某公司活動傳播建議(已修改)
2025-01-15 12:43 本頁面
【正文】 Kappa活動傳播建議 壹： kappa營銷在中國 Kappa品牌定位 我們不可能和 13億中國人民去做溝通！ 我們要做的是找到中國最有價值的消費群體 運動愛好者、時尚人群、有一定品味的人群 KAPPA目標人群掃描 有一定品味的時尚人士 運功愛好者 年齡階段分布： 1835歲之間，男女不限 從事職業(yè)：分布較廣，從學生、到職業(yè)白領到老板、到企事業(yè)單位工作人員 。 喜好：喜歡運動，除此之外，還有一定的固定還好，比如，喜歡足球，高爾夫、瑜伽、等 經(jīng)濟實力：有一定的資金儲備，能夠為自己的愛好買單。 外在表現(xiàn)：對事物有自己獨特的理解力和見解力， 追求品質(zhì)感、追求時尚的人士 從事職業(yè)：分布較廣，從學生、到職業(yè)白領到老板、到企事業(yè)單位工作人員 。 年齡分布： 1835歲之間 經(jīng)濟實力：有足夠的經(jīng)濟實力為自己愛好買單。 高端人群的切割細分 目標消費者心理掃描 ?熱情、陽光、積極、主動、熱愛生活、是生活、事業(yè)中的焦點人物； ?喜歡接受新觀點，喜歡問問題，喜歡聆聽，崇尚個性與創(chuàng)新，經(jīng)常保持活躍的頭腦 ?具有積極向上的生活態(tài)度，富有進取精神。親都市，愛自然，注重家庭生活；業(yè)余時間健身、泡吧、旅游、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報。 心理特征描述 運動愛好者 目標消費者心理掃描 心理特征描述 有一定品味的時尚人士 ?消費中比較注重消費符合個人身份定位的產(chǎn)品，在購買產(chǎn)品時會考慮朋友圈子的認同程度；受品牌驅(qū)動的影響較大，喜歡對自己有感覺的品牌；對價格有一定的考慮，通常都將價格限定在某個范圍內(nèi)然后在挑選品牌。 ?接受新觀念和新事物的能力強，喜歡閱讀雜志、報紙，網(wǎng)絡是他們了解信息的很重要的一個媒體載體。 KAPPA消費者形象描述 KAPPA 消 費 者 形 象 描 述 ?喜歡運動，有一定品味的時尚人士； ?.最喜歡的休閑方式是：喜歡 健身、泡吧、旅游、充電等； ?使用最能體現(xiàn)個人品位價值的手機，比如 MOTO和 NOKIA. ?喜歡運動，經(jīng)常參加圈子內(nèi)人士各類聚會； ?喜歡時尚，關注一切與時尚相關的活動和人士，以及元素 ?在非工作狀態(tài)和非正式場合喜歡穿時尚休閑服飾，而且內(nèi)心深處渴望與大眾品位的進行有效區(qū)隔 ,因此象 Adidas和 NIKE這種品牌已經(jīng)不能滿足這種心理訴求 ,這為KAPPA提供了一塊獨特的市場縫隙，為 KAPPA的崛起提供了利基 ?追求品味和內(nèi)涵 ,但不屑與流行為伍
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