知名空調(diào)品牌廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)要分析課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 。 [14] ? 2023年 5月 28日 ， 全球領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu) Interbrand發(fā)布了 2023最佳中國品牌價(jià)值排行榜 ， 海爾集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)到 ， 較 2023年增長(zhǎng)8%， 連續(xù) 4年蟬聯(lián)家電行業(yè)品牌第一 。 海爾空調(diào)成立于 1985年，歷經(jīng) 28年發(fā)展，已成為中國空調(diào)行業(yè)的引領(lǐng)者。 ? 多年來 ， 美的空調(diào)一直是中國家用空調(diào)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者 ， 以服務(wù)消費(fèi)者為目標(biāo) ， 以引領(lǐng)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 、 技術(shù)進(jìn)步為己任 ， 不斷率先推出全新產(chǎn)品 ， 引導(dǎo)消費(fèi)潮流 。 權(quán)威鑒定： 2023年 12月 ， 美的空調(diào) ECO節(jié)能技術(shù)被以中科院院士領(lǐng)銜的專家組鑒定為 “ 國際領(lǐng)先 ” ， 開創(chuàng)一晚 1度電節(jié)能新未來 。 ? 和諧：合作協(xié)同 、 共擔(dān)責(zé)任 。家用空調(diào)年產(chǎn)能超過 6000萬臺(tái) (套 )，商用空調(diào)年產(chǎn)能 550萬臺(tái) (套 )。 這是格力電器先后被授予 “ 中國空調(diào)行業(yè)標(biāo)志性品牌 ” 、 “ 中國世界名牌 ” 、“ 全國質(zhì)量獎(jiǎng) ” 等頂級(jí)殊榮后 ， 獲得的又一項(xiàng)最高榮譽(yù) 。 2023年 1月 12日 ， 珠海格力磁電有限公司的 “ MMC” 商標(biāo)被廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo) 。 2023， 格力進(jìn)入世界500強(qiáng) 。幾年的狠抓質(zhì)量工作 ， 使格力產(chǎn)品在質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍 ， 奠定了格力產(chǎn)品在質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 創(chuàng)出了 “ 格力 ” 這一著名品牌 ， 在消費(fèi)者中樹立良好的口碑 。 據(jù)了解 ， 這是中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)第二次公布 “ 中國世界名牌產(chǎn)品 ” 名單 ， 僅有 4個(gè)企業(yè)的 4個(gè)產(chǎn)品入選 。格力電器投入大量人力、物力、財(cái)力，建成了行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的技術(shù)研發(fā)體系，組建了一支擁有外國專家在內(nèi)的 5000多名專業(yè)人員的研發(fā)隊(duì)伍，成立了制冷技術(shù)研究院、機(jī)電技術(shù)研究院、家電技術(shù)研究院、自動(dòng)化研究院 4個(gè)基礎(chǔ)性研究機(jī)構(gòu)，擁有 400多個(gè)國家實(shí)驗(yàn)室。 [1] 2023年 ， 美的集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá) 1210億元 ，外銷銷售收入 74億美元 。 ? 經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則 ? 理性追求：寧慢兩步 、 不錯(cuò)半步 。 ? 2023年 ， 美的與東芝開利組建合資公司 ， 聯(lián)合開發(fā)國際領(lǐng)先的直流變頻技術(shù)和產(chǎn)品 。 美的變頻空調(diào)優(yōu)點(diǎn)： ? ① 節(jié)能：由于變頻空調(diào)通過內(nèi)裝變頻器 ， 隨時(shí)調(diào)節(jié)空調(diào)機(jī)心臟 —— 壓縮機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度 ， 從而做到合理使用能源； ? ② 噪音低：由于變頻空調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)平衡 ， 震動(dòng)減小 ， 噪音也隨之降低； ? ③ 溫控精度高：它可以通過改變壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速來控制空調(diào)機(jī)的制冷（ 熱 ） 量 。 簡(jiǎn)介： 品牌價(jià)值 ? 2023年 11月 19日 ， 百度營(yíng)銷研究院發(fā)布 2023年度上半年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜榜單 ， 共涉及 42個(gè)行業(yè) 、 千余品牌 ， 海爾以 11335MB的品牌數(shù)字資產(chǎn)數(shù)位居家電品牌榜榜首 。 [16 標(biāo)識(shí)內(nèi)涵： ? 第一代識(shí)別標(biāo)志 ? 第二代識(shí)別標(biāo)志 ? 第三代識(shí)別標(biāo)志 ? 第四代識(shí)別標(biāo)志 ? 第五代識(shí)別標(biāo)志 發(fā)展歷程 ? 名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 （ 1984— 1991） ：要么不干 ， 要干就干第一 ? 時(shí)代機(jī)遇：國家實(shí)行改革開放 ? 用大錘親自砸毀 76臺(tái)有缺陷的冰箱 ? 一般企業(yè)做法：只注重產(chǎn)量 ， 而忽視了質(zhì)量 ? 海爾創(chuàng)新做法：沒有盲目上產(chǎn)量 ， 而是嚴(yán)抓質(zhì)量 ? 海爾管理創(chuàng)新：實(shí)施全面質(zhì)量管理 ， 要么不干 ， 要干就干第一 發(fā)展歷程 ? 多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段 （ 1991— 1998） ：海爾文化激活 “ 休克魚 ” ? 時(shí)代機(jī)遇：國家鼓勵(lì)兼并重組 ? 一般企業(yè)做法：兼并后發(fā)展不下去；反對(duì)多元化發(fā)展 ? 海爾創(chuàng)新做法：兼并國內(nèi)多家家電企業(yè) ? 海爾管理創(chuàng)新：實(shí)施 OEC管理模式 ,海爾文化激活 “ 休克魚 ” 發(fā)展歷程 ? 國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段 （ 1998— 2023） ：走出國門 ， 出口創(chuàng)牌 時(shí)代機(jī)遇：國家實(shí)行改革開放 ? 時(shí)代機(jī)遇：中國加入 WTO ? 一般企業(yè)做法：出口創(chuàng)匯 ， 走出去又退
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