新產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理概論(已修改)
2025-01-14 20:58 本頁面
【正文】 新產(chǎn)品開發(fā)與 項(xiàng)目管理 之一 新產(chǎn)品開發(fā)概論 浙江大學(xué)管理學(xué)院 葛亞力 Email: . 本課程目的 ?轉(zhuǎn)變“一切從技術(shù)出發(fā)”的立場 ?鍛煉在開發(fā)過程中學(xué)習(xí)新知識的能力 ?了解新產(chǎn)品開發(fā)過程 ?掌握開發(fā)過程中的一些方法 ?學(xué)會解決開發(fā)過程中的各種問題 ?掌握項(xiàng)目管理方法 新產(chǎn)品開發(fā)概論 ?現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移 ?產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 ?產(chǎn)品創(chuàng)新技法 ?新產(chǎn)品開發(fā)中的若干問題 一、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營 戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移 工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程 ? 工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程可以看作是由產(chǎn)品開發(fā)、制造、營銷組成的循序漸進(jìn)的邏輯系統(tǒng)。 ? 串聯(lián)系統(tǒng)的可靠性理論認(rèn)為，系統(tǒng)的可靠性等于各因素可靠性的連乘，只有因素間的平衡一致，才有整體的最佳效能。據(jù)此，在一定條件下要提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效果，必須確保各環(huán)節(jié)能力平衡，任何環(huán)節(jié)的相對薄弱或滯后，必然成為生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵問題和企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略問題。 產(chǎn)品開發(fā) 生產(chǎn)制造 產(chǎn)品銷售 .... . 工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移 第一次 科技革命 (蒸汽機(jī) ) ↓ 制造技 術(shù)開發(fā) 賣方市場 第二次 科技革命 (電力 ) ↓ 效率性 技術(shù)開發(fā) 買方市場 (規(guī)?；?) 第三次 科技革命 (微電子、新材料 ) ↓ 綜合性 技術(shù)開發(fā) 買方市場 (多樣化 ) 科技革命： 企業(yè)戰(zhàn)略 重點(diǎn)： 市場發(fā)展： 以生產(chǎn) 為中心 以促銷 為中心 以產(chǎn)品開 發(fā)為中心 ─→ ─→ ─→ ─→ ─→ ─→ ─→ ─→ 第三次科技革命對現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移的影響 ?主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面： – 首先，它使技術(shù)進(jìn)步的速度加快，技術(shù)更新和應(yīng)用的周期縮短，蒸汽機(jī)從發(fā)明到應(yīng)用經(jīng)歷了近 100年，而晶體管、 IC等只用 5年 – 其次，技術(shù)進(jìn)步已成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定因素，科學(xué)技術(shù)在生產(chǎn)中的作用半個(gè)世紀(jì)前不超過20%到 80年代上升至 80% – 第三，電子技術(shù)和計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用給工業(yè)生產(chǎn)帶來飛躍，特別是 FMS的采用，為以產(chǎn)品開發(fā)為中心的多品種戰(zhàn)略創(chuàng)造了條件 工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移的標(biāo)志 ? 主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面： – 產(chǎn)品開發(fā)投資大，開發(fā)投資比重逐漸超過資本投資比重。 80年日本 RD與資本投資之比是 ，到 87年上升為 ，世界幾大汽車公司 RD投入占銷售收入 3%以上，最大的占銷售收入的 % – 開發(fā)機(jī)構(gòu)龐大，科技人員作用突出。著名企業(yè)不斷壯大研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，十分重視改善科研環(huán)境。 – 產(chǎn)品開發(fā)效益顯著，一些大企業(yè)的利潤的 2/3來自新產(chǎn)品銷售 二、產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 .... . 產(chǎn)品的涵義 ?傳統(tǒng)的觀點(diǎn)：產(chǎn)品是一種具有特定物質(zhì)形狀和實(shí)際用途的實(shí)體，諸如電冰箱、電視機(jī)、服裝等 ?現(xiàn)代市場營銷理論觀點(diǎn)，產(chǎn)品從定義上劃
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