網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者行為培訓(xùn)(已修改)
2025-03-07 00:24 本頁面
【正文】 第二章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者行為 ? 信息資源及其產(chǎn)品的特性 ? 信息產(chǎn)品的邊際效用 ? 網(wǎng)絡(luò)的外部性 ? 信息產(chǎn)品的消費(fèi)者選擇 ? 第一節(jié) 信息資源及其產(chǎn)品的特性 一、信息的概念 廣義的概念 信息就是經(jīng)過傳播的消息。信息是客觀事物的反映。一切客觀存在以一定的形式反映出來，就是消息。經(jīng)過傳播，就是信息。 狹義的概念 信息是經(jīng)過加工后的數(shù)據(jù)，它對(duì)接受者的決策或行為有現(xiàn)實(shí)或潛在的價(jià)值。 ? 兩種概念的區(qū)別 前一種概念可視為是信息資源，像其他自然資源一樣，它是外在的，自然生成的。 后一種概念可視為是信息產(chǎn)品，像其他產(chǎn)品一樣，它包含了人類的勞動(dòng)，具有價(jià)值和使用價(jià)值。 ? 二、信息的無限性和稀缺性 信息的無限性 世間的各種資源都是有限的，因此都是稀缺的。經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究如何對(duì)有限的資源進(jìn)行配置，使其產(chǎn)生最大的效用。 但信息卻與此不同。信息來源于客觀存在，只要有客觀存在，就有信息。因此，信息是無限的，它無所不在，隨處可得。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語，信息是不稀缺的，由此推理，因而也就不存在配置的問題。 ? 信息的稀缺性 事實(shí)并非如此。信息也存在稀缺性，因?yàn)椴⒉皇撬械男畔⒍伎梢猿蔀橘Y源。只有那些可用的信息才能夠變?yōu)橘Y源。而對(duì)于某個(gè)人來說，可用的信息是有限的，因此信息也具有稀缺性。 所不同的是，信息的稀缺性是一種主觀稀缺性，即能否得到有用的信息，主要不取決于外部在客觀上是否有這種信息，而是取決于使用者在主觀上有沒有得到和應(yīng)用這種信息的能力。 ? 由此引發(fā)的問題 信息的稀缺性說明信息也存在有效配置的問題。但信息是一種主觀稀缺性，決定它的有效配置其形式與過程的機(jī)理與其他普通資源不同。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是客觀的稀缺性與主觀的無限性的矛盾，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是客觀的無限性與主觀的稀缺性的矛盾。矛盾發(fā)生變化，其內(nèi)在的規(guī)律也將發(fā)生變化。這就是為什么有了一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)，還需要有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的最根本的原因。 ? 三、信息作為資源的特點(diǎn) 無形性 物質(zhì)資源是一種有形的資源，以一定的物質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)出來。信息是一種無形資源，雖然許多情況下它需要有一定的物質(zhì)載體，但資源的核心內(nèi)容 ——信息本身是無形的，信息的價(jià)值并不取決于它的載體，而取決于信息本身。 潛在性 物質(zhì)資源的價(jià)值是外在的，人們能夠?qū)ξ镔|(zhì)資源的價(jià)值加以確定，并對(duì)使用的結(jié)果做出準(zhǔn)確的預(yù)期。而信息資源的價(jià)值是內(nèi)在的、不確定的，人們?cè)谑褂迷撔畔⒅埃鶡o法準(zhǔn)確地判定該資源的價(jià)值和使用的結(jié)果。 ? 可再生性 一般的物質(zhì)資源屬于不可再生資源，越用越少，直至枯竭。信息資源則是一種可再生資源，它可以不斷的再生，可以共享，不會(huì)因某個(gè)人的使用而使信息資源的數(shù)量減少，因而也就不會(huì)出現(xiàn)枯竭。信息是取之不盡、用之不竭的資源。 增值性 一般情況下，資源使用的越多，其利用率也就越低，邊際效用遞減。而信息資源則與之相反，其價(jià)值不僅不會(huì)因使用的增加而減少，反而會(huì)隨著使用過程的深入而出現(xiàn)價(jià)值增值，邊際效用遞增。信息使用的越多，原先已經(jīng)使用的信息價(jià)值越高。 ? 四、信息作為產(chǎn)品的特點(diǎn) 價(jià)值的不確定性 一般產(chǎn)品的價(jià)值取決于勞動(dòng)耗費(fèi)，即生產(chǎn)這一產(chǎn)品的成本，是一種客觀價(jià)值。但信息產(chǎn)品的勞動(dòng)耗費(fèi)是一種智力勞動(dòng)，耗費(fèi)的多少因人而異，有人需要長期艱苦的勞動(dòng)，有人則輕而易舉，因此成本不確定，價(jià)值也不確定。信息產(chǎn)品的價(jià)值主要取決于使用者的判斷，是一種主觀價(jià)值，無法用統(tǒng)一的尺度衡量。 使用價(jià)值的間接性 一般產(chǎn)品在使用中可以直接獲得使用價(jià)值，使用價(jià)值對(duì)不同的人是相同的。信息產(chǎn)品的使用價(jià)值不是體現(xiàn)在使用的過程中而是體現(xiàn)在使用的結(jié)果上，并且在不同的人手中使用價(jià)值可能是不一樣的。因?yàn)楦魅苏莆蘸蛻?yīng)用信息的能力不同，所得到的使用價(jià)值也不同。 ? 價(jià)值的時(shí)效性 信息產(chǎn)品的價(jià)值及其使用價(jià)值具有時(shí)效性。當(dāng)別人都不掌握這一信息時(shí)，利用這一信息獲利的可能性最大。隨著掌握這一信息的人增加，其獲利的機(jī)會(huì)也隨之而減少。如果這一信息人人都掌握了，那么它價(jià)值也就基本消失。
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