半山別墅風(fēng)火成都君山推廣提案xxxx0502(已修改)
2025-01-07 06:22 本頁面
【正文】 風(fēng)火廣告 事業(yè)四部 成都君山開盤廣告執(zhí)行方案 上次溝通回顧 1. 開盤的整體思路認同，“勢在成都，實在新津”。 2. VI視覺系統(tǒng)基本確定，平面方向也認可。 3. 神秘期主題“成都，山外有山”獲得認可并已出街 本次任務(wù)明確 1. 如何利用公關(guān)事件造勢。 2. 廣告宣傳上的具體落地執(zhí)行。 核心問題 如何制造君山的影響力和高端認知？ 整合時代的傳播鏈條 君山影響力 +高端認知 圈層口碑 廣告形象 新聞炒作 公關(guān)事件 媒體手段 現(xiàn)場體驗 入市、開盤活動 話題、軟文 廣告視覺形象 圈層活動及服務(wù) 媒體計劃及鋪排 包裝、物料 1 公關(guān)事件 成都：一個事件 +一個話題 一個事件： 萬人太極 攜君共舞 一個話題： 畏研吾，君山會君 花樣年 君山產(chǎn)品新聞發(fā)布會 萬人太極 攜君共舞 ： 事件 制造影響力，形成話題，建立大眾認知 營銷節(jié)點： 7月初，產(chǎn)品發(fā)布會之前 7月初，一萬人在成都天府廣場集體打太極。 衣著印有君山項目 LOGO的太極服。廣場旁有項目的展示區(qū)。 在注重生活享受的成都，宣揚新的養(yǎng)身方式。 引發(fā)話題，建立大眾對項目的認知。 君山新聞發(fā)布會 /產(chǎn)品品鑒會： 7月中，舉辦項目新聞發(fā)布會，邀請建筑設(shè)計大師 畏研吾 。國內(nèi)或川內(nèi)知名主持人。同時引進高端客戶會，成立會員俱樂部，邀請客戶辦理入會。 活動可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）舉行。 事件 樹立項目高度，形成偏好 營銷節(jié)點： 7月中，產(chǎn)品新聞發(fā)布會 2 新聞炒作 “畏研吾” 新聞活動炒作 時間： 產(chǎn)品 發(fā)布會后，持續(xù)到現(xiàn)場開放 關(guān)鍵詞：大師、花樣年、生活方式 炒作 1 新聞點 1： 關(guān)鍵詞：畏研吾、影響力 探討國際建筑大師在成都即將啟動的作品。對成都建筑的影響，由此導(dǎo)入大師作品的影響力。 新聞點 2 ： 關(guān)鍵詞：影響力、花樣年 日本建筑大師畏研吾規(guī)劃設(shè)計“知”藝術(shù)館，對新津?qū)Τ啥嫉挠绊?，對周邊社區(qū)民眾人文生活的影響。從而使花樣年 君山項目的地位不言自高。 新聞點 3 ： 關(guān)鍵詞：畏研吾、生活方式 畏研吾親臨成都，講解設(shè)計藝術(shù)館的初衷和細節(jié)考慮，將名人與君山完美結(jié)合，以名人顯君山，以君山襯名人，表現(xiàn)君山的當(dāng)代居住高度。 成都報紙媒體開辟專欄 時間： 6月底 8月中 關(guān)鍵詞：歷史、道文化、養(yǎng)生 炒作 2 專欄目的： 起勢對片區(qū)進行炒作。成都是一個文化氛圍比較濃的城市，以專欄的形式進行推廣，大眾更容易接受。 專欄背景： 通過對新津文脈、老君山道文化起
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