經(jīng)典風(fēng)火廣告香蜜湖1號(hào)xxxx_xxxx整合推廣總結(jié)(xxxx年版)(已修改)
2025-01-20 11:19 本頁(yè)面
【正文】 香蜜湖 1號(hào) 2023— 2023年度整合推廣總結(jié) 王 者 歸 來(lái) 2023年至 2023年， 365個(gè)日夜 ,地球上的全體公民共同體驗(yàn)著這 365個(gè)日夜。365天，在地球上的一個(gè)角落 —— 深圳，一個(gè)漸漸擴(kuò)散的影響正在無(wú)形當(dāng)中擴(kuò)散著。在城市上空飄蕩著一個(gè)回響不已的聲音 —— 影響力。它，亦成為我們 2023年的主題。 365 DAYS 引子 introduction 公元 2023年 7月，帶著地王光環(huán)的 9萬(wàn) 3，以 最原型的姿態(tài)震撼著我們，啟發(fā)著我們，混 沌卻蘊(yùn)藏?zé)o限力量的土地。蘊(yùn)于心，潛于 行，對(duì)這塊充滿神奇力量的土地的思考成為 了我們前行的第一個(gè)臺(tái)階。 孕 ?? PREGANT 在完成對(duì)項(xiàng)目與合作伙伴細(xì)致的了解后，風(fēng)火與中海、信和頻頻接觸，就案名與項(xiàng)目的價(jià)值判定進(jìn)行了深度的溝通和挖掘。在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá) 4個(gè)月的溝通和論證后，無(wú)數(shù)思想的激蕩和論辯，最終雙方達(dá)成了驚人的一致。一個(gè)代表深圳居住新標(biāo)桿的名字冉冉升起。 香 蜜 湖 1 號(hào) 與此同時(shí)，對(duì)策略的探討進(jìn)入實(shí)質(zhì)執(zhí)行階段。在已確定的策略大方向的指引下，我們對(duì)香蜜湖 1號(hào)的推廣策略進(jìn)行了整體、系統(tǒng)性的思考，并力求在保證策略核心穩(wěn)固的基礎(chǔ)上做最大程度的發(fā)揮。 一個(gè)核心和三句口號(hào) 一個(gè)核心 一個(gè)城市的珍藏 一個(gè)城市的珍藏的定位確定了香蜜湖的地位和他人所無(wú)法企及的高度。從定位中亦準(zhǔn)確了表達(dá)了無(wú)論是發(fā)展商還是風(fēng)火，對(duì)與項(xiàng)目的一個(gè)認(rèn)識(shí)：香蜜湖 1號(hào)絕不只是一個(gè)項(xiàng)目，它更是代表這個(gè)城市比肩國(guó)際都會(huì)的人居高度，并以此深具價(jià)值的珍藏匹配創(chuàng)造這個(gè)城市的頂層人群。 我們是這樣描述這個(gè)看不見的頂層的 這個(gè)群體是各行各業(yè)的領(lǐng)袖人物、社會(huì)的焦點(diǎn)，他們是香蜜湖 1號(hào)真正的買家。 他們的年齡處于 35歲以上，可能是大型企業(yè)、集團(tuán)甚至上市公司的董事級(jí)人物，在行業(yè)內(nèi)乃至社會(huì)有相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)。他們座擁數(shù)億以上的身家，可輕松擁有奔馳、寶馬甚至勞斯萊斯、賓利等頂級(jí)名車 —— 當(dāng)然，他們也可能乘駕法拉利、積架。他們注重個(gè)人名聲，希望獲得社會(huì)的認(rèn)同，并通過(guò)行動(dòng)來(lái)顯示自己的地位、品味。 這些頂級(jí)富豪見多識(shí)廣，態(tài)度理性。重視消費(fèi)的“價(jià)值” —— 物質(zhì)價(jià)值和品牌價(jià)值。沒(méi)有上上乘的材料和品質(zhì)不足以體現(xiàn)他們的尊貴和能力，沒(méi)有相當(dāng)?shù)钠放苾r(jià)值也難以顯示出他們品味不凡。 他們?nèi)绽砣f(wàn)機(jī)，無(wú)暇顧及信息膨脹的媒體。他們的信息來(lái)源主要靠每日簡(jiǎn)報(bào)、社交圈子之間的日常交往以及銷量關(guān)注的媒體。在他們關(guān)注的媒體類型中，財(cái)經(jīng)金融類是第一位，特別是重量級(jí)的媒體和行業(yè)相關(guān)媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)的影響力遠(yuǎn)不及戶外、雜志等平面媒體。 他們有多處房產(chǎn)，除了日常居住外，他們還會(huì)選擇在別墅招待一些重要的親朋或開展社交活動(dòng)。在房地產(chǎn)消費(fèi)上，他們除了要顯示出個(gè)人的財(cái)富外，還非常注重府邸的私密性和安全以及社區(qū)物業(yè)服務(wù)的檔次。 三句口號(hào) 此前所享，皆屬平常 眾生奢想，終有所依 唯創(chuàng)世風(fēng)范，可為人生加冕 調(diào)性與內(nèi)涵的完美表達(dá)，這些口號(hào)成為香蜜湖 1號(hào)這個(gè)豪宅霸主形象的基石。由此延伸而成的與頂層人群的溝通，亦充滿了人性智慧的洞察和核心欲望的挖掘。 遺憾的是，后期的執(zhí)行未能完整展現(xiàn)這些表達(dá)。 確立概念核心之后，我們亦對(duì)推廣戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)的考量。 人生從來(lái)分高低， 廣告分級(jí)貫穿之。 廣告分級(jí)戰(zhàn)略 ?策略分解 形象分級(jí)：概念與形象遠(yuǎn)離對(duì)手 產(chǎn)品分級(jí)：放大產(chǎn)品全面領(lǐng)先、資源唯一性 客戶分級(jí)：開拓廣闊的客戶渠
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