特許經(jīng)營企業(yè)管理營銷概論(已修改)
2025-01-24 06:37 本頁面
【正文】 特許經(jīng)營概論 第七講 特許經(jīng)營本質(zhì)及其與行業(yè)關(guān)系 本講要點 本講對特許經(jīng)營的 本質(zhì) 進行了簡要的講解。目的是使同學(xué)們在歷經(jīng)了前面諸課的基礎(chǔ)上，更加清晰、準確、深刻地理解特許經(jīng)營的深層含義。 同時，本章還主要講述了 特許經(jīng)營在不同行業(yè) 的大致狀況，目的是使讀者意識到，只要科學(xué)理解與運用，特許經(jīng)營可以在更多的行業(yè)里得到創(chuàng)新性地應(yīng)用。 本講內(nèi)容目錄 練習(xí)與思考 特許經(jīng)營的本質(zhì) 特許經(jīng)營與行業(yè) 特許經(jīng)營的本質(zhì) 另一種狀態(tài)則是，特許經(jīng)營界的學(xué)者們都有意無意地在回避 這個似乎說不清的問題。 兩種狀態(tài) 一種狀態(tài)或“主流”的觀點認為，特許經(jīng)營是企業(yè)為擴大市場銷售額而開發(fā)出的 營銷手段 ，因此，特許經(jīng)營的本質(zhì)就是企業(yè)的一種營銷模式； 特許經(jīng)營的多種本質(zhì)說 營銷模式 企業(yè)擴張模式 虛擬經(jīng)營 資源外取 資本運營 戰(zhàn)略聯(lián)盟 流程優(yōu)化 企業(yè)多元化 個人投資理財 創(chuàng)業(yè)方式 戰(zhàn)略模式 企業(yè)文化 知識管理 國策 社會經(jīng)濟模式 國家戰(zhàn)略 本質(zhì)之一：企業(yè)的營銷模式 營銷渠道 自己親自銷售 借助外力銷售 銷售科 銷售處 銷售公司 經(jīng)銷 代理 特許經(jīng)營 本質(zhì)之二：企業(yè)擴張模式 企業(yè)擴張方式 內(nèi)生式自我積累擴張 外借式擴張 （特許經(jīng)營） 本質(zhì)之三：一種虛擬經(jīng)營 所謂虛擬經(jīng)營，其實是一種形象化的稱謂。它的實質(zhì)就是向外部借力，通過整合外部資源，使其為我所用，從而拓展自身的疆域， 利用外部的能力和優(yōu)勢來彌補自身的不足和劣勢 。 本質(zhì)之四：企業(yè)資源外取 （ outsourcing） 新資源 資源外取 資源自制 發(fā)現(xiàn) 組合 積累 升級 制造 發(fā)現(xiàn)并利用 交易 協(xié)作 戰(zhàn)略聯(lián)盟（ 特許經(jīng)營） 購并 本質(zhì)之五：一種資本運營
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