【正文】 團(tuán)隊(duì)共識(shí) 溝通策略 CI手冊(cè) CI推廣 新品牌形象推廣 CI種子營(yíng)訓(xùn)練 CI內(nèi)部推廣計(jì)劃 CI管理?xiàng)l理 UNISUN 專護(hù)小組 相關(guān)成員 規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)策略 塑造品牌個(gè)性 CI開發(fā)流程 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 75 初稿驗(yàn)審 反饋 項(xiàng)目總監(jiān) 項(xiàng)目經(jīng)理 項(xiàng)目小組 創(chuàng)意策劃會(huì) 創(chuàng)作部 溝通 作品完成 CI流程 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 76 突出 。 打造創(chuàng)新品牌 品牌管理體系將包括對(duì)品牌發(fā)展的所有方面要素的管理 360176。 品牌 管理 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 12 所有的定位都是 互相支持，互相交叉； 構(gòu)成在整理市場(chǎng)空間中的 定位體系； 戰(zhàn)略定位 定位是多角色的融合與突顯 品牌定位 空間定位：國(guó)際背景 中國(guó)第一品牌 市場(chǎng)角色：放射真我、創(chuàng)意生活 顧客心理定位：國(guó)際款式、名貴品質(zhì)、高雅氣質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)：媒介 ——性情物語 產(chǎn)品定位：尊貴、絢麗、精致、簡(jiǎn)約 價(jià)值：彰顯本色、演繹個(gè)性、激賞魅力 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 13 以正和，以奇勝 以正和，以奇勝 要通過整合營(yíng)銷傳播的手段，使廣告、 公關(guān)、促銷、 CIS…… 手段，融成一個(gè) 整體，彼此包容，互相補(bǔ)充達(dá)到以奇 制勝、以新制勝的效果 IMC關(guān)鍵點(diǎn)：推廣是和顧客、會(huì)員溝通 的過程，注重消費(fèi)者對(duì)推廣活動(dòng)的反映 明確一個(gè)共同的推廣目標(biāo)，根據(jù)客戶需 要，及時(shí)調(diào)整推廣策略； 品牌推廣 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 14 根據(jù)市場(chǎng)的變化、消費(fèi)者變化 不斷保持、鞏固、強(qiáng)化 核心競(jìng)爭(zhēng)力 。 確定其定位 。 配合地區(qū)銷售的遠(yuǎn)距離識(shí)別。 HTML技術(shù)，開放度高，但缺乏動(dòng)感。 色彩較多 ， 視覺上過于跳躍 。 有質(zhì)感的實(shí)物與卡通形象相結(jié)合 。 按 VI設(shè)計(jì)執(zhí)行，黑灰色的背景下，各色彩寶及富有個(gè)性的珠寶才是最耀眼的英雄。 精致的公關(guān) 、 促銷活動(dòng) 。 較成熟的 VI識(shí)別系統(tǒng) 。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 89 通過視覺要求、聽覺要求、嗅覺要求、觸覺要求 一切為了制造 第一體驗(yàn)、 第一沖動(dòng)、 第一視覺、 第一震撼 的感覺。 聽覺要求 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 92 在銷售地點(diǎn)每天噴灑空氣清香劑 。 創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)曲線。 主題 。 策略 形象為主 ， 產(chǎn)品為輔 ， 以產(chǎn)品帶形象 ， 給 。 主題 視不同產(chǎn)品特點(diǎn)而定 ， 將產(chǎn)品的特點(diǎn)與 。 高端消費(fèi)者對(duì)珠寶良好愿景的忠誠(chéng)度 。 PR、 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐滿品 牌印像。Esquire》 對(duì)讀者消費(fèi)的影響 所選媒介分析 《 時(shí)尚 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 120 所選媒介分析 《 時(shí)尚 COSMO》 讀者中忠實(shí)讀者的比例，比世界時(shí)裝之苑的忠實(shí) 讀者率高出了 26個(gè)百分點(diǎn)。