營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-01-19 16:59 本頁(yè)面
【正文】 集 團(tuán) 介 紹 及 產(chǎn) 品 介 紹 營(yíng) 銷 環(huán) 境 及 營(yíng) 銷 策 略 科技對(duì)歐萊雅的重要性 結(jié) 語(yǔ) 引 言 引 言 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)為全球 500強(qiáng)企業(yè)之一，歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的努力，歐萊雅從一個(gè)小型家庭企業(yè)躍居為世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。由于歐萊雅公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)分析到位、定位明晰，其高品質(zhì)博得中國(guó)消費(fèi)者青睞，產(chǎn)品的多樣化也造就了其良好得銷售業(yè)績(jī)。迄今為止，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)擁有約 3000名員工，業(yè)務(wù)范圍遍布北京、上海、廣州、成都等 400多個(gè)城市。成為了美容界的全方位時(shí)尚“探索者”。 起源于法國(guó)的巴黎歐萊雅，為全世界的人們帶來(lái)了承自法蘭西的成熟和優(yōu)雅氣質(zhì)。巴黎歐萊雅向注重自身形象的人們提供真正領(lǐng)先前沿和品質(zhì)超群的產(chǎn)品。品牌將對(duì)創(chuàng)新、功效、風(fēng)格及卓越體驗(yàn)的執(zhí)著完美地凝結(jié)在“你值得擁有”的理念當(dāng)中。強(qiáng)大的科研和技術(shù)投入則對(duì)品牌的核心價(jià)值提供了很好的支持。巴黎歐萊雅品牌同時(shí)也因?yàn)樗亩嘣皝?lái)自世界各地的著名形象代言人而熠熠閃光 :克勞蒂婭 希弗、安迪 麥克道威爾、米拉 卓渥維奇、萊蒂提婭 卡斯塔等；當(dāng)鞏俐、章子怡、左小青相繼成為歐萊雅的代言人時(shí)，你還能不為之心動(dòng)嗎？歐萊雅對(duì)美的不斷追求及其獨(dú)特魅力，是你所無(wú)法抵擋的。巴黎歐萊雅，你值得擁有。 來(lái)自法國(guó)的巴黎歐萊雅，世界最著名的美容品牌之一。在每一個(gè)美的領(lǐng)域 —— 護(hù)膚、彩妝、男士、染發(fā) —— 為全世界的女士和男士們，提供包含最新科技成果的美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。每一款產(chǎn)品，每一種美麗，每一縷觸手可及的尊貴，你都值得擁有。與眾不同，展現(xiàn)自我，選擇歐萊雅！ 集 團(tuán)介紹 L‘ Oreal Group 歐萊雅集團(tuán)是《財(cái)富》世界 500強(qiáng)之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于 1907年。歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的努力，歐萊雅已從一個(gè)小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公司及 100多個(gè)代理商，歐萊雅集團(tuán)在全球還擁有50,491名員工、 42家工廠和 500多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌 作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅在近一個(gè)世紀(jì)的歷程里，不遺余力地為滿足世界各國(guó)人民對(duì)美的追求而奮斗；同樣肩負(fù)著這一崇高使命，歐萊雅于 1997年正式來(lái)到中國(guó)。 目前其各類化妝品行銷全世界，廣受歡迎。除化妝品外，該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護(hù)膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費(fèi)品。 現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán) 。 歐仁 舒萊爾 歐萊雅在中國(guó)的銷售情況 從 2023年到 2023年，歐萊雅在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)近 14倍 銷售額 增長(zhǎng)率 市場(chǎng)地位 2023 40億 2023 2023 2023 50億 消費(fèi)產(chǎn)品 （具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的高科技產(chǎn)品，通過(guò) 大眾 零售渠道銷售）： Garnier L39。Oreal Paris Le Club des Createurs Maybelline NY 專業(yè)產(chǎn)品 （由系列新穎產(chǎn)品構(gòu)成的組合品牌，以滿足美容沙龍及專業(yè)人士的需求）L39。Oreal Professionnel Kerastase Redken Matrix Mizani 奢侈品 （ 國(guó)際具有高聲望的品牌，在 專賣店 銷售并提供額外服務(wù)） Lane Retinol RePulp (BIOTHERM) Helena Rubinstein Kiehl39。s Shu Uemura Giio Armani Ralph
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