lesson1服裝品牌認(rèn)知從品牌理念到品牌運(yùn)作(已修改)
2025-01-09 07:18 本頁面
【正文】 服裝品牌認(rèn)知 —— 從品牌理念到品牌運(yùn)作 ? Step 1 品牌概況 ? Step 2 服裝品牌 * ? Step 3 服裝品牌及其運(yùn)作 * ? Step 4 品牌產(chǎn)品開發(fā)與企劃 Step1：品牌概述 An illustration of brand ? 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合。 ? 用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù) ，并使之 與競爭對手 的產(chǎn)品和服務(wù) 相區(qū)別 。 ? 品牌也是公司承諾向它的客戶連續(xù)提供的一組特定的產(chǎn)品特征、利益與服務(wù)的組合。 ? 只有品牌承諾得到認(rèn)可，品牌才會被市場接受！ 1：品牌的含義 An illustration of brand 欣賞耐克產(chǎn)品視頻， 思考耐克所代表的 品牌價值 。 你為什么會認(rèn)定這就是耐克？ 你為什么喜歡耐克的產(chǎn)品？ 1：品牌的含義 An illustration of brand 2：品牌的架構(gòu) An illustration of brand 品牌產(chǎn)品的價值 a 品牌所提供的服務(wù) —— 如營銷理念、服務(wù)態(tài)度等。 b 產(chǎn)品的內(nèi)涵 —— 如名稱、符號、色彩、設(shè)計、象征等。 c 品牌的傳播 —— 如廣告、形象代言等。 良好品牌形象 核心層 中間層 外殼層 包括產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、材料和價格等。 包括了消費(fèi)者對品牌的印象、感情、
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