16瑞風(fēng)商用車品牌戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-01-18 23:56本頁面
【正文】 真誠希望合作成功！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。用心極致，就是藝術(shù)。 怎樣塑造產(chǎn)品品牌？ 有效廣告目的：建立長治久安，具差異化的 Refine品牌 品牌核心競爭力 產(chǎn)品利益點(diǎn) 目標(biāo)市場 目標(biāo)消費(fèi)者需求 吻合 整合傳播的一致性 核心傳播概念 Refine 品牌發(fā)展過程 品牌認(rèn)同程度 Refine Refine 奠定 概念基礎(chǔ) 認(rèn)知 認(rèn)同、提升 一個(gè)嶄新的世界在我們面前呈現(xiàn)： 精致之美 遠(yuǎn)景呈現(xiàn)與傳播調(diào)性 ? 把 精致之美描繪成一個(gè)世界，這個(gè)世界存在于我們心中，表現(xiàn)為我們對(duì)世界的認(rèn)知和對(duì)生活的品味 ? 不斷為“精致”賦予新的內(nèi)涵，拓展轉(zhuǎn)換新的定義。 ? 消費(fèi)者對(duì)江淮品牌的原有認(rèn)識(shí)和理解，與 Refine的品牌質(zhì)感存在落差。 訊息控制能力與訊息影響能力 高 高 低 控制或影響訊息的能力 訊 息 影響力 經(jīng)過設(shè)計(jì)的 訊息 未經(jīng)過設(shè)計(jì)的訊息 產(chǎn)品訊息 服務(wù)訊息 （三）對(duì)品牌傳播的規(guī)劃 2023年度 Refine品牌傳播策略 達(dá)到的廣告目標(biāo)：在目標(biāo)市場 70%受眾認(rèn)知 Refine。 傳播對(duì)渠道的支持 ? 品牌廣告：傳遞企業(yè)的實(shí)力概念。 企業(yè)對(duì)渠道的支持 ? 制訂完整規(guī)范的《經(jīng)銷商管理手冊(cè)》、《經(jīng)銷商操作指引》。嚴(yán)格規(guī)定面積等硬件要求。集中力量支持一級(jí)代理商，合理分配資源給二級(jí)代理商。 ? 嚴(yán)格甄選代理商，只選擇兩個(gè)層級(jí)。 ? 從高端開始影響渠道，如公關(guān)活動(dòng)。 如何保持策略一致性 營銷傳播 品牌定位 品牌識(shí)別 產(chǎn)品功能與服務(wù)質(zhì)量 以客為尊的營銷哲學(xué) 企業(yè)核心價(jià)值觀 /企業(yè)任務(wù) 工作類別關(guān)系 企業(yè)目的 進(jìn)入市場 啟動(dòng)市場 占領(lǐng)安全份額 傳播推廣 建立品牌概念 （軟文 /CF/視覺基礎(chǔ)） 品牌形象 +功能 （ DM/CF/平面 /活動(dòng)）
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