【正文】 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 1 品牌發(fā)展規(guī)劃 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 2 報(bào)告提綱 總體策略 實(shí)施進(jìn)程 創(chuàng)意策略 媒介公關(guān)傳播策略 促銷(xiāo)活動(dòng)策略 總體概算 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 3 總體策略 實(shí)施進(jìn)程 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 4 使 命 目標(biāo)規(guī)劃，明確每一階段的品牌使命； 建立信息監(jiān)測(cè)體系，了解別人，了解現(xiàn)在； 通過(guò)品牌發(fā)展管理系統(tǒng)，塑造高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)業(yè)模式， 實(shí)現(xiàn)自己，突破自己，從而贏得不凡業(yè)績(jī)； 將 ， 創(chuàng)造自己的市場(chǎng)空間，并脫穎而出 成為國(guó)際背景的中國(guó)第一品牌 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 5 北京國(guó)貿(mào)開(kāi)單店（時(shí)間2023年 6月擬定）樹(shù)立企業(yè)形象，確立企業(yè)文化 第一年 品牌發(fā)展 上海開(kāi)店 鎖定高端細(xì)分市場(chǎng)，確立品牌主導(dǎo)地位。 第二年 品牌發(fā)展 完成六大城市建店：北京、上海、廣州 /深圳、西安、成都、沈陽(yáng)形成強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)重點(diǎn)城市的覆蓋 第三年 品牌發(fā)展 開(kāi)始 2—3個(gè)本土中端、低端市場(chǎng)的珠寶品牌的收購(gòu)。嘗試進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)（主打亞洲市場(chǎng)：日本、香港、新加坡等） 第四年 品牌發(fā)展 完成收購(gòu)、形成高端，中低端兼具的營(yíng)銷(xiāo)體系；通過(guò)設(shè)加工廠、涉足鉆石批發(fā)、降低成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展：進(jìn)行集團(tuán)化整合，逐步實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo) 第五年 品牌發(fā)展 五年品牌規(guī)劃 戰(zhàn)略描述 2023 2023 2023 2023 2023 Year 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 6 2023年戰(zhàn)略描述 戰(zhàn)略目標(biāo)： 不單純追求銷(xiāo)售量的第一 占據(jù)高端細(xì)分（絕對(duì)高端）市場(chǎng)， 最有知名度的，最有品牌形象的品牌 市場(chǎng)的切入點(diǎn) ： 絕對(duì)高端市場(chǎng) 進(jìn)入市場(chǎng)方式： 北京國(guó)貿(mào)開(kāi)單店（時(shí)間 2023年 6月 /待定） 宣傳策略： 以樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文化為主 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 7 開(kāi)店前 還沒(méi)有 看見(jiàn) 就已經(jīng)很期待了 開(kāi)店時(shí) 讓珠寶業(yè) 讓北京高端人群的眼 睛為之一亮 讓 形成自己的風(fēng)格 自己的靈魂 成為北京珠寶高端 市場(chǎng)的知名品牌 第一年品牌發(fā)展階段性目標(biāo) 第一階段 第二階段 第三階段 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 8 BHVE 第一理念 第一震撼 第一視覺(jué) 第一體驗(yàn) 略 Big Idea Heart Quake Vision Experience 總體策略國(guó)際背景的 中國(guó)第一品牌 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 9 Brand Target 會(huì)員制 公 關(guān) 促銷(xiāo)體系 服務(wù)體系 視覺(jué)、廣告 媒體傳播 測(cè)試系統(tǒng) 控制系統(tǒng) 視覺(jué)風(fēng)格 VI完善 訴求策略 促銷(xiāo)活動(dòng) 選擇策略 樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文化 讓高端的目標(biāo)消費(fèi)者知曉并了解 確立 珠寶市場(chǎng)的地位 產(chǎn)品測(cè)試 概念測(cè)試 成本控制 質(zhì)量控制 度身定做 個(gè)性化服務(wù) 俱樂(lè)部活動(dòng) 會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù) 發(fā)布策略 促銷(xiāo)體系 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 IMC 企業(yè)文化 軟文報(bào)道 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 10 導(dǎo)入完整的品牌推廣控制體系 ?