【正文】 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)方案 —重慶站 成都國(guó)風(fēng) GAAC CD 2 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)概述 Audi new products launching activity brief introduction ? 本次活動(dòng)為區(qū)域?qū)用娴膴W迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)。將邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)的媒體、經(jīng)銷商和客戶參加，目的是使投放活動(dòng)接觸到更廣泛的用戶，充分?jǐn)U大新產(chǎn)品投放的市場(chǎng)聲音和影響力。 ? This activity is the Audi new products launching activity of the area and will invite the local media, distributors and clients for contacting wider users through the launching activity, and pletely expand market voice and force of the new products. ? 投放車型： A4L(含 10年型 ++ 155KW)、 A6L(含 10年型 +)和 Q7 PA三款車型。 ? Launching cars: A4L (including 2023 type+1. 8T+2. 0T 155KW), A6L(including 2023 type +2. 7TDI)and Q7 PA. ? 數(shù)量：車輛數(shù)為 26臺(tái)，具體為： Quantity: 26 cars, shown below: ? A4L MY ： 10臺(tái)； A4L MY: 10 cars。 ? A6L MY ： 6臺(tái)； A6L MY: 6 cars。 ? Q7 PA ： 6臺(tái)； Q7 PA: 6 cars。 ? TT， A5(S5)， A8L(S8)， R8：各 1臺(tái)； TT, A5(S5), A8L(S8), R8: 1 car respectively。 ? 人員 構(gòu)成 ：經(jīng)銷商 大客戶 區(qū)域客戶 區(qū)域媒體 ? 活動(dòng)規(guī)模 ： 預(yù)計(jì) 180人。 ? 投放活動(dòng)主題和主畫面 ： 奧迪總部 市場(chǎng)部統(tǒng)一設(shè)計(jì) 。 ? 活動(dòng) 場(chǎng)次：在 重慶 做一場(chǎng)投放活動(dòng)。 ? Staffs: distributors key clients area clients area media ? Activity size: every activity is estimated as 180 guests. ? launching activity theme and main menu: designed by Audi headquarter market department. ? Activity: one activity in Chongqing respectively. 3 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)目標(biāo)解析 Audi new products launching activity target explanation 品牌層面： 對(duì)奧迪產(chǎn)品的不斷完善，體現(xiàn)了奧迪品牌的進(jìn)取精神； 科技領(lǐng)先是奧迪品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心； 奧迪一直是汽車環(huán)保方面的倡導(dǎo)者。 Brand: 1. Constantly improve the Audi products to show the striving spirit of Audi brand。 2. Leading technology is the core of Audi petitive force。 3. Audi has been the advocator of auto environmental protection. 產(chǎn)品層面： MMI3G智能升級(jí)； V6, A6L車型的采用； A4L新款 ； V6柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。 Products: 1. MMI3G intelligent upgrading。 2. Apply V6, 2. 7TDI engine for A6L cars。 3. A4L new 1. 8T engine。 4. Q7TDI V6 diesel engine. 傳播層面： 充分?jǐn)U大新產(chǎn)品投放的市場(chǎng)聲音和影響力； 傳播影響人群最大化； 傳播內(nèi)容深度最大化； 傳播持續(xù)周期最大化。 Propaganda: 1. Completely expand the market voice and force of new products。 2. Propaganda influence clients maximum。 3. Propaganda content depth maximum。 4. Propaganda constant period maximum. 活動(dòng)層面： 使投放活動(dòng)接觸到更廣泛的用戶； 提供參與嘉賓充分的尊貴感受； 體驗(yàn)新穎的、印象深刻的奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)； 通過(guò)人性化內(nèi)容安排和服務(wù)，使嘉賓感受到活動(dòng)舒適度。 Activity: 1. Promote the launching activity to contact wider users。 2. Provide noble feeling for attendants。 3. Experience new and impressed Audi new products launching activity。 4. Let guests feel the fortableness through peopleoriented arrangement and service. 4 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research ? 為了更好的服務(wù)奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)項(xiàng)目，提出有針對(duì)性的策略和創(chuàng)意方案，我們?cè)谇捌卺槍?duì)奧迪經(jīng)銷商、消費(fèi)者、奧迪競(jìng)品品牌及奧迪產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)研。 ? In order to provide better service for Audi new products launching activity project, present targeted strategy and originality plan, we have performed investigation and research on Audi distributors, consumers, Audi petitive products brand and Audi products in early phase. ? 