核心技術支持多元擴張春蘭集團的多元化戰(zhàn)略(已修改)
2025-01-15 20:45 本頁面
【正文】 核心技術支持多元擴張 —— 春蘭（集團）的多元化戰(zhàn)略 春蘭概況 ? 主營制造業(yè)，兼營投資、貿(mào)易等 ? 集團總部下轄電器、自動車、電子、商務、海外五大產(chǎn)業(yè)集團 ? 制造業(yè)主導產(chǎn)品包括空調(diào)器、電冰箱、洗衣機、摩托車、汽車、發(fā)動機、壓縮機、電腦、集成電路、彩電等 ? 1999年集團總資產(chǎn) 120億元，凈資產(chǎn) 70億元，總營業(yè)額 180億元。 ? 制造業(yè)年利潤都在 10億元以上 ? 1999年全員勞動生產(chǎn)率 250萬元 ? 1999年 1月國家統(tǒng)計局認定春蘭 1997— 1998年經(jīng)濟效益名列全國家用電器行業(yè)第一。 在主營的空調(diào)業(yè)務保持強勢的情況下，新進入的多個產(chǎn)業(yè)部門中已經(jīng)成為有力的競爭者 ? 在國內(nèi)高檔摩托車市場上春蘭是主導者 ， 其摩托車產(chǎn)品大量出口 ， 并已經(jīng)打開了以高品質(zhì)摩托車為主的歐洲市場 ， 1999年在西班牙和伊朗等地進行了摩托車項目的直接投資 。 ? 在彩電市場上 ， 春蘭的彩電年生產(chǎn)能力為 200萬臺 ，據(jù)北京賽諾市場調(diào)查公司提供的統(tǒng)計資料 ， 在 2023年上半年春蘭彩電的產(chǎn)銷量已經(jīng)進入國內(nèi)彩電市場的前 10名 。 ? 春蘭的電冰箱已經(jīng)形成了批量出口能力 ， 行銷歐美和日本等地 。 ? 與日本大發(fā)株式會社合作的微型 多元擴張過程的簡單回顧 ? 春蘭的前身是江蘇泰州制冷機廠 ， 1978年到 1979年由泰州市的兩家集體小廠和一家國營小廠合并而成 。1985年 ， 企業(yè)年產(chǎn)值 2100萬元 ， 凈資產(chǎn) 465萬元 ，生產(chǎn)能力在全國空調(diào)行業(yè)倒數(shù)第二 。 多元擴張過程的簡單回顧 ? “ 振興戰(zhàn)略 ” （ 1986— 1990年 ） ： “ 振興戰(zhàn)略 ” 采取了 “ 讓開大道 ， 占領兩廂 ” 的產(chǎn)品戰(zhàn)略 ， 即放棄當時競爭最激烈的集團消費支持的 3000大卡～ 7000大卡的產(chǎn)品 ， 主攻當時國內(nèi)市場供給幾乎一片空白的 3000大卡以下的適用家庭消費的窗機和適用特殊場合的 7000大卡以上的柜機 ， 其目的是 “ 突出一個產(chǎn)品 ， 形成批量生產(chǎn)能力 ” ? “ 成長戰(zhàn)略 （ 1991～ 1994年 ） 兩個四年計劃 。 “ 成長戰(zhàn)略 ” 的目的是“ 圍繞一個產(chǎn)品形成規(guī)模生產(chǎn)能力 ” ， 通過生產(chǎn)線的改造和大規(guī)模的橫向擴張實現(xiàn)了生產(chǎn)能力的急劇膨脹并形成了多品種的系列空調(diào)產(chǎn)品 。 兩大戰(zhàn)略的成功實施使春蘭成長為國內(nèi)空調(diào)市場的霸主 。 ? “ 擴張戰(zhàn)略 ” （ 1995— 2023年 ） ， 春蘭實施了以多元化為主線的擴張戰(zhàn)略 。 1994年投入近 20億元巨資強力啟動摩托車項目 ， 建成了設計年產(chǎn)量100萬輛的摩托車整車生產(chǎn)線和 100萬臺的摩托車發(fā)動機生產(chǎn)線 ， 開始進軍當時國內(nèi)市場上有求無供的 125CC以上的高檔摩托車市場 ， 揭開了大規(guī)模多元化的帷幕 。 此后 ， 春蘭攜強勢進入了電冰箱行業(yè) 、 彩電行業(yè) 、 洗衣機行業(yè) 、 汽車行業(yè) 、 電腦制造業(yè) 、 微電子行業(yè)等 。 春蘭多元擴張的原則 “先掌握核心技術再進入” ? 什么是核心技術 ？ 幾個例子： ? 對于空調(diào)器 、 電冰箱等制冷類產(chǎn)品來說 ， 壓縮機制造技術就是核心技術； ? 對于彩電 ， 顯像管和彩電電路技術就是核心技術； ? 對于摩托車 、 汽車等機動車輛 ， 發(fā)動機技術就是核心技術 。 發(fā)動機：摩托車核心技術－微型汽車 ? 春蘭是 1994年正式進入摩托車行業(yè)的 ， 但在 90年代初期春蘭就已經(jīng)著手摩托車發(fā)動機的開發(fā) ， 1994年進入摩托車行業(yè)時 ， 春蘭已經(jīng)擁有了成熟的摩托車發(fā)動機設計和制造技術 ， 并具有知識產(chǎn)權 。 ? 而 80年代國內(nèi)摩托車行業(yè)大多數(shù)企業(yè)一哄而起搞整車組裝形成了鮮明的對比 。 ? 春蘭進入微型汽車行業(yè)時 ， 其在摩托車發(fā)動機開發(fā)中形成的經(jīng)驗和技術能力形成了有力的支持 。 壓縮機：空調(diào)核心技術－電冰箱 ? 春蘭進入電冰箱整機生產(chǎn)領域較晚 ， 但當進入時 ， 春蘭已經(jīng)在壓縮機設計和制造技術上具有雄厚的實力 。 ? 春蘭在 90年代前后就實現(xiàn)了空調(diào)壓縮機的自我配套 ， 而在空調(diào)壓縮機上的技術能力是很容易擴散到電冰箱壓縮機上的 。 ? 在空調(diào)制冷技術的基礎上 ， 春蘭對電冰箱壓縮機技術進行了深入研究 ， 并在 1993年參股了西安慶安機械廠 ， 在該廠生產(chǎn)壓縮機 。 ? 當春蘭進入電冰箱行業(yè)時 ， 它成了國內(nèi)罕見的壓縮機自我配
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