某地產(chǎn)四季花城策劃方案(已修改)
2025-01-12 22:22 本頁面
【正文】 萬科四季花城品牌策劃方案 一直在尋找一種簡單而清澈的生活狀態(tài)，它或許沒有代表的年代，也或許零零散散地飄落在各個年代，但它卻實實在在被我們經(jīng)歷過或演繹過。 但是，在這個物欲橫流的時代，這些想法很惘然，是一種奢侈的“簡單”，因此，我們留下的似乎只有回憶。 前言 最早住的地方院子里有很多大樹，陽光透過樹葉映出很多影子。樹和樹之間通常拉了繩子，每天曬著不同的被單床單。我和老姐有各自的朋友，時常在樹中間與其它小孩兒跑來跑去，扔沙包、跳皮筋。聞到哪家飯香就一窩蜂跑過去，從來就不曾空肚而歸。 人們都喜歡看戲，天還沒黑搬著凳子搖著蒲扇，坐在一起，喜歡看戲的看戲，不喜歡看戲的坐在一起聊聊天也是一種樂趣。小孩子們打打鬧鬧，累了就睡了，家長從來不擔(dān)心他們睡在了誰家的炕上。 ?都回不來了嗎？ 這些都是屬于我們和我們的目標(biāo)消費群兒時的回憶， 也是殘存在心底最初的和最原始的對“家”的印象。 ?他們來自哪里？ 來自國內(nèi)的各個省份： 湖南、湖北、廣西、東北、四川 …… 帶著各自的風(fēng)俗 、 習(xí)慣 、 價值觀 帶著對未來的憧憬和夢想 帶著家人的期望 目標(biāo)消費群分析 第一部分：品牌核心推導(dǎo) ?他們的主要特征： 年齡： 在 2535歲之間； 受教育程度： 大專 、 本科或以上 從事職業(yè)： IT、 金融 、 貿(mào)易 …… 工作地點： 多在福田 、 羅湖 、 南山工作； 他們在深圳深南大道 、 地王大廈 、 世貿(mào)中心 ,在華為 、 在三九 、 在華 強 …… 生活水平： 收入穩(wěn)定 ， 但負(fù)擔(dān)特區(qū)內(nèi)單位比 較困難或勉強； 家庭人口組成： 小家庭為主，也接受與父母同住。 ?他們的生存狀態(tài)： 面對激烈的競爭 ， 只有不斷的拼搏奮斗 ， 才能贏得自信 、 贏的生存的資本 。 工作壓力大 ， 供房 、 買車 ， 必須拼命賺錢 。 他們的工作和生活緊張、忙碌。 ?他們得到了什么？ 金錢、事業(yè)、 房子、車子、 地位、夢想、 …… ?他們失去了什么？ 在浮躁的城市里做一些很功利的事情， 人與人之間失去了 真摯情感的交流 ， 失去了 愛的自然流露 。 人們的言語和行為都染上濃重的保護(hù)色， 變得冷漠、虛偽、功利。 ?他們眼中的深圳： 追逐夢想的地方 沒有根的城市 ?他們何去何從？ 一部分人： 賺了錢就回家 ， 深圳只是一個驛站 。 另一部分人： 想落地生根，把深圳作為自己的家。（目標(biāo)消費群） ?想落地生根的這一部分人 需要什么？ 一份穩(wěn)定的工作 一個安定、完整的家 妻子 、 子女
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