Esquire》 創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 118 所選媒介分析 《 時(shí)尚 品牌形象宣傳 品牌廣告 傳播和累積品牌核心 價(jià)值，建立品牌形象 和偏好 產(chǎn)品廣告 傳播和累積產(chǎn)品核心 特點(diǎn)，建立品質(zhì)形象 公關(guān)宣傳 傳播和累積企業(yè)的理念 與實(shí)力的印象，建立良 好的商譽(yù)和公共形象 店面宣傳 傳播產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和 促銷信息，臨門一腳促 成購(gòu)買行動(dòng) 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 112 選擇雜志類 媒體的原因 能夠很清晰界定目標(biāo)受眾，有明確的指向 保存期較長(zhǎng)，傳閱率較高 印刷精美，圖文并茂能夠充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn) 消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)接觸媒體和廣告，關(guān)注度比較高 相對(duì)來說沒有電視、電臺(tái)之類的媒介來的快和迅速，但雜志廣告卻為風(fēng)格的塑造、品牌概念的延升，注入了更多的人文和智慧 目標(biāo)受眾觸媒習(xí)慣和媒體本身分析 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 113 媒介選擇 結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣和媒介本身分析我們有針對(duì)性的選擇了以下廣告發(fā)布平臺(tái)： 時(shí)尚生活類 ： 《 時(shí)尚 —先生 》 《 時(shí)尚 —伊人 》 《 世界時(shí)裝之苑 》 《 VISION青年視覺 》 財(cái) 經(jīng) 類 ： 《 財(cái)富 》 （中文版） 航 空 類 ： 《 中國(guó)民航 》 、 《 今日民航 》 媒介策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 114 所選媒介分析 《 時(shí)尚 目標(biāo) 建立 ，刺激目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。 支持點(diǎn) 產(chǎn)品背后的淵源。 基本創(chuàng)作目標(biāo) 教育消費(fèi)者 ， 訴求 ， 有針對(duì)性的輻射高端人群 。 給世界第一印象。 企業(yè)文化。 嗅覺要求 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 93 把產(chǎn)品設(shè)法放到顧客手里，使其愛不釋手，并產(chǎn)生潛意識(shí)反應(yīng) ———“這就是我的珠寶 ”。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 90 簡(jiǎn)約而精致； 以 LOGO原形為依據(jù)分別設(shè)計(jì) 4款不同的立體雕塑 LOGO， 裝飾在店面不同的區(qū)域 ， 從而增強(qiáng)售點(diǎn)環(huán)境的個(gè)性及 強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼力 。 格調(diào) /氛圍 以 VI中的黑 、 白 、 灰三色為主色調(diào) ， 強(qiáng)化視覺識(shí)別 。 格調(diào) /氛圍 簡(jiǎn)約 、 時(shí)尚 、 精致 ， 商業(yè)氣息與藝術(shù)欣賞并重 。 滑鼠將改變傳統(tǒng)箭頭圖形，運(yùn)用拉線瞄準(zhǔn)的示意圖形，從而顯現(xiàn)出高品位匯聚于此的概念。 FLASH技術(shù)，開放度低。 濃郁的法國(guó)浪漫氣息。 豎版拖拉方式瀏覽 ， 符合中國(guó)人的網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣 ， 但缺乏世界品牌氣質(zhì) 。 格調(diào) /氛圍 清新、高雅、有震撼力，能引發(fā)高品質(zhì)的聯(lián)想。 拉近與消費(fèi)者的關(guān)系。 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 15 購(gòu)買的是品牌的價(jià)值 價(jià)值在消費(fèi)者的心中 讓顧客史料未及的驚喜， 深深感動(dòng)的體驗(yàn)， 終身難忘的一刻， 競(jìng)爭(zhēng)者難以模仿的服務(wù)，產(chǎn)品！ 