包裝印刷東南衛(wèi)視主持人包裝推廣簡略合作方案(已修改)
2026-01-04 03:41 本頁面
【正文】 引言 主持人包裝推廣的必要性 主持人與品牌的關(guān)聯(lián) 主持人的價值體現(xiàn) 主持人包裝策略 主持人的包裝及推廣形式 ? 引言 在人們的傳統(tǒng)意識里面，說起包裝便會自然而然地想起商品的外在的裝潢設計 ； 而隨著人們觀念的更新，一些新時尚 、 新意識也慢慢地滲入了普通人的日常生活，現(xiàn)代社會 競爭 壓力不斷增大，各行各業(yè)的 競爭 者對于自我的包裝 、形象的設計以及自身的營銷也愈加重視了。 作為電視節(jié)目的直接體現(xiàn)者，主持人也成為了電視觀眾最為關(guān)注的對象，其一言一行，服裝樣式，化妝造型往往成為觀眾評論的焦點。目前在我國熒屏上，活躍著近萬名的電視主持人大軍， 而 其中 具備影響力與知名度 的節(jié)目主持人僅占很少的比例。隨著社會迅速發(fā)展，觀眾欣賞水平不斷提高，媒介競爭日趨激烈，電視主持人能否經(jīng)受住由新技術(shù)的廣泛采用而引發(fā)的又一輪傳播領(lǐng)域革命的洗禮，令人倍加關(guān)注。而在這樣的一場媒體革命中，主持人如何才能夠創(chuàng)造品牌價值呢 ？也許方法很多，但 是 ，主持人的包裝和營銷 推廣才 是主持人品牌建設的 關(guān)鍵。 一、主持人包裝推廣的必要性 ? 欄目的需要 收視率市場的逐步細分，要求頻道發(fā)展專業(yè)化，欄目培育品牌化。而頻道是依靠欄目支持的，欄目品牌的個性化則要依賴于主持人，因為主持人是欄目最直接的實踐者和體現(xiàn)者 ， 這必然導致電視臺對優(yōu)秀的固定節(jié)目主持人的強烈需求。欄目與主持人之間總是相互作用 、 相互促進的 ： 名牌欄目需要明星主持人，明星主持人造就名牌欄目。 ? 媒體人才戰(zhàn)略 需要 人力資源是現(xiàn)代市場競爭中最核心的組成部分， 電視臺只有擁有一批卓有成效的主持人，發(fā)揮群體主持人的綜合實力和綜合效應，才能使媒體在競爭中 占有一席 之地 ； 擁有具 備 品牌價值的主持人 將會更有力的 保證 媒體 的收視率和在 外圍媒體 搶攤 競爭 過程中的優(yōu)勢地位。 ? 媒體競爭的需要 我國電視傳媒在市場化進程中的激烈競爭，作為電視傳播領(lǐng)域當中的特殊人才，電視節(jié)目主持人之間的競爭同樣緊張。主持人在一定意義上已經(jīng)成為電視欄目甚至電視臺在受眾心目中的品牌形象，成為了電視臺的形象代言人和臺標式的代表人物。就像一提起白巖松、敬一丹就會想起《焦點訪談》 、 一提起李詠就會想起《幸運 52》一樣，人們逐漸意識到名主持 、 名記者 、 名編輯是構(gòu)成媒體品牌的人格化符號，是媒體品牌最 重 要的形象代言人 。 因此 ， 一些經(jīng)營理念先進的媒體，常把培養(yǎng)名主持、名記者作為打造媒體品牌的重要方面，利用一切機會培養(yǎng)、推介、大肆宣傳自己的名主持、名記者，以至他們成為在社會上有廣泛影響的明星 ，借此提升自身的核心競爭力及影響力。 二、主持人與品牌的關(guān)聯(lián) ? 主持人是品牌價值的終端表現(xiàn)形式 電視臺生存靠什么？靠的是廣告收入；廣告收入怎么來？靠的是名牌的欄目和其高收視率
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