權(quán)報(bào)酬等。 2）應(yīng)用服務(wù) 包括出售營(yíng)銷工具、建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、提供解決方案等。 3）交易費(fèi)用 收取網(wǎng)上房地產(chǎn)拍賣等平臺(tái)服務(wù)的中介費(fèi)用。 搜房網(wǎng)的商業(yè)模式 25 核心能力 ?擁有中國(guó)
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