供應(yīng)鏈案例(已修改)
2025-01-19 16:02 本頁面
【正文】 一、蘋果公司歷史回顧 ? 1976年，喬布斯和好友沃茲尼亞克在喬布斯父親的車庫里用 1000美元辦起了蘋果計(jì)算機(jī)公司。 ? 1977年 1月，蘋果公司正式注冊(cè)成立。 ? 1996年，喬布斯重回蘋果，蘋果公司借力幾款明星產(chǎn)品迅速增長，終于走出了其 90年代經(jīng)歷的低谷，公司利潤率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平。 ? 2023年以來，蘋果公司一直保持著兩位數(shù)的增長率，平均利潤率近 32%，利潤率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平。在 2023年金融風(fēng)暴后業(yè)界一片慘淡，蘋果公司穩(wěn)居福布斯全球高績效公司榜單。 蘋果發(fā)展三步曲 ?思想獨(dú)立的革命者 （ 19772023） ?引領(lǐng)風(fēng)尚的創(chuàng)新者 （ 20232023） ?數(shù)字時(shí)代的王者 （ 2023至今） 思想獨(dú)立的革命者 1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了蘋果和公司，并開發(fā)了 Apple I 的主板 1984年，革命性產(chǎn)品Macintosh上市，首次將圖形用戶界面應(yīng)用到個(gè)人電腦之上 1985年，創(chuàng)始人喬布斯辭職離開蘋果，讓位于斯卡利 1996年，創(chuàng)始人 Steve Jobs重回蘋果，改革產(chǎn)品線，與微軟聯(lián)盟，公司重獲生機(jī)。 引領(lǐng)風(fēng)尚的創(chuàng)新者 2023年 10月 , 蘋果公司推出第一款 Mp3播放器（ iPod G1)。 IPOD—— 轉(zhuǎn)折點(diǎn)！ 大大改變了公司長期低迷的盈利狀況。 驚人的銷售奇跡！五年全球累計(jì)銷量超過了 6000萬臺(tái)！ 納斯達(dá)克的股票價(jià)格從 2023年 9月每股不到 10美元升至 2023年 1月 16日最高的每股 97美元！蘋果電腦的銷量也隨之增長了28%,銷售額增長了 40%。 在 iPod成功的基礎(chǔ)上 ,蘋果繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果 ,從 apple tv(傳輸轉(zhuǎn)換裝置 )擴(kuò)展到 iPhone。 2023年 4月，蘋果推出了與 iTunes軟件同名的網(wǎng)上音樂商店 — ITunesMusieStore，專為 Mac和 iPod用戶提供的音樂下載服務(wù)。 自 2023年以來，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂的下載量以成倍的速度遞增， 06年已經(jīng)達(dá)到 ，直追傳統(tǒng) CD銷量。 iTune的網(wǎng)上音樂商店就占了 80%的份額。 明亮的背景、動(dòng)感的剪影、全世界流行的搖滾，或鮮綠或魅紫的時(shí)尚色彩，還有永遠(yuǎn)成為畫面視覺中心無所不在的白色。 2023年獲得美國雜志出版協(xié)會(huì)價(jià)值 10萬美元的凱利大獎(jiǎng)的剪影廣告。 數(shù)字時(shí)代的王者 理 念 產(chǎn)品 消費(fèi)群 LOGO 領(lǐng)導(dǎo)人 發(fā)布會(huì) 名人 名牌聯(lián)盟 終端 強(qiáng)化群體意識(shí)，打造宗教信仰般蘋果信徒 iphone相關(guān)數(shù)據(jù) ? 瑞士信貸報(bào)告稱，蘋果 iPhone自五年前發(fā)布后至今，雖然不乏有實(shí)力的對(duì)手出現(xiàn)，但從 系統(tǒng)、軟件、芯片、品牌等諸多因素構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng) 看，對(duì)手很難縮小與其的優(yōu)勢(shì)差距 。 ? 2023年， iPhone占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng) 16%的份額，位居全球三甲之列，獲得了 29%的營收，排在第一位。 ? 在以 App Store為代表的軟件應(yīng)用上，其收入達(dá)到 ，占據(jù)了四大程序商總收入的 %，遙遙領(lǐng)先。近 79億個(gè)應(yīng)用程序已被從移動(dòng)應(yīng)用商店中下載，這之中的 56億個(gè)來自于蘋果的 App Store，占了 %。 ? 同時(shí)期，索尼公司的增長率最高僅為 13%，最低為負(fù)增長，其平均利潤率近 23%。 iPhone在智能手機(jī)的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng) 及各主要組成部分上都有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)！?。? iphone相關(guān)數(shù)據(jù) — 圖 1 iPad相關(guān)數(shù)據(jù) ? iPad對(duì)于蘋果未來的前景的影響絲毫不遜于 iPhone。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年全球平板電腦市場(chǎng)的營收將會(huì)達(dá)到 1200億美元的規(guī)模，這期間，蘋果會(huì)一直占有優(yōu)勢(shì)地位， 2023財(cái)年 iPad的營收會(huì)達(dá)到 340億美元。 ? 與 iPhone不同， iPad極具侵略性的價(jià)格，仍有可能保持 78%左右的平板電腦市場(chǎng)份額。由 6萬種應(yīng)用與 iPad構(gòu)成的蘋果平板電腦生態(tài)系統(tǒng)至今無人能匹敵。 ? 而在用戶滿意度上 ， iPad1的用戶滿意度高達(dá) 95%。在 iPad2的首發(fā)中，蘋果公司售出了近百萬臺(tái) iPad2，其中 70%為首次用戶，銷售速度遠(yuǎn)超當(dāng)初的 iPad1。 IPad相關(guān)數(shù)據(jù) — 圖 1 與對(duì)手相比，用戶購買 iPad的比例達(dá)到了 82%，預(yù)示著 iPad巨大的市場(chǎng)空間 21世紀(jì) IT行業(yè)面臨哪些普遍問題？ 為什么蘋果能夠取得成功？ ★全面創(chuàng)新 ★把握市場(chǎng) ★資源整合 蘋果 成功 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 創(chuàng)新 .差異化銷售渠道 精簡庫存 .外包非核心業(yè)務(wù) 獨(dú)特的蘋果 App Store模式 二、蘋果成功之道 創(chuàng)新 ? 時(shí)尚創(chuàng)新 ? 技術(shù)創(chuàng)新 ? 應(yīng)用創(chuàng)新 ? 集成創(chuàng)新 ? 時(shí)尚創(chuàng)新 從第一臺(tái)電腦 AppleI問世開始，到 1984 年配置有鼠標(biāo)的麥金托什電腦，再到 2023年 IPOD音樂播放器，以及近兩年熱銷的 IPHONE和 IPAD，蘋果一直走在創(chuàng)新前列。AppleII：獲得了微機(jī)發(fā)展史上的多個(gè)第一，包括第一
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