信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng) —— 北京高端珠寶市場(chǎng)小規(guī)模、針對(duì)性調(diào)研系統(tǒng)； ?品牌管理系統(tǒng) —— 對(duì)品牌、活動(dòng)、廣告、公關(guān)進(jìn)行管理； ?目標(biāo)管理系統(tǒng) —— 目標(biāo)量化，定時(shí)對(duì)照；發(fā)現(xiàn)問(wèn)題； 品牌管理系統(tǒng) 目標(biāo)管理系統(tǒng) 信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 看別人 看動(dòng)態(tài) 做自己 做現(xiàn)在 掌控現(xiàn)在 把握未來(lái) 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 11 品牌管理系統(tǒng) 360176。 打造創(chuàng)新品牌 品牌管理體系將包括對(duì)品牌發(fā)展的所有方面要素的管理 360176。 品牌 管理 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 12 所有的定位都是 互相支持，互相交叉； 構(gòu)成在整理市場(chǎng)空間中的 定位體系； 戰(zhàn)略定位 定位是多角色的融合與突顯 品牌定位 空間定位：國(guó)際背景 中國(guó)第一品牌 市場(chǎng)角色：放射真我、創(chuàng)意生活 顧客心理定位：國(guó)際款式、名貴品質(zhì)、高雅氣質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)：媒介 ——性情物語(yǔ) 產(chǎn)品定位：尊貴、絢麗、精致、簡(jiǎn)約 價(jià)值：彰顯本色、演繹個(gè)性、激賞魅力 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 13 以正和，以奇勝 以正和，以奇勝 要通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的手段，使廣告、 公關(guān)、促銷(xiāo)、 CIS…… 手段，融成一個(gè) 整體，彼此包容，互相補(bǔ)充達(dá)到以奇 制勝、以新制勝的效果 IMC關(guān)鍵點(diǎn)：推廣是和顧客、會(huì)員溝通 的過(guò)程，注重消費(fèi)者對(duì)推廣活動(dòng)的反映 明確一個(gè)共同的推廣目標(biāo)，根據(jù)客戶需 要，及時(shí)調(diào)整推廣策略； 品牌推廣 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 14 根據(jù)市場(chǎng)的變化、消費(fèi)者變化 不斷保持、鞏固、強(qiáng)化 核心競(jìng)爭(zhēng)力 。 目標(biāo)： 在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)者中確立自己的品牌優(yōu)勢(shì) 在跟進(jìn)、模仿者中保持自己鮮明的個(gè)性 看別人，作自己 在競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ——品牌 USP 品牌優(yōu)勢(shì) ID LAVIE 為其擁有者、服務(wù)者 在人群中聚焦目光，綻放魅力。 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 15 購(gòu)買(mǎi)的是品牌的價(jià)值 價(jià)值在消費(fèi)者的心中 讓顧客史料未及的驚喜， 深深感動(dòng)的體驗(yàn)， 終身難忘的一刻， 競(jìng)爭(zhēng)者難以模仿的服務(wù)，產(chǎn)品！ 