王老吉市場調(diào)查報告(已修改)
2024-12-07 22:41 本頁面
【正文】 委托單位 : 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司 王老吉公司簡介 ? 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。 20世紀(jì) 50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒（國藥準(zhǔn)字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；在中國大陸以外的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊。加多寶是位于東莞的一家港資公司，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國大陸地區(qū)獨家生產(chǎn)、經(jīng)營王老吉牌罐裝涼茶（食字號）。 產(chǎn)品狀況 ? 目前市場上的品種 /特點 /價格 /包裝 : ? （ 1）目前市場上的品種有：紅罐王老吉涼茶、綠色盒裝王老吉、王老吉涼茶顆粒等。 ? （ 2）產(chǎn)品的特點： ? ①淡淡的中藥味，成功轉(zhuǎn)變?yōu)?“預(yù)防上火 ”的有力支撐； ? ② 2元的綠色盒裝價格，因為 “預(yù)防上火 ”的功能，不再 “高不可攀 ”； ? ③ “王老吉 ”的品牌名、悠久的歷史，成為預(yù)防上火 “正宗 ”的有力的支撐。 市場細(xì)分 按購買行為因素細(xì)分市場利益細(xì)分市場年齡使用數(shù)量心理口味 18―25歲重度消費者追求流行、時尚、環(huán)保對飲食非常講究健康 ,26－ 40歲中度消費者追求時尚、健康、休閑，承受壓力較大，渴望得到放松 保健養(yǎng)生 40歲以上輕度消費者保守，追求安穩(wěn)、平靜，希望延年益壽 通過市場細(xì)分，我們決定 18－ 25歲的消費者群體作為我們的目標(biāo)市場 .因為： 該年齡段的消費者都是茶飲料的重度消費者，在大學(xué)城中，高校云集，該目標(biāo)群體能夠形成足夠大的市場規(guī)模并具有一定的發(fā)展?jié)摿Α? 由于高校學(xué)生群體消費觀念的改變以及近年年輕的白領(lǐng)一族收入水平的提高，該群體的購買力水平也得到一定的提高。 18－ 29歲的年輕人對王老吉這一品牌有較高認(rèn)知的忠誠度，而且他們一般比較樂意嘗試和接受新產(chǎn)品，具有環(huán)保理念，盒裝王老吉將比較容易贏得這一消費群體 。 第 1題 . 您是否知道王老吉產(chǎn)品？ 第 2題 . 您最初開始接觸王老吉飲料是因為？ 第 3題 . 您在哪些地方看到過王老吉
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