lesson1服裝品牌認(rèn)知從品牌理念到品牌運(yùn)作-文庫(kù)吧
2024-12-22 07:18 本頁(yè)面
【正文】 評(píng)價(jià)、信任度、忠誠(chéng)度等。 ? 品牌理念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。 ? 欣賞 NIKE廣告視頻 ,了解 NIKE的品牌理念。 3：品牌的理念 An illustration of brand ? 欣賞 NIKE廣告視頻 ,了解 NIKE的品牌理念。 ? 耐克出售的是一種運(yùn)動(dòng)理念。 3：品牌的理念 An illustration of brand Step2：服裝品牌與產(chǎn)品 An illustration of brand 1：服裝品牌概覽 An illustration of brand （舉例品牌和服飾） ? 休閑品牌 ? 運(yùn)動(dòng)品牌 ? 前衛(wèi)品牌 ? 高檔品牌（成本高，形象好，價(jià)格昂貴） ? 中檔品牌（成本一般，強(qiáng)調(diào)流行要素，價(jià)格中等） ? 低檔品牌（產(chǎn)品成本低，知名度低，價(jià)格低廉） 2：服裝品牌的類型 An illustration of brand ? 、商機(jī)多、風(fēng)險(xiǎn)大 ? ，成分復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? ，產(chǎn)品更新快 ? ，市場(chǎng)變化大 3：服裝品牌的特點(diǎn) An illustration of brand 4：服裝品牌定位 An illustration of brand 品牌定位過程是指在品牌理念的指導(dǎo)下，依據(jù)企業(yè)優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者定位信息及目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求信息，從 質(zhì)量、功能、包裝、價(jià)格、渠道、廣告 六個(gè)角度對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)的定位，
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