電子商務(wù)商業(yè)模式概論(ppt41頁(yè))(已修改)
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【正文】 Page 1 電子商務(wù)概論 2023年 1月 23日 Page 2 電子商務(wù)商業(yè)模式 Page 3 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 前一章我們學(xué)習(xí)了企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的第一步：如何制定電子商務(wù)戰(zhàn)略。 ? 企業(yè)確定了電子商務(wù)戰(zhàn)略后，在正式設(shè)計(jì)具體的業(yè)務(wù)流程之前，需要解決一個(gè)重要問(wèn)題：我們應(yīng)該采納什么樣的商業(yè)邏輯為客戶(hù)和利益相關(guān)方創(chuàng)造價(jià)值。 即企業(yè)應(yīng)該選擇什么商業(yè)模式。 ? 本章將重點(diǎn)講授一些主流的電子商務(wù)商業(yè)模式。 Page 4 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?具體學(xué)習(xí)目標(biāo)： ?理解商業(yè)模式的概念與分類(lèi)，掌握不同商業(yè)模式的價(jià)值主張及盈利模式。 ?掌握電子市場(chǎng)的商業(yè)模式類(lèi)型。 ?掌握社會(huì)化商務(wù)主要商業(yè)模式。 ?掌握移動(dòng)商務(wù)主要商業(yè)模式。 ?掌握農(nóng)村電子商務(wù)主要商業(yè)模式。 ?掌握跨境電子商務(wù)主要商業(yè)模式。 ?掌握互聯(lián)網(wǎng)金融的主要商業(yè)模式。 ?了解其他電子商務(wù)商業(yè)模式型態(tài)。 Page 5 模塊導(dǎo)學(xué) 商業(yè)模式商業(yè)模式的定義盈利模式市場(chǎng)機(jī)會(huì)價(jià)值主張商業(yè)模式的要素競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組織發(fā)展管理團(tuán)隊(duì)商業(yè)模式分類(lèi)模型買(mǎi)方電子市場(chǎng)章首案例 ： 中國(guó)化工網(wǎng) —— 創(chuàng)新的商業(yè)模式商業(yè)模式內(nèi)涵電子市場(chǎng)賣(mài)方電子市場(chǎng)電子交易所社會(huì)化商務(wù)電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新其他商業(yè)模式社會(huì)化信息服務(wù)社會(huì)化商務(wù)商業(yè)模式現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)O 2 O農(nóng)村電商跨境電商信息門(mén)戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)金融在線(xiàn)教育在線(xiàn)游戲搜索引擎電子商務(wù)服務(wù)章尾案例 ： 梅西百貨 — 最自然的購(gòu)物體驗(yàn)S o L o M o M ePage 6 第四單元 （ 海淘全球 — 跨境電子商務(wù) ） Page 7 海淘全球：跨境電子商務(wù) ? 跨境電商 是指通過(guò)分屬不同關(guān)境的交易主體，利用電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。分為跨境進(jìn)口電子商務(wù)和跨境出口電子商務(wù)。 Page 8 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?跨境電子商務(wù)的發(fā)展歷程 ★ 1998年中國(guó)第一個(gè)跨境電子商務(wù)網(wǎng)站。 ★ 1999年，阿里巴巴在軟銀、高盛等國(guó)際風(fēng)投的資助下正式成立 。 ★ 2023年后，敦煌網(wǎng)等一批跨境電商企業(yè)和平臺(tái)陸續(xù)建立。同期，海外代購(gòu)也得到快速發(fā)展。 ★ 2023年后，國(guó)家出臺(tái)若干政策，支持跨境電商發(fā)展。 敦煌網(wǎng) 2023年上海淘寶店主代購(gòu)案 跨境電商試點(diǎn)城市 Page 9 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?跨境電子商務(wù) 生態(tài)圈 ★ 政府職能 /監(jiān)管服務(wù)。海關(guān)、國(guó)檢、外匯管理、稅務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)督局等。 ★ 資金支付結(jié)算服務(wù)。 Paypal、支付寶、快錢(qián)、銀行、國(guó)際結(jié)算等。 ★ 物流運(yùn)輸服務(wù)。倉(cāng)庫(kù)（保稅倉(cāng)、海外倉(cāng)）、轉(zhuǎn)運(yùn)、快遞、海、空、陸運(yùn)。 ★ 網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)。 eBay、 Amazon、阿里速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)； DealExtreme、Chinamade、走秀、凡寵等。 通關(guān) 支付 物流 Page 10 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?跨境電子商務(wù)主要模式 ★ M2C 模式。 M2C是媒介對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物模式，是一種基于電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)上購(gòu)物模式，如天貓國(guó)際。優(yōu)勢(shì)是用戶(hù)信任度高；劣勢(shì)是代運(yùn)營(yíng)，價(jià)位高，品牌端管控力弱。 Page 11 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?跨境電子商務(wù)主要模式 ★ B2C 模式。 采取直接采購(gòu)與保稅自營(yíng)模式。如京東、聚美、蜜芽等進(jìn)口電子商務(wù)，蘭亭集勢(shì)等出口電子商務(wù)。優(yōu)勢(shì)是平臺(tái)直接參與貨源組織、物流倉(cāng)儲(chǔ)買(mǎi)賣(mài)流程，銷(xiāo)售流轉(zhuǎn)高，時(shí)效性好；劣勢(shì)是資金占用大，毛利空間小。 Page 12 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?跨境電子商務(wù)主要模式 ★ C2C 模式。
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