奧美創(chuàng)意策略教材(已修改)
2025-01-16 04:47 本頁(yè)面
【正文】 Ogilvy Mather 1 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc “ 現(xiàn) 166。在是春天 ” 林友琴 Ogilvy Mather 2 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc I am blind. 我是瞎子 Ogilvy Mather 3 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc This is spring. And I am blind. 現(xiàn)在是春天 . 而我是瞎子 . Ogilvy Mather 4 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因?yàn)槲沂莻€(gè)瞎子。 Ogilvy Mather 5 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 尋找一個(gè)按鈕 找一個(gè)點(diǎn)，輕輕一碰，就能觸動(dòng)內(nèi)心的某些層面 不一定是一個(gè)感性利益點(diǎn) (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動(dòng)人，打中紅心。 Ogilvy Mather 6 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕從何而來(lái) ? ? 從對(duì)消費(fèi)者的了解，消費(fèi)者的紅心。 ? 對(duì)該品牌的了解 ? 創(chuàng)意與才情 Ogilvy Mather 7 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 品牌管家 的作業(yè)模式 ,嘗試在邏輯的過(guò)程中加入詩(shī)和散文 . ? 新的策略格式的修改 ,嘗試在例行公事之外 ,加入一點(diǎn) 春天的筆觸 ? 清楚 激發(fā) Ogilvy Mather 8 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告的靈魂 創(chuàng)意策略 The Soul of Advertising Creative Strategy Jean Lin October 1997 Ogilvy Mather 9 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 因?yàn)槟懔私馑? 你知道怎麼對(duì)他說(shuō)話 , 你知道他的喜怒哀樂(lè) ,如何被你引起 , 你知道他的行為決策的模式 , 如何引誘他作決策 , 就是 創(chuàng)意策略 Ogilvy Mather 10 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃 卻不敢 說(shuō)明白 * ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說(shuō)明白 你不要 想溜開 ** 有一分愛藏在心 等待有情的人來(lái)把門開 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開 你不要那樣看著我的眼睛 (蔡琴 ) Ogilvy Mather 11 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Gee Winston Spring Summer Autumn Winter Ogilvy Mather 12 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 天空 (王靖雯 ) 我的天空為何掛滿濕的淚 我的天空為何總灰的臉 飄流在世界的另一邊 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長(zhǎng)長(zhǎng)的思念 你的天空可有懸著想的雲(yún) 你的天空可會(huì)有冷的月 任寂寞佔(zhàn)據(jù)一夜一夜 天空藏著深深的思念 我們天空何時(shí)才能成一片 我們天空何時(shí)能相連 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空疊著層層的思念 但願(yuàn)天空不再掛滿濕的淚 但願(yuàn)天空不再塗上灰的臉 Ogilvy Mather 13 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 創(chuàng)意策略的圖像化 現(xiàn)在的看法 Point A 以後的看法 Point B Button 按鈕 Ogilvy Mather 14 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 奧美的創(chuàng)意策略格式 (尼爾 .法蘭屈版 ) Brand Definition ↓ Role of Advertising ↓ Competition ↓ Target Market ↓ Where Are We Now ↓ Where Are We Going ↓ The Button ↓ Support ↓ Musts Ogilvy Mather 15 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告好比求婚的過(guò)程 行銷目的 : 和目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )結(jié)婚 廣告目的 : 讓目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )考慮和本人結(jié)婚 嫁給我吧 ! Ogilvy Mather 16 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 小蔣對(duì)小琦的創(chuàng)意策略 Ogilvy Mather 17 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 品牌定義 小蔣是一個(gè)有為的年青人 ,憨厚實(shí)在 ,腳踏實(shí)地 , 雖不是貌似潘安 ,但心地善良 ,學(xué)識(shí)豐富 , 平時(shí)也有些小幽默 ,有別於時(shí)下浮躁的男性 . Ogilvy Mather 18 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 目標(biāo)消費(fèi)者 她 ,25歲 ,居住在臺(tái)北的女性 ,大專以上教育程度 ,在一家公司當(dāng)主管秘書 ,收入每月新臺(tái)幣 35,000元 . 高挑 ,會(huì)做家事 ,嫻淑 ,愛讀張愛玲的小說(shuō) ,並愛好運(yùn)動(dòng)及旅行 ,靜若處子 ,動(dòng)如脫免 . 她叫小琦 . 她對(duì)婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的 ,事實(shí)上 ,她一直在尋找自己的另一半 ,讀愛情小說(shuō)的時(shí)候 ,她時(shí)常流淚 是為了故事還是自己 ?她也弄不懂 .她相信世界上會(huì)有真愛 ,她也不停的在尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子 .一個(gè)她可以信任的終身伴侶 . Ogilvy Mather 19 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)疇 阿道 他認(rèn)識(shí)小琦已有三年 ,住在她家隔壁 ,每周 會(huì)遇見小琦二次 ,能言善道 ,小琦對(duì)他印象 不錯(cuò) ,但是不是很信任阿道 ,因?yàn)樗磥?lái)有 一些些 花 . 小昌 是小琦的新同事 ,風(fēng)度翩翩的純情小生 ,雖 然初相識(shí) ,但小琦對(duì)他印象很好 ,而且天天 見面 ,值得注意 .小昌還沒(méi)有密集的發(fā)揮攻 勢(shì) ,小琦對(duì)小昌也不是很了解 ,但小昌是個(gè) 實(shí)力雄厚的敵手 . Ogilvy Mather 20 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 消費(fèi)者對(duì)我的看法 小蔣 ?我知道 ,憨憨的 ,眼睛大大的 ,很老實(shí) ,而且好像蠻上進(jìn)的 ,對(duì)我也不錯(cuò) ,見了我 ,還沒(méi)說(shuō)話就臉紅 . 小昌和阿道也不錯(cuò) ,但是 ,誰(shuí)才是我可以信託的終身伙伴呢 ? 廣告後希望消費(fèi)者對(duì)我
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1