如何做好市場(chǎng)信息采集與分析ppt(已修改)
2025-01-23 09:32 本頁面
【正文】 目 錄 第一部分：淺談對(duì)市場(chǎng)信息采集工作的認(rèn)識(shí) 第二部分：解讀“中煙銷信 【 2023】 24號(hào)文件” 第三部分：各地市系統(tǒng)管理員和客戶經(jīng)理的注意事項(xiàng) 第四部分：解答幾個(gè)常見問題 淺談對(duì)市場(chǎng)信息采集工作的認(rèn)識(shí) 解答幾個(gè)常見問題 各地市系統(tǒng)管理員的注意事項(xiàng) 解讀“中煙銷信 【 2023】 24號(hào)文件” 目 錄 一、淺談對(duì)市場(chǎng)信息采集工作的認(rèn)識(shí) 1. 對(duì)市場(chǎng)信息采集工作重要性的認(rèn)識(shí) 。 2. 全國(guó)市場(chǎng)信息采集工作的三個(gè)原則 。 3. 全國(guó)市場(chǎng)信息采集要經(jīng)歷四個(gè)階段。 一、淺談對(duì)市場(chǎng)信息采集工作的認(rèn)識(shí) 1. 對(duì)市場(chǎng)信息采集工作重要性的認(rèn)識(shí) 。 ★ 基礎(chǔ)性工作 ★ 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)所需 發(fā)揮信息工作的基礎(chǔ)作用、導(dǎo)向作用、支撐作用、集成作用 提升網(wǎng)絡(luò)軟實(shí)力，就是要提升把握市場(chǎng)、研究市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)的能力和水平。 “卷煙上水平”作為行業(yè)當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期，行業(yè)基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)， 對(duì)營(yíng)銷工作提出了更新、更高要求。 下一步營(yíng)銷工作的重點(diǎn)必然是品牌培育和精準(zhǔn)營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷的首要關(guān)鍵是精準(zhǔn)信息。 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，但市場(chǎng)是“無形的手”，市場(chǎng)信息采集工作讓這只手 看得見、摸得著。 一、淺談對(duì)市場(chǎng)信息采集工作的認(rèn)識(shí) 2. 全國(guó)市場(chǎng)信息采集工作的三個(gè)原則 。 由易到難、逐步建立 是指由人工定時(shí)的、間斷的采集向智能終端實(shí)時(shí)的、連續(xù)的采集過渡。 在全國(guó)卷煙市場(chǎng)信息采集網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)過程中，我們認(rèn)為，卷煙市場(chǎng)信息采集、分析與應(yīng)用工作是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)工程，各單位、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此項(xiàng)工作重要性的認(rèn)識(shí)是此項(xiàng)工作整體推進(jìn)的前提，一線客戶經(jīng)理（信息員）的整體素質(zhì)提升是此項(xiàng)工作有效開展的保證，而市場(chǎng)信息在各單位業(yè)務(wù)工作中的良好應(yīng)用和對(duì)營(yíng)銷工作有效支撐是此項(xiàng)工作水平提升的持續(xù)動(dòng)力。三個(gè)方面決定了此項(xiàng)工作不能一蹴而就，必須循序漸進(jìn)。因此，我們堅(jiān)持“由點(diǎn)到面、逐步規(guī)范，由采到用、逐步做實(shí)，由易到難、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)”三方面原則。 由點(diǎn)到面、逐步規(guī)范 是指由采集供全國(guó)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析的零售客戶樣本點(diǎn)向采集供省、市級(jí)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，同時(shí)供國(guó)家局監(jiān)測(cè)各地市場(chǎng)情況的更多覆蓋面、更多樣本點(diǎn)過渡 。 由采到用、逐步做實(shí) 是指各地由被動(dòng)采集提供信息（應(yīng)付工作）向主動(dòng)采集應(yīng)用信息過渡 一、淺談對(duì)市場(chǎng)信息采集工作的認(rèn)識(shí) 3. 全國(guó)市場(chǎng)信息采集要經(jīng)歷四個(gè)階段。 ★ 探索階段 ★ 規(guī)范階段 ★ 提升階段 ★ 延伸階段 按照總體規(guī)劃、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、分步實(shí)施的工作思路，使全國(guó)卷煙市場(chǎng)信息采集、分析及應(yīng)用工作從探索、規(guī)范、提升和延伸四個(gè)階段逐步展開。 一、淺談對(duì)市場(chǎng)信息采集工作的認(rèn)識(shí) 探索階段 2023年 — 2023年這一時(shí)期，我們組建了全國(guó) 201名信息員的市場(chǎng)信息監(jiān)測(cè)隊(duì)伍，主要是探索一套行之有效的市場(chǎng)信息監(jiān)測(cè)方法，同時(shí)引導(dǎo)各地形成重視市場(chǎng)、關(guān)注市場(chǎng)
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