半山別墅風(fēng)火成都君山推廣提案xxxx0502(已修改)
2025-01-07 06:22 本頁(yè)面
【正文】 風(fēng)火廣告 事業(yè)四部 成都君山開(kāi)盤(pán)廣告執(zhí)行方案 上次溝通回顧 1. 開(kāi)盤(pán)的整體思路認(rèn)同，“勢(shì)在成都，實(shí)在新津”。 2. VI視覺(jué)系統(tǒng)基本確定，平面方向也認(rèn)可。 3. 神秘期主題“成都，山外有山”獲得認(rèn)可并已出街 本次任務(wù)明確 1. 如何利用公關(guān)事件造勢(shì)。 2. 廣告宣傳上的具體落地執(zhí)行。 核心問(wèn)題 如何制造君山的影響力和高端認(rèn)知？ 整合時(shí)代的傳播鏈條 君山影響力 +高端認(rèn)知 圈層口碑 廣告形象 新聞炒作 公關(guān)事件 媒體手段 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 入市、開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 話題、軟文 廣告視覺(jué)形象 圈層活動(dòng)及服務(wù) 媒體計(jì)劃及鋪排 包裝、物料 1 公關(guān)事件 成都：一個(gè)事件 +一個(gè)話題 一個(gè)事件： 萬(wàn)人太極 攜君共舞 一個(gè)話題： 畏研吾，君山會(huì)君 花樣年 君山產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì) 萬(wàn)人太極 攜君共舞 ： 事件 制造影響力，形成話題，建立大眾認(rèn)知 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)： 7月初，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之前 7月初，一萬(wàn)人在成都天府廣場(chǎng)集體打太極。 衣著印有君山項(xiàng)目 LOGO的太極服。廣場(chǎng)旁有項(xiàng)目的展示區(qū)。 在注重生活享受的成都，宣揚(yáng)新的養(yǎng)身方式。 引發(fā)話題，建立大眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知。 君山新聞發(fā)布會(huì) /產(chǎn)品品鑒會(huì)： 7月中，舉辦項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)大師 畏研吾 。國(guó)內(nèi)或川內(nèi)知名主持人。同時(shí)引進(jìn)高端客戶(hù)會(huì)，成立會(huì)員俱樂(lè)部，邀請(qǐng)客戶(hù)辦理入會(huì)。 活動(dòng)可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）舉行。 事件 樹(shù)立項(xiàng)目高度，形成偏好 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)： 7月中，產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì) 2 新聞炒作 “畏研吾” 新聞活動(dòng)炒作 時(shí)間： 產(chǎn)品 發(fā)布會(huì)后，持續(xù)到現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放 關(guān)鍵詞：大師、花樣年、生活方式 炒作 1 新聞點(diǎn) 1： 關(guān)鍵詞：畏研吾、影響力 探討國(guó)際建筑大師在成都即將啟動(dòng)的作品。對(duì)成都建筑的影響，由此導(dǎo)入大師作品的影響力。 新聞點(diǎn) 2 ： 關(guān)鍵詞：影響力、花樣年 日本建筑大師畏研吾規(guī)劃設(shè)計(jì)“知”藝術(shù)館，對(duì)新津?qū)Τ啥嫉挠绊?，?duì)周邊社區(qū)民眾人文生活的影響。從而使花樣年 君山項(xiàng)目的地位不言自高。 新聞點(diǎn) 3 ： 關(guān)鍵詞：畏研吾、生活方式 畏研吾親臨成都，講解設(shè)計(jì)藝術(shù)館的初衷和細(xì)節(jié)考慮，將名人與君山完美結(jié)合，以名人顯君山，以君山襯名人，表現(xiàn)君山的當(dāng)代居住高度。 成都報(bào)紙媒體開(kāi)辟專(zhuān)欄 時(shí)間： 6月底 8月中 關(guān)鍵詞：歷史、道文化、養(yǎng)生 炒作 2 專(zhuān)欄目的： 起勢(shì)對(duì)片區(qū)進(jìn)行炒作。成都是一個(gè)文化氛圍比較濃的城市，以專(zhuān)欄的形式進(jìn)行推廣，大眾更容易接受。 專(zhuān)欄背景： 通過(guò)對(duì)新津文脈、老君山道文化起
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