具體調(diào)研情況及結(jié)果，詳見附件： 《 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)調(diào)研報(bào)告 》 ? Please see ―Audi new products launching activity investigation and research report‖ for detailed information on investigation and research situation and result: 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng) 前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research 奧迪經(jīng)銷商： 調(diào)研對(duì)象：經(jīng)銷商市場(chǎng)總監(jiān) 2人、銷售總監(jiān) 2人、銷售顧問(wèn) 8人； 調(diào)研方向：經(jīng)銷商需求、奧迪新產(chǎn)品特征。 1. Audi distributors: Investigation and research objects: distributors market supervisor: 2, sales supervisor: 2, sales consultant: 8。 Investigation and research direction: distributors demands, features of Audi new products. 消費(fèi)者： 調(diào)研對(duì)象：豪華車消費(fèi)者 17人； 調(diào)研方向：消費(fèi)者需求、對(duì)奧迪新產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)。 2. Consumers: Luxurious car consumers: 17。 Consumers demands, focus point to Audi new products. 奧迪競(jìng)品品牌： 調(diào)研對(duì)象：奧迪競(jìng)品經(jīng)銷商市場(chǎng)總監(jiān) 1人、銷售顧問(wèn) 3人； 調(diào)研方向：市場(chǎng)形勢(shì)及需求。 3. Audi petitive products brand: Audi petitive products distributors market supervisor: 1, sales consultant: 3。 market trend and demands. 奧迪產(chǎn)品： 調(diào)研對(duì)象：奧迪經(jīng)銷商技術(shù)總監(jiān) 1人、汽車俱樂(lè)部專業(yè)人士 3人； 調(diào)研方向：奧迪新產(chǎn)品特征、專業(yè)試乘試駕建議。 4. Audi products: Audi distributors technical supervisor: 1, auto club professional gentries: 3。 Features of Audi new products, professional test drive suggestions. 5 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research ? 調(diào)研情況匯總： ? 新一代產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者吸引力的主要體現(xiàn)： ? MMI 3G智能升級(jí)技術(shù)特點(diǎn) 方面以下幾點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者吸引力較大： 1. 顯示系統(tǒng) :7英寸的 TFI彩色顯示屏 ,VGA分辨率 (800*400) 2. 導(dǎo)航系統(tǒng) :更快的圖形加載 ,二維地圖 ,可以鳥瞰 ,三維地形模型 ,目的地輸入直接輸入 ? A6L升級(jí)技術(shù)特點(diǎn) 方面以下幾點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者吸引力較大： 1. MMI 3G的采用 ? A4L升級(jí)技術(shù)特點(diǎn) 方面以下幾點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者吸引力較大： 1. MMI 3G的采用 2. 新款 3. 藍(lán)牙電話提供車上閱讀電話信息的功能 ,電話不必手持 4. 高清晰度的駕駛員信息系統(tǒng) ? Q7 PA升級(jí)技術(shù)特點(diǎn) 方面以下幾點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者吸引力較大： 1. 縱向葉片鍍鉻的新款氣格柵高光黑色 2. LED后尾燈 3. MMI中新的空調(diào)顯示 —浮顯形式 6 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research ? 調(diào)研情況匯總： ? 針對(duì)新車型各特點(diǎn)消費(fèi)者 主動(dòng)關(guān)注或提及 的方面： ? MMI 3G智能升級(jí)技術(shù)特點(diǎn) 方面以下幾點(diǎn)為消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注 /提及過(guò)的： 1. 7英寸的 TFI彩色顯示屏 ,VGA分辨率 (800*400) 2. CD上的 MP3,SD卡 ,DVD音頻 /視頻 ,音樂(lè)資料庫(kù)硬盤 3. DVD驅(qū)動(dòng) 4. Ipod(MDI),USB,輔助輸入接口 5. 最多 2,000條電話號(hào)碼輸入 ,無(wú)需語(yǔ)音錄入 ,直接聲控選擇人名 6. 更快的圖形加載 ,二維地圖 ,可以鳥瞰 ,三維地形模型 ,目的地輸入直接輸入 ? A6L升級(jí)技術(shù)特點(diǎn) 方面以下幾點(diǎn)為消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注 /提及過(guò)的： 1. MMI 3G的采用 2. V6, A6L的采用 7 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research ? 調(diào)研情況匯總： ? 針對(duì)新車型各特點(diǎn)消費(fèi)者 主動(dòng)關(guān)注或提及 的方面： ? A4L升級(jí)技術(shù)特點(diǎn) 方面以下幾點(diǎn)為消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注 /提及過(guò)的： 1. MMI 3G的采用 2. 新款 S line 3. 新款 4. 藍(lán)牙電話提供車上閱讀電話信息的功能 ,電話不必手持 5. 高清晰度的駕駛員信息系統(tǒng) 6. 新車輪、座椅面料及車身顏色 7. LED后尾燈與氙氣大燈連接 8. SLINE產(chǎn)品內(nèi)飾運(yùn)動(dòng)包 9. SLINE產(chǎn)品外部配置 8 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)前期調(diào)研 Audi new products launching activity early phase investigation and research ? 調(diào)研情況匯總： ? 針對(duì)新車型各特點(diǎn)消費(fèi)者 主動(dòng)關(guān)注或提及 的方面： ? Q7 PA升級(jí)技術(shù)特點(diǎn) 方面以下幾點(diǎn)為消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注 /提及過(guò)的： 1. TDI直噴式渦輪增壓技術(shù)的 V6柴油發(fā)動(dòng)機(jī) 2. MMI 3G的采用 3. 新車身顏色 4. 新款雙氙氣大燈 5. 前部 LED指示燈 6. 改進(jìn)了霧燈 7. 縱向葉片鍍鉻的新款氣格柵高光黑色 8. LED后尾燈