營銷推廣培訓課件(已修改)
2025-01-19 17:53 本頁面
【正文】 邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活營銷推廣基本知識1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活v 概述：營銷與營銷推廣v 商場營銷的重要性v 影響營銷的因素v 營銷推廣部工作內(nèi)容v 營銷推廣 —— 春天百貨主題宣傳語v 營銷推廣 —— 商場形象策劃v 商場形象管理內(nèi)容及標準v 案例分析v 營銷推廣 —— 促銷v 促銷手段v 促銷要素v 促銷活動內(nèi)容生成及 促銷流程v 案例分析營銷推廣目錄1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活營銷推廣概述營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品，一項服務、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活營銷推廣的分類營銷推廣包括：市場營銷調(diào)研及細分、市場定位，商場形象，品牌推廣，價格策略，營銷渠，促銷推廣，廣告，服務營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，關(guān)系營銷推廣。1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活營銷的重要性營銷推廣是管理功能中最基本的要素，是啟動商場的引擎，是從構(gòu)思到規(guī)劃到事實的全過程，是進行商場管理、市場營銷、品牌管理等一切事物的基礎(chǔ)，營銷推廣是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。一個商場倘若缺乏營銷推廣力，勢必導致衰敗。營銷推廣力的強弱是決定成敗的關(guān)鍵條件，規(guī)避風險和追求效益最大化是營銷推廣的兩大基本功能！1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活影響營銷的因素影響因素宏觀環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境自然環(huán)境競爭者公眾人口環(huán)境社會文化環(huán)境政治法律環(huán)境科技環(huán)境微觀環(huán)境 消費者1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活營銷推廣部部門職責： ,設(shè)計和塑造，進行系統(tǒng)的宣傳推廣活動 CIS的管理及監(jiān)督執(zhí)行，商品信息，消費群體及競爭對手進行調(diào)研，就商場營銷中出現(xiàn)的問題提出改進方案，廣告宣傳活動 POP的設(shè)計 ,制作 ,監(jiān)督 ,管理 導購牌 指示牌等的設(shè)計 制作 廠家促銷活動的審核 內(nèi)外裝飾等事宜 建立穩(wěn)定的信息網(wǎng)絡(luò)12..完成領(lǐng)導交辦的其他工作1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活“時尚 365超值新生活 ”主題宣傳語“時尚 +品牌 +實惠 +品質(zhì) ”1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活商場形象劃分商場形象戶外區(qū)域 戶內(nèi)公共設(shè)施戶外裝飾 戶外媒體 戶外促銷演出 大廳共享空間 展臺 燈箱 樓層商品促銷賣場 戶內(nèi)區(qū)域賣場公共營銷設(shè)施1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活商場形象內(nèi)容臨時廣告位及宣傳品臨時廣告及宣傳品包括：商場主題活動時統(tǒng)一印制的臨時廣告及宣傳品，商場統(tǒng)一標準手繪臨時廣告及宣傳品以及廠商自制臨時廣告及宣傳品。商場進行主題活動時，廠商需進行配合，由樓層統(tǒng)一到企劃部領(lǐng)取臨時廣告及宣傳品，按實際發(fā)放數(shù)量進行張貼或懸掛，使用完畢后交回企劃部。臨時廣告及宣傳品須貼于區(qū)域賣場內(nèi)醒目位置。商場統(tǒng)一活動印制的臨時廣告及宣傳品可采取單張或連續(xù)三張垂直排列的方式，統(tǒng)一貼置于貨柜或貨架外立面上；商場標準手繪臨時廣告及宣傳品和廠商自制臨時廣告及宣傳品只能單張貼置于所屬貨品的貨柜、貨架的外立面上。貼置于貨柜上時，臨時廣告及宣傳品上邊緣需與貨柜的頂邊的下邊沿相切；貼置于貨架上時，臨時廣告及宣傳品的上邊緣需與貨架的上邊沿相切。1/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365超值新生活v 固定廣告位v 廣告位只能單一品牌使用，不得多品牌共用，嚴禁展示特價、處理商品。v 企劃部根據(jù)所要招商的廣告位提前通知各樓層負責人進行招商，各樓層在接到通知后進行招商，并將招商初步意向報于企劃部，由企劃部與廠商簽定展臺使用合同。各樓層招商工作必須在 15日內(nèi)完成。v 廣告位由取得使用權(quán)的廠商自行設(shè)計和布置。廣告位效果由企劃部統(tǒng)一把關(guān)，未經(jīng)企劃部審核的效果圖，廠商不得自行布置。各廠商在得到廣告位使用權(quán)后 3天內(nèi)向
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