aol美國(guó)在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)分析教材(已修改)
2025-01-22 07:10 本頁(yè)面
【正文】 美國(guó)在線(xiàn) 目 錄 發(fā)展階段一：網(wǎng)絡(luò)接入 2 4 AOL簡(jiǎn)介 3 1發(fā)展階段二：資源整合 3 5 發(fā)展階段三：網(wǎng)絡(luò)媒體 感 悟 一、 AOL簡(jiǎn)介 美國(guó)在線(xiàn) (AOL)成立于 1985年，是美國(guó)最大的 ISP（因特網(wǎng)接入服務(wù)商）， 公司主營(yíng)撥號(hào)寬帶業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)增值互動(dòng)服務(wù)。巔峰時(shí)期在全球 擁有超過(guò) 3400萬(wàn)用戶(hù) ， 資本總額達(dá)到 1640億美元。 2023年 AOL以 1810億美元收購(gòu)媒體巨人時(shí)代華納公司，合并后形成了一個(gè)集通信和媒體的新公司 ——“美國(guó)在線(xiàn) 時(shí)代華納 ” ，公司擁有因特網(wǎng)最大用戶(hù)群體，并有娛樂(lè)、出版和有線(xiàn)電視領(lǐng)域的廣泛基礎(chǔ)。 成為世界上最早實(shí)現(xiàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)贏(yíng)利的公司之一，在 “ 財(cái)富 500強(qiáng) ” 中的排名第 37位。 網(wǎng)絡(luò)媒體商 成為交互服務(wù)領(lǐng)域全球領(lǐng)導(dǎo)者 建立一個(gè)遍及全球、對(duì)人們的生活像電話(huà)和電視一樣重要且富有價(jià)值的媒體網(wǎng)絡(luò) 定位 經(jīng)營(yíng)使命 戰(zhàn)略目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)接入商 資源整合商 80年代 90年代 2023 2023 發(fā)展歷程 ?提供網(wǎng)上光盤(pán)游戲服務(wù) ?運(yùn)營(yíng)電子郵件及在線(xiàn)通訊業(yè)務(wù) ?寬帶接入為主營(yíng)業(yè)務(wù)； ?接入客戶(hù)達(dá) 1000萬(wàn)以上； ?在納斯達(dá)克上市。 ?以 1810億美元收購(gòu)時(shí)代華納， ?成為媒體巨人。 ? 分拆：因無(wú)法與時(shí)代華納有效整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)， 09年分拆。 ?轉(zhuǎn)型：由原先以帶寬接入及內(nèi)容整合為主的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型以網(wǎng)絡(luò)媒體為主營(yíng)業(yè)務(wù)。 二、發(fā)展階段一：網(wǎng)絡(luò)接入 （ 1982年 1990年） 主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)， 90年代隨著寬帶的普及，客戶(hù)數(shù)量急劇上升。 為電子游戲主機(jī)提供配套服務(wù)。用戶(hù)向它購(gòu)買(mǎi)一個(gè) Modem,然后通過(guò) 電話(huà)線(xiàn)下載游戲或者儲(chǔ)存游戲記錄，每個(gè)游戲收費(fèi) 1美元。 利用網(wǎng)絡(luò)接入客戶(hù)的數(shù)量，開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，提供簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如電子 郵件等。 AOL 即時(shí)通訊 搜索引擎 視頻點(diǎn)播 電子商務(wù) 其它 廣告 媒體 AOL定位為 資源整合者，將美國(guó)本土的各類(lèi)網(wǎng)站或公司提供的資源和服務(wù)整合到自己的網(wǎng)站中， 如亞馬遜、時(shí)代華納、 GOOGLE等， 并利用客戶(hù)源的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，為其他商家提供一個(gè)推廣平臺(tái)，再通過(guò)向商家收取服務(wù)費(fèi)，達(dá)到雙贏(yíng)目的。 三、發(fā)展階段二：資源整合 （ 1990年 2023年） 捆綁銷(xiāo)售 各種互動(dòng)業(yè)務(wù)同寬帶接入業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售給用戶(hù)，在接入寬帶的同時(shí)，即啟動(dòng)使用其它業(yè)務(wù)。 寬帶接入 即時(shí)通訊 購(gòu)物 視頻 輝煌的業(yè)績(jī) ?美國(guó)公眾在線(xiàn)時(shí)間的 39%是用于享受 AOL提供的服務(wù)； ?AOL發(fā)送的電子信息數(shù)超過(guò)了美國(guó)郵政局送遞的信件和包裹數(shù)。 ?在全球擁有用戶(hù)超過(guò) 3400萬(wàn)。 ?用戶(hù)平均在線(xiàn)時(shí)間達(dá)到每天 52分鐘。 ?雖然出現(xiàn)巨虧，但 AOL還是為集團(tuán)貢獻(xiàn)了約三分之一的現(xiàn)金流； ?AOL在集團(tuán)現(xiàn)金流中的份額約為 20%，高達(dá) 10億美元。 ?AOL股票市值達(dá) 2023億美元，相當(dāng)于電腦巨人ＩＢＭ的兩倍。 ?比迪斯尼、時(shí)代華納、新聞集團(tuán)三家的市值之和都要大。 ?AOL營(yíng)業(yè)收入 48億美元，利潤(rùn) ； ?雇員 12100人， 1999年 2023年 2023年 2023年 2023年 主營(yíng)業(yè)務(wù) 70% 30% 面對(duì)大眾客戶(hù) 寬帶接入 互動(dòng)在線(xiàn)服務(wù) 面對(duì)企業(yè)用戶(hù) 企業(yè)解決方案業(yè)務(wù) 70% 30% AOL AOL分為兩個(gè)業(yè)務(wù)單元： 互動(dòng)業(yè)務(wù) 多樣化 互動(dòng)業(yè)務(wù) 網(wǎng)站服務(wù) ?即時(shí)通信 ?電子郵件 ?電子購(gòu)物 ?在線(xiàn)電視 ?在線(xiàn)廣播 ?在線(xiàn)體育 ?在線(xiàn)旅游 ?在線(xiàn)音樂(lè) ?房 地 產(chǎn) ?
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