【正文】 第六章 通信市場 第一節(jié) 通信市場概述 第二節(jié) 通信市場結(jié)構(gòu)第三節(jié) 市場行為分析第四節(jié) 市場績效評 價 第一節(jié) 通信市場 概述 v 按照廣義和狹義分類? 廣義 通信設(shè)備制造市場和通信業(yè)務(wù)服務(wù)市場? 狹義 通信業(yè)務(wù)市場 v 按照專業(yè)分類? 郵政通信市場和電信通信市場 v 按照地理區(qū)域分類? 國際通信市場和國內(nèi)通信市場 v 按消費(fèi)者分類? 居民消費(fèi)市場和集團(tuán)消費(fèi)市場 ? 現(xiàn)實需求市場和潛在需求市場 通信市場 的主體? 通信市場的供給主體v虛擬電信運(yùn)營蓄勢待發(fā)v市場需求主體v市場的 監(jiān)管主體 通信市場郵政市場電信市場設(shè)備市場業(yè)務(wù)市場通信市場的新 供給 主體－－虛擬運(yùn)營商v 概念：指本身沒有電信網(wǎng)絡(luò)資源，通過租用電信運(yùn)營商的電信基礎(chǔ)設(shè)施，以自己的品牌經(jīng)營電信或其增值業(yè)務(wù)的新型電信運(yùn)營商。v 產(chǎn)生：這個概念最早出現(xiàn)在歐洲。傳統(tǒng)的電信運(yùn)營企業(yè)為保持核心的市場競爭力，同時保持低成本、高效率的運(yùn)營狀態(tài)，將重點(diǎn)集中于其最為擅長的核心網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與維護(hù)，對于大量的增值業(yè)務(wù)和功能化業(yè)務(wù)則將轉(zhuǎn)售給更加專業(yè)的企業(yè)，合作開展業(yè)務(wù)運(yùn)營。用戶對于業(yè)務(wù)的質(zhì)量和服務(wù)的要求也越來越高，這樣虛擬運(yùn)營商就應(yīng)運(yùn)而生。在歐美國家， 虛擬運(yùn)營商 已經(jīng)能占到傳統(tǒng)電信運(yùn)營商整體業(yè)務(wù)的20%~40%。v 移動虛擬運(yùn)營商（ MVNO） ： 1999年前后興起于歐洲，隨后香港也開始實施。美國、日本、韓國等均將虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商列為合法經(jīng)營、打破壟斷的舉措。v 虛擬電信運(yùn)營商沒有網(wǎng)絡(luò)的所有權(quán)，并不意味著沒有網(wǎng)絡(luò)資源的控制權(quán)。 它們有自己的核心產(chǎn)品、獨(dú)特技術(shù)、用戶群和價值鏈 …… 虛擬電信運(yùn)營商將成為真正意義的電信運(yùn)營服務(wù)商，而傳統(tǒng)的電信運(yùn)營商將退居后臺成為網(wǎng)絡(luò)平臺支持供應(yīng)商。v 虛擬的模式?jīng)Q定運(yùn)營商不用將大部分資本投入在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)上，而可以全心專注如何更有效率地運(yùn)營，更好地為客戶服務(wù)。虛擬運(yùn)營商的產(chǎn)生基礎(chǔ)運(yùn)營商與虛擬運(yùn)營商的區(qū)別v 基礎(chǔ)運(yùn)營商：v 網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)優(yōu)勢；基本業(yè)務(wù)量大、差異??；v 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與補(bǔ)充；互聯(lián)互通與普遍服務(wù)；v 資本與技術(shù)密集；管制與有限競爭。v 虛擬運(yùn)營商：v 業(yè)務(wù)專業(yè)化的規(guī)模優(yōu)勢；增值業(yè)務(wù)（業(yè)務(wù)創(chuàng)造）；v 價值發(fā)現(xiàn)與業(yè)務(wù)多樣化；資本較小、業(yè)務(wù)獨(dú)特；v 開放與競爭虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的經(jīng)營模式v 服務(wù)提供商（ SP）：通信時間或帶寬分銷商；v 增值服務(wù)提供商（ ESP）：提供增值服務(wù)和轉(zhuǎn)售服務(wù)；v 間接接入服務(wù)提供商 (IAO)：長途提供商v 虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商（ VNO）：有自己的網(wǎng)號，發(fā)卡。我國的 虛擬運(yùn)營商v 在我國，通訊網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營由中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商壟斷。