品牌價(jià)值 帶給 最需要的 珠寶、身份、地位、成功、 驚喜、夢(mèng)想、快樂(lè)、體驗(yàn)、 激情 …… …… …… …… 彰顯本色、演繹個(gè)性、激賞魅力 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 16 核心是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任 成為俱樂(lè)部會(huì)員 用心與客戶溝通，交流 俱樂(lè)部的特色活動(dòng) 成為品牌的人際傳播者 ——輿論領(lǐng)袖 品牌忠誠(chéng) 只有 ， 是溝通自我與他人、與世界的媒介 不斷發(fā)現(xiàn)顧客的需求 監(jiān)測(cè)客戶需求 滿足客戶需求 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 17 品牌屬性 品牌形象 品牌質(zhì)量 品牌認(rèn)知 品牌個(gè)性 品牌聯(lián)想 品牌核心優(yōu)勢(shì) 品牌領(lǐng)先領(lǐng)域 品牌的忠誠(chéng)度 高端市場(chǎng)占有率 產(chǎn)品心理位置 品牌心理位置 信念定級(jí) 品牌價(jià)值 品牌評(píng)估 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 18 品牌空間，創(chuàng)造空間 消費(fèi)者的心理就是最廣闊的市場(chǎng)空間 重要的是我們要準(zhǔn)確的找到它 并非進(jìn)軍新領(lǐng)域、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品才是創(chuàng)新 對(duì)服務(wù)的創(chuàng)新，對(duì)文化的提升 對(duì)市場(chǎng)的宣傳，更高級(jí)的俱樂(lè)部活動(dòng)…… 傳統(tǒng)節(jié)日、非傳統(tǒng)節(jié)日的挖掘 特殊意義紀(jì)念日的挖掘 消費(fèi)者的心理就是最廣闊的市場(chǎng)空間 品牌創(chuàng)新 以市場(chǎng)和顧客的需求為導(dǎo)向； 全方位的打造品牌， 在行業(yè)里、市場(chǎng)中創(chuàng)新。 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 19 信仰 ——神圣、永恒 、天使、 是我的靈魂、心靈的寫(xiě)照、 是最真實(shí)的自我、 是真正的自我實(shí)現(xiàn) 顧客的信仰是我們的方向 顧客的信仰是長(zhǎng)期的奮斗動(dòng)力 顧客的信仰是我們戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手的核武器！ 品牌信仰 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 20 完成六大城市 北京、上海、廣州（深圳） 西安、成都、沈陽(yáng) 同時(shí)用三年時(shí)間 （第三年年初至第五年年末） 完成 2——3個(gè)本土占據(jù)中端、 低端市場(chǎng)的珠寶品牌的收購(gòu)。 避免品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)； 品牌延伸概念測(cè)試； 克隆品牌成功的 DNA 品牌延伸 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 21 利用信息系統(tǒng)對(duì)品牌的全方位 監(jiān)控；對(duì)品牌的 階段目標(biāo) 階段策略 階段問(wèn)題 總體目標(biāo) 總體策略 總體問(wèn)題 進(jìn)行執(zhí)行和控制、反饋、修改 知名度、忠誠(chéng)度 美譽(yù)度、聯(lián)想、價(jià)值、理解 對(duì)品牌的全方位監(jiān)測(cè)，為制定戰(zhàn)略、策略服務(wù) 品牌調(diào)研 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 22 品牌管理體系 調(diào)研、 定位、 推廣、 評(píng)估 信息監(jiān)測(cè)體系 目標(biāo)管理體系 支持 管理什么 形象 個(gè)性 聯(lián)想 忠誠(chéng)度 價(jià)值 管理方式 每一步工作內(nèi)容，工作方法、結(jié)果 管理工具 品牌管理體系 導(dǎo)向 總體策略核心 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 23 目標(biāo)管理系統(tǒng) 掌控現(xiàn)在 把握未來(lái) 年工作目標(biāo) 月工作目標(biāo) 階段工作目標(biāo) 銷(xiāo)售目標(biāo) 品牌成長(zhǎng)目標(biāo) 創(chuàng)意工作目標(biāo) 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 廣告宣傳目標(biāo) 目標(biāo)管理系統(tǒng) —— 銜接點(diǎn)的控制 關(guān)鍵目標(biāo)的控制 關(guān)鍵點(diǎn)的控制 細(xì)節(jié)控制 目標(biāo)定位 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 24 銜接點(diǎn)的控制 關(guān)鍵目標(biāo)的控制 關(guān)鍵點(diǎn)的控制 交叉點(diǎn)控制 關(guān)鍵點(diǎn)的控制 交叉點(diǎn)的控制 銜接點(diǎn)控制 目標(biāo)管理系統(tǒng) 目標(biāo)控制 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 25 管理的具體目標(biāo) 銷(xiāo)售額 市場(chǎng)占有率 廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)