品牌價(jià)值 帶給 最需要的 珠寶、身份、地位、成功、 驚喜、夢(mèng)想、快樂、體驗(yàn)、 激情 …… …… …… …… 彰顯本色、演繹個(gè)性、激賞魅力 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 16 核心是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任 成為俱樂部會(huì)員 用心與客戶溝通，交流 俱樂部的特色活動(dòng) 成為品牌的人際傳播者 ——輿論領(lǐng)袖 品牌忠誠(chéng) 只有 ， 是溝通自我與他人、與世界的媒介 不斷發(fā)現(xiàn)顧客的需求 監(jiān)測(cè)客戶需求 滿足客戶需求 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 17 品牌屬性 品牌形象 品牌質(zhì)量 品牌認(rèn)知 品牌個(gè)性 品牌聯(lián)想 品牌核心優(yōu)勢(shì) 品牌領(lǐng)先領(lǐng)域 品牌的忠誠(chéng)度 高端市場(chǎng)占有率 產(chǎn)品心理位置 品牌心理位置 信念定級(jí) 品牌價(jià)值 品牌評(píng)估 總體策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 18 品牌空間，創(chuàng)造空間 消費(fèi)者的心理就是最廣闊的市場(chǎng)空間 重要的是我們要準(zhǔn)確的找到它 并非進(jìn)軍新領(lǐng)域、開發(fā)新產(chǎn)品才是創(chuàng)新 對(duì)服務(wù)的創(chuàng)新，對(duì)文化的提升 對(duì)市場(chǎng)的宣傳，更高級(jí)的俱樂部活動(dòng)…… 傳統(tǒng)節(jié)日、非傳統(tǒng)節(jié)日的挖掘 特殊意義紀(jì)念日的挖掘 消費(fèi)者的心理就是最廣闊的市場(chǎng)空間 品牌創(chuàng)新 以市場(chǎng)和顧客的需求為導(dǎo)向； 全方位的打造品牌， 在行業(yè)里、市場(chǎng)中創(chuàng)新。 第二年 品牌發(fā)展 完成六大城市建店：北京、上海、廣州 /深圳、西安、成都、沈陽形成強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)重點(diǎn)城市的覆蓋 第三年 品牌發(fā)展 開始 2—3個(gè)本土中端、低端市場(chǎng)的珠寶品牌的收購(gòu)。 策略 凸顯企業(yè)文化；刺激市場(chǎng)需求， 吊足目標(biāo)人群胃口。 主題 珠寶的生命力在于其所蘊(yùn)涵的博大精深的文化 、 神秘的傳奇色彩以及帶給世人的震撼 。 HTML技術(shù)，開放度高，但缺乏動(dòng)感。 營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)行銷的虛擬專賣店概念 。 暗背景色突出產(chǎn)品 。 珠寶傳奇色彩 。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 85 效果評(píng)估 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 86 策略 建立企業(yè)內(nèi)部品牌文化 ， 確定目標(biāo)群體 ， 對(duì)品牌進(jìn)行市場(chǎng)宣傳 ， 傳輸品牌價(jià)值 。 策略 針對(duì)會(huì)員的高檔內(nèi)部刊物。 策略 以圖、文、聲并茂的形式詮釋企業(yè)文化。 在銷售地點(diǎn)播放 “ 背景 ” 音樂 。 。 基本創(chuàng)作目標(biāo) 以創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師的傳奇經(jīng)歷 為線索，給 面紗，并慢慢揭開。 傳播介質(zhì) 平面 創(chuàng)意系列稿，增強(qiáng)視覺沖擊力，強(qiáng)化品牌形象。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 98 目標(biāo) 賦予 。 推廣期 前階段 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 99 后階段 廣告 基本創(chuàng)作目標(biāo) 以消費(fèi)者證言的形式訴說 。 推廣期 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 活動(dòng)策略 媒體策略 總體策略 總體概算 2023年 1月 14日星期六 100 建立品牌虛擬形象 以一個(gè)虛擬 ， 在 方網(wǎng)站和時(shí)尚雜志上進(jìn)行 ——“ ” 故事連載 ， 以煽情 、 浪漫 、 富于鼓動(dòng)性的文字全方面描述作為一名 ， 讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)形象就是我 ， 我要 ， 從而引發(fā)其購(gòu)買欲望 。ESQUIRE》 媒介策略《 時(shí)尚 COSMO 世界時(shí)裝之苑 ELLE 瑞麗伊人風(fēng)尚 ■ 時(shí)尚 COSMOPOLITAN 》 平均每期閱讀率比較表 ■ 到達(dá)率指過去一年中閱讀過某雜志的人數(shù)在目標(biāo)群體中的比例 ■ 目標(biāo)群體提示：過去一年中閱讀過 10種女性時(shí)尚雜志的女性讀者 媒介策