知名空調(diào)品牌廣告創(chuàng)意簡要分析課件(已修改)
2025-01-24 01:14 本頁面
【正文】 知名空調(diào)品牌廣告創(chuàng)意簡要分析 第四小組： 主講人：高寒 PPT制作：李冬雪、 資料整理：榮彥程 策劃：王婧、戴牧含、馬金銘、李媛媛、解桐 ? 格力 * ? 美的 * ? 海爾 * ? 志高 ? 海信 科龍 ? 大金 ? 春蘭 ? 奧克斯 ? 松下 ? 三菱 格力 * 格力： ? 珠海格力電器股份有限公司是一家集研發(fā) 、 生產(chǎn) 、 銷售 、 服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè) ， 擁有格力 、 TOSOT、 晶弘三大品牌 ， 主營家用空調(diào) 、 中央空調(diào) 、 空氣能熱水器 、 手機 、 生活電器 、 冰箱等產(chǎn)品 ，2023年排名 “ 福布斯全球 2023強 ” 第 385名 ， 家用電器類全球第一位 。 ? 珠海格力電器股份有限公司成立于 1991年 ， 是目前全球最大的集研發(fā) 、生產(chǎn) 、 銷售 、 服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè) 。 2023， 格力進(jìn)入世界500強 。 格力簡介： 發(fā)展歷程： ? 創(chuàng)業(yè)階段 ? 1991～ 1993年 ， 新成立的格力電器 ， 是一家默默無聞的小廠 ， 只有一條簡陋的 、 年產(chǎn)量不過 2萬臺窗式空調(diào)的生產(chǎn)線 ， 但格力人在朱江洪董事長的帶領(lǐng)下 ， 發(fā)揚艱苦奮斗 、 頑強拼搏的精神 ， 克服創(chuàng)業(yè)初期的種種困難 ，開發(fā)了一系列適銷對路的產(chǎn)品 ， 搶占了市場先機 ， 初步樹立格力品牌形象 ，為公司后續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ) 。 ? 發(fā)展階段 ? 1994～ 1996年 ， 公司開始以抓質(zhì)量為中心 ， 提出了 “ 出精品 、 創(chuàng)名牌 、上規(guī)模 、 創(chuàng)世界一流水平 ” 的質(zhì)量方針 ， 實施了 “ 精品戰(zhàn)略 ” ， 建立和完善質(zhì)量管理體系 ， 出臺了 “ 總經(jīng)理十二條禁令 ” ， 推行 “ 零缺陷工程 ” 。幾年的狠抓質(zhì)量工作 ， 使格力產(chǎn)品在質(zhì)量上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍 ， 奠定了格力產(chǎn)品在質(zhì)量上的競爭優(yōu)勢 ， 創(chuàng)出了 “ 格力 ” 這一著名品牌 ， 在消費者中樹立良好的口碑 。 ? 壯大階段 ? 1997～ 2023年 ， 公司狠抓市場開拓 ， 董明珠總裁獨創(chuàng)了被譽為 “ 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全新營銷模式 ” 的 “ 區(qū)域性銷售公司 ” ， 成為了公司制勝市場的 “ 法寶 ” 。 ? 國際化階段 、 ? 2023年至 2023年 ， 公司提出了 “ 爭創(chuàng)世界第一 ” 的發(fā)展目標(biāo) ， 在管理上不斷創(chuàng)新 ， 引入六西格瑪管理方法 ， 推行卓越績效管理模式 ， 加大拓展國際市場力度 ， 向國際化企業(yè)發(fā)展 。 ? 全球品牌階段 ? 格力人在成功實現(xiàn) “ 世界冠軍 ” 的目標(biāo)后 ， 2023年公司提出 “ 打造精品企業(yè) 、 制造精品產(chǎn)品 、 創(chuàng)立精品品牌 ” 戰(zhàn)略 ， 努力實踐 “ 弘揚工業(yè)精神 ， 追求完美質(zhì)量 ， 提供專業(yè)服務(wù) ， 創(chuàng)造舒適環(huán)境 ” 的崇高使命 ，朝著 “ 締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè) ， 成就格力百年的世界品牌 ” 的愿景奮進(jìn) 。 企業(yè)榮譽： 2023年 12月 9日 ， 格力電器在會上被授予 “ 中國出口名牌 ” 稱號 ， 是珠海市唯一獲得這一稱號的企業(yè) 。 2023年 1月 12日 ， 珠海格力磁電有限公司的 “ MMC” 商標(biāo)被廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定委員會認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo) 。 2023年 9月 6日 ， 格力電器股份有限公司生產(chǎn)的 GREE格力牌空調(diào)器被中國最高質(zhì)量技術(shù)檢測監(jiān)督機構(gòu) —— 國家質(zhì)檢總局和中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會共同授予 “ 中國世界名牌產(chǎn)品 ” 稱號 。 在北京人民大會堂隆重舉行的授牌儀式上 ， 格力電器股份有限公司總裁董明珠代表格力電器領(lǐng)獎 。 據(jù)了解 ， 這是中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會第二次公布 “ 中國世界名牌產(chǎn)品 ” 名單 ， 僅有 4個企業(yè)的 4個產(chǎn)品入選 。 空調(diào)產(chǎn)品是進(jìn)入了 “ 中國世界名牌產(chǎn)品 ” 名單 ， 格力空調(diào)由此成為中國空調(diào)行業(yè)第一個也是唯一一個世界名牌產(chǎn)品 。 2023年 11月 4日 “ 2023全國追求卓越大會 ” 在北京舉行 ， 格力電器被授予國家質(zhì)量管
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