葉茂中策劃黃鶴樓酒品牌傳播策略溝通案73頁(yè)(已修改)
2025-01-07 15:00 本頁(yè)面
【正文】 黃鶴樓酒品牌傳播策略 溝通案 葉茂中策劃黃鶴樓項(xiàng)目工作組 2023年 1月 目錄 一、黃鶴樓酒品牌分析 二、黃鶴酒品牌定位 三、品牌核心價(jià)值 四、品牌傳播策略 一、黃鶴樓品牌分析 黃鶴樓酒品牌相關(guān)歷史 武漢自 漢代 起， 釀酒及飲酒風(fēng)習(xí)較為興盛 。 南北朝時(shí)，以黃鶴樓酒品聞名，并產(chǎn)生了 “仙人乘鶴 ”傳說(shuō) 。 唐朝，武漢三鎮(zhèn)酒品吸引很多文人騷客，留下很多贊酒詩(shī)句 。 宋代熙寧年間鄂州酒課達(dá) “五萬(wàn)貫以上 ”。 清代末期， “漢汾 ”之酒 問(wèn)世 。此為老黃鶴樓酒前身。并以天成 以 “天成糟坊 ”最負(fù)盛名 。 1915年北京國(guó)貨展覽會(huì)上羅恒仁酒坊所產(chǎn)高梁酒獲三等獎(jiǎng) 。 1929年德泰源酒坊的 “漢汾酒 ”在工商部中華國(guó)貨展覽會(huì)上獲一等獎(jiǎng)。 黃鶴樓酒品牌的相關(guān)歷史 1933年，康成造酒廠和 “協(xié)康汾酒廠 ”被列入《近代中國(guó)實(shí)業(yè)通志》中為全國(guó)名酒廠。 1952年在老天成等幾家糟坊基礎(chǔ)上建成武漢酒廠 。 沿用傳統(tǒng)工藝?yán)^續(xù)生產(chǎn)漢汾酒 。 1962年在漢汾酒基礎(chǔ)上投產(chǎn)特制漢汾酒。 1984年以黃鶴樓古跡 為名，易名為黃鶴樓酒 。 黃鶴樓酒品牌的相關(guān)歷史 ? 老黃鶴樓酒曾經(jīng)是武漢白酒最杰出的代表。 ? 其關(guān)聯(lián)的歷史可上溯至南北朝時(shí)期。 ? 與黃鶴樓酒可鏈接的歷史淵源深厚，特別是與其相關(guān)的傳說(shuō)、詩(shī)詞等具有濃郁的地域特色和文化底蘊(yùn)。 從黃鶴樓酒相關(guān)歷史可以看出： 湖北白酒市場(chǎng)主流品牌 百元以上：五糧液、水井坊，白云邊十五年陳釀。 30－ 100元：九年白云邊陳釀，枝江四星 10－ 30元：金枝江、五年白云邊陳釀 10元以下：沱牌、枝江宏緣酒 領(lǐng)先，具有市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)同的先天優(yōu)勢(shì)。 ，有競(jìng)爭(zhēng)力的地產(chǎn)酒相對(duì)缺乏，為黃鶴樓酒的形象產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場(chǎng)留下了空間。 從湖北市場(chǎng)主流品牌格
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