麗悅蠡湖項目企劃思路溝通090922(已修改)
2025-01-23 05:10 本頁面
【正文】 Lake Champs 麗悅蠡湖項目 ︱ 企劃思路溝通 —— 策源機構 2023 0922—— （一）項目理解 從“蠡湖華庭”到“蠡湖香榭” （一）曲折的案名歷程 兩年多時間，未曾大面積推廣，但命名版本眾多 香榭大道 —— （法式 /景觀大道，側重定位規(guī)劃） 楓丹白露 —— （法式 /宮廷 /貴族，側重調性 /高貴） 香閣豪庭 —— （側重調性，高貴，詩意） 蠡湖華庭 —— （側重區(qū)位，高端） ………… 即將入市，是延續(xù)，還是重新開始？ （二）為什么還要改名 案名在很多時候，不只是一個符號， 好的案名，能給市場一個清晰的直觀印象。 1，“華庭”沒有太多的指向性，也很難給人聯(lián)想，比較空洞 2，項目北塊距離約 1KM的名都華庭，目前在售，容易混淆 3，前期的幾個案名，除 “楓丹白露” 參加過 09春季房展會外，并無太多對外推廣 Lake Champs —— 蠡湖香榭 —— ? 蠡湖，對無錫人有著很大的吸引力。蠡湖景觀資源，不論遠近，都是需要我們去突出彰顯的。 ? 蠡湖新城，是無錫公認的最宜居板塊之一，在市場上具有很高的認可度，代表高端，宜居和未來發(fā)展前景。 ? 無論是區(qū)域板塊的價值，還是輻射范圍內的生態(tài)自然景觀資源，“蠡湖”都是項目不可或缺的重要標簽。 ? 香榭，源自巴黎香榭麗舍的聯(lián)想，是項目法式風格的延伸，也是整體定位的“原型” —— 一條聚集了咖啡館、時尚精品商店、高檔酒店、高端住宅等等繁華的休閑景觀大道。 ? 榭，原指中國園林建筑中依水架起的觀景平臺，后指水邊的建筑。 ? 香榭，是對住宅的命名，也是對項目周邊長長的林蔭大道的一個詩意命名。 ?香榭麗舍大道，法國最具代表性的地點之一，法國人毫不謙虛地稱之為“ 世界上最美麗的散步大道 ”。 它全長約 1880米，東半部分 700米長的 林蔭大道 , 是鬧市中不可多得的清幽之處。西段長約 1200米的高級商業(yè)區(qū)，原是貴族住宅區(qū)，后發(fā)展成著名的 全球頂級名牌最密集的街道 。 “香榭麗舍”是由“ 田園 Champs”和“ 樂土 Elysees ”兩詞構成，“香榭麗舍” 譯名是徐悲鴻留學法國時所賜，兼具了中國 古典的詩意與西方的浪漫 。 它幾乎與 塞納河的一段平行 ，地下貫穿有法國最早的 地鐵 。 林蔭大道、法國梧桐、名店、時裝、電影院、咖啡館 …… 香榭麗舍大道，集 高雅浪漫 、 繁華時尚、自然悠閑于一身 法國人稱她為“享受巴黎美好生活”的地方。 ………… 法國巴黎香榭麗舍大道 Avenue des Champs
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