西方經濟學消費者行為培訓課件(已修改)
2025-01-16 22:39 本頁面
【正文】 第四章 消費者行為 本章要點 ? 一、消費者行為與效用 ? 二、基數(shù)效用論 —— 邊際效用分析 ? 三、序數(shù)效用論 —— 無差異曲線分析 ? 四、價格和收入的變化對消費者均衡的影響 ? 五、不確定性與風險 一、消費者行為與效用 ?（一）效用的概念 ?效用 [Utility] ? ——消費者從消費某種物品或勞務中所得到的滿足程度。 ? 是心理感受，而不是客觀用途。 ? 同一商品效用的大小因人、因時、因地而不同。 （二）基數(shù)效用與序數(shù)效用 ?基數(shù)效用 [Cardinal Utility] ? 效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。 ?序數(shù)效用 [Ordinal Utility] ? 效用的大小無法具體衡量，效用之間的比較只能通過順序或等級來表示。 （三）消費者的選擇 ?消費者的選擇由兩個因素決定： ?①消費者的偏好； ?②消費者的收入水平和所購買商品或勞務的價格水平。 ?效用最大化 [Utility Maximization] 二、基數(shù)效用論 —— 邊際效用分析 ? （一）總效用（ Total Utility）和邊際效用 （ Marginal Utility） ? TU－總效用 [Total Utility] ? 消費者在一定時間內從一定數(shù)量的商品的消費中得到的總滿足程度。 ? MU－邊際效用 [Marginal Utility] ? 消費者每增加一單位某種商品的消費量或擁有量所得到的滿足程度的增量。 ?TU=f(Q) ?TU－ 總效用 [Total Utility] ?MU－ 邊際效用 Q－ 消費量 ()T U QMUQ??? 0()l imQT U Q dT UMUQ dQ?????? Q 消費量 T U 總效用 M U 邊際效用 0 0 0 1 7 7 2 13 6 3 18 5 4 2 2 4 5 25 3 6 27 2 7 28 1 8 28 0 9 27 1 1 例 1： Q 消費量 T U 總效用 M U 邊際效用 0 0 14 1 13 12 2 24 10 3 33 8 4 40 6 5 45 4 6 48 2 7 49 0 8 48 2 9 45 4 10 40 6 1 2 TU=14Q－ Q MU=14－ 2Q 例 2： MU 0, TU遞增； MU 0, TU遞減； MU =0, TU達到最大值。 2 TU MU TU =14Q－ Q 2 MU =14－ 2Q u Q 50 40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 10 15 0 MAX[Tu] （二）邊際效用遞減規(guī)律 [Law of Diminishing Marginal Utility] ? 定義：在其他條件不變情況下，在一定時間內消費者消費某特定商品或服務，隨著商品或服務數(shù)量不斷增加，對消費者產生的滿足程度的增量不斷減少。 原因： ? 生理原因 ：興奮度遞減。 ? 心理原因： 人性（喜新厭舊、求異追奇）。 ? 物
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