深圳彩色寶石市場調(diào)查的口頭報告(已修改)
2025-01-14 23:57 本頁面
【正文】 深圳彩色寶石市場調(diào)查的口頭報告 唯愛 目錄 ? 實(shí)施報告 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 結(jié)論與建議 ? 復(fù)錄 實(shí)施報告 一．調(diào)查目的 （ 1）針對新產(chǎn)品，測試消費(fèi)者對彩色寶石的認(rèn)知程度 （ 2）了解消費(fèi)者對彩色寶石的使用及態(tài)度 （ 3）彩色寶石的價格測試 （ 4）了解消費(fèi)者彩色寶石的購買可能性及消費(fèi)者喜歡的促銷方式 二．研究方法 根據(jù)本調(diào)研的特點(diǎn)，本次調(diào)查主要采用定量方法，以結(jié)構(gòu)式問卷形式進(jìn)行調(diào)查 （ 1）調(diào)查方法：攔截訪問 (2)抽樣方法：便利抽樣 (3)樣本量： 301個 三．項目進(jìn)程 （ 1）執(zhí)行方式：攔截訪問 （ 2）項目督導(dǎo)：占文芳 （ 3）人員安排： 訪問員：孫瑩瑩、胡敏、饒晶晶、葉蘭婷、張俊鴻、孫榮辰等 （ 4）項目實(shí)施進(jìn)度 訪問員培訓(xùn) 2023/10/27 實(shí)地訪問 2023/10/2811/6 問卷復(fù)核 2023/11/7 （ 5）項目完成情況：本次共完成 320份問卷，有效問卷 301份，拒訪率 40%，受訪率 60 四 . 質(zhì)量控制 （ 1）成立了一個專門的研究小組，進(jìn)行基本的調(diào)查和知識培訓(xùn)。 （ 2）訪問員必須攜帶研究需要物品，包括問卷、學(xué)生證、筆、紙等。 （ 3）現(xiàn)場督導(dǎo)負(fù)責(zé)實(shí)地監(jiān)督整個項目，審核完成問卷是否完整，有無遺漏，可否補(bǔ)救；訪問中出現(xiàn)了保安干擾、個別訪問者不愿意留下聯(lián)系方式等問題，經(jīng)及時溝通圓滿解決了問題，保證了項目的順利進(jìn)行。 （ 4）我們對每天的工作進(jìn)度進(jìn)行小組核查、審改，填寫進(jìn)度表并隨時與顧客進(jìn)行密切地溝通。 （ 5）問卷經(jīng)三層復(fù)核，抽樣復(fù)核比例 30%，有效復(fù)核率 80%，問卷合格率 90%，復(fù)核一致率 80%。 數(shù)據(jù)分析 消費(fèi)者對紅寶石了解程度的分析 據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中對紅寶石很了解的占 1%，對紅寶石了解的占 8%，對紅寶石一般的占 25%,對紅寶石不太了解的占 38%，對紅寶石不了解的占 28%。這說明了大多數(shù)消費(fèi)者對紅寶石的了解程度為不太了解。 1%8%25%38%28%0%5%10%15%20%25%30%35%40%很了解 了解 一般 不太了解 不了解圖1 對紅寶石的了解程度消費(fèi)者對藍(lán)寶石了解程度的分析 根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者對藍(lán)寶石很了解的占 1%，對藍(lán)寶石很了解的占 6%，對藍(lán)寶石一般的占 27%,對藍(lán)寶石不太了解的占 38%，對藍(lán)寶石不了解的占 28%。這說明了大多數(shù)消費(fèi)者對藍(lán)寶石的了解程度為不太了解。 1%6%27%38%28%0%5%10%15%20%25%30%35%40%很了解 了解 一般 不太了解 不了解圖2 對藍(lán)寶石的了解程度消費(fèi)者對祖母綠了解程度的分析 根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者對祖母綠很了解的占%，對祖母綠了解的占 6%，對祖母綠一般的占 24%,對祖母綠不太了解的占 38%，對祖母綠不了解的占 32%。這說明了大多數(shù)消費(fèi)者對祖母綠的了解程度為不太了解。 %6%24%38%32%%%%%%%%%%很了解 了解 一般 不太了解 不了解圖3
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