16瑞風(fēng)商用車品牌戰(zhàn)略(已修改)
2025-01-22 23:56 本頁面
【正文】 循序漸進(jìn)地建立強(qiáng)勢品牌價(jià)值 （ JAC Refine商用車品牌戰(zhàn)略補(bǔ)充提案） 2023年 目錄 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 （二）對渠道建設(shè)的思考與建議 （三）對品牌傳播的規(guī)劃 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 企業(yè)發(fā)展的生命力在于： 1）具有優(yōu)勢的核心競爭力。 2）回避同質(zhì)化的市場競爭，迅速切入，拓展具有足夠的市場發(fā)展空間。 3）具有可延伸性的品牌發(fā)展策略。 JAC的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？ Refine的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？ ？ 汽車市場產(chǎn)品鏈組成 首先通過商用車看 Refine： ? 在汽車市場的產(chǎn)品鏈當(dāng)中，商務(wù)車處在形象、價(jià)格、功能的模糊地帶。 ? 人們要理解產(chǎn)品與功能，必須要借助概念。 ? 轉(zhuǎn)換產(chǎn)品優(yōu)勢為一個(gè)鮮明的概念，快速切入，迅速占領(lǐng)商務(wù)車市場份額。 向產(chǎn)品領(lǐng)域前后延展 轎車 面包車 皮卡 卡車 客車 商用車 整體看 JAC的發(fā)展： ? 推出商用車不僅僅是為 Refine產(chǎn)品品牌服務(wù)，而是整體企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? 從商用車切入，向高端和低端領(lǐng)域延展。 ? 從商用車展開，完成一條完整的汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 概念 營銷網(wǎng)絡(luò) 整車生產(chǎn) 關(guān)鍵零配件 掌握核心技術(shù) 信息反饋 汽車產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建 江淮汽車企業(yè)整體發(fā)展策略 中、近期目標(biāo)： 3年內(nèi)，占領(lǐng)中國具巨大市場潛力的市場空間（商用車市場），成為該行業(yè)領(lǐng)先品牌。 遠(yuǎn)期目標(biāo)： 構(gòu)建起國際化、綜合化汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 提案回顧 精致之美 說了些什么？ 為什么要說 精致之美 ？ 精致之美 描繪的不是品牌當(dāng)前寫真 而是品牌遠(yuǎn)景 為什么一定要延伸遠(yuǎn)景？ ? 發(fā)展需要 ——對現(xiàn)有 JAC品牌概念的提升 ——企業(yè)由中低檔輕卡向商務(wù)用車擴(kuò)展。 ? 規(guī)劃需要 ——豐富 JAC的企業(yè)內(nèi)涵 ——結(jié)合 JAC的規(guī)劃，要成為綜合性的、提供整車和零配件的生產(chǎn)商。 ? 市場競爭架構(gòu)需要 ——建立具差異化的品牌個(gè)性 ——避免落入價(jià)格陷阱。
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