受政策限制，我國一直沒有虛擬運(yùn)營商。v 政府在今年出臺政策許可了虛擬運(yùn)營商的存在，作為 “電信領(lǐng)域向民資開放 ”開始的象征。工信部已于2023年 5月 17日發(fā)布了《關(guān)于開展移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)工作的通告》，啟動移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的試點(diǎn)工作。v 年內(nèi)或 2023年牌照發(fā)放。v 聯(lián)通、移動上報的虛擬運(yùn)營商名單出爐，已進(jìn)入運(yùn)營商與入圍企業(yè)簽訂業(yè)務(wù)協(xié)議的階段。我國的 虛擬運(yùn)營商v 入圍企業(yè)（電信、聯(lián)通共 21家，移動尚未公布）：v 實體連鎖渠道商：迪信通、樂語、愛施德等；v 直銷渠道商：蘇寧、國美、京東、阿里等；v 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：阿里巴巴、天貓、蘇州蝸牛等；v 為什么騰訊不來？ 通信市場的特點(diǎn) v 高度關(guān)聯(lián)性 ? 通信市場和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性 ? 通信產(chǎn)業(yè)市場中上下游企業(yè)之間發(fā)展的均衡性 ? 通信市場與金融市場的關(guān)聯(lián)性v 競爭合作性? 不同的網(wǎng) 絡(luò) 運(yùn) 營 商之 間 的 競 爭與合作? 通信 產(chǎn)業(yè) 價 值鏈 條中，位于不同 節(jié) 點(diǎn)的通信企 業(yè) 之 間的 競 爭合作v 發(fā)展的不平衡性v 從傳統(tǒng)市場到產(chǎn)業(yè)價值鏈，價值網(wǎng)通信產(chǎn)業(yè)鏈 設(shè)備制造 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)行服務(wù) 內(nèi)容提供 應(yīng)用服務(wù)服務(wù)集成 客戶渠道 。 。 。 。電信價值鏈v 概念：以電信運(yùn)營商為核心，由網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)提供商、系統(tǒng)集成商、終端設(shè)備生產(chǎn)商、專業(yè)應(yīng)用開發(fā)商、軟件開發(fā)商、最終用戶等上中下游多個部分共同組成的一根鏈條。v 特點(diǎn)：增值性、循環(huán)性、最終總量約束v 具有代表性的我國的價值鏈：移動夢網(wǎng)、互聯(lián)星空、聯(lián)通在線v 運(yùn)營商在價值鏈中的核心位置電信價值鏈的發(fā)展v傳統(tǒng)價值鏈的延長以及運(yùn)營商越來越重視價值鏈v原因：競爭推動價值鏈構(gòu)建、因特網(wǎng)搭建價值鏈平臺、信息化延長價值鏈、成本優(yōu)化促成價值鏈電信價值鏈的發(fā)展3G價值網(wǎng)電信市場發(fā)展趨勢v開放競爭v 2023年，全球基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)市場引入競爭的總比例已經(jīng)達(dá)到 54％。意味著半數(shù)以上的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)市場已經(jīng)放開，引入競爭機(jī)制。當(dāng)然，全球市場地區(qū)之間存在差異：阿拉伯地區(qū)， 90％的本地市場， 80％的長途市場和 86％的國際業(yè)務(wù)市場仍然處于壟斷狀態(tài)。歐洲，競爭已經(jīng)成為整個信息通信市場的基本態(tài)勢， 85％的本地市場， 73％的長途市場和 74％的國際業(yè)務(wù)市場已經(jīng)形成競爭性市場 。 v產(chǎn)權(quán)變革電信市場發(fā)展趨勢v全球化趨勢 v融合發(fā)展第二節(jié) 通信市場結(jié)構(gòu)v市場結(jié)構(gòu) v怎樣衡量市場結(jié)構(gòu) v通信市場結(jié)構(gòu)分析 市場結(jié)構(gòu)v 完全競爭的市場結(jié)構(gòu) ? 產(chǎn)業(yè)集中度低；產(chǎn)品同一性高；無進(jìn)出壁壘；完全信息。v 完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)? 產(chǎn)業(yè)集中度 100％