宇信電子yx100型靜噪麥克風(fēng)書(已修改)
2025-06-22 20:38 本頁面
【正文】 1 石家莊宇信電子公司 營銷策劃 書 項(xiàng)目名稱 ： YX100型靜噪 麥克風(fēng) 二 00七年三月 目 錄 前言 ……………………………… 第一章 營銷機(jī)會(huì)分析……………… 第一節(jié) 市場信息調(diào)研 ………… 第二節(jié) 消費(fèi)者分析 ………… 第三節(jié) 競爭者分析 ………… 2 第四節(jié) 確定細(xì)分市場 ………… 第五節(jié) 選擇目標(biāo)市場 ………… 第二章 營銷戰(zhàn)略分析………… 第一節(jié) 產(chǎn)品對(duì)比分析 ……… 第二節(jié) 產(chǎn)品定位策略………… 第三節(jié) 營銷結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)………… 第四節(jié) 公共關(guān)系 策略………… 第三章 營銷方 案 分析………… 第一節(jié) 產(chǎn)品自身策略………… 第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略………… 第三節(jié) 營銷渠道策略………… 第四節(jié) 促銷組合設(shè)計(jì)………… 第五節(jié) 銷售隊(duì)伍管理…… …… 第四章 營銷管理分析 第一節(jié) 營銷導(dǎo)向策略………… 第二節(jié) 營銷控制策略………… 第三節(jié) 營銷改進(jìn)策略………… 結(jié)語…………………………………… 前言 YX100 型靜噪麥克風(fēng)屬于公司剛投產(chǎn)的新產(chǎn)品，如何將產(chǎn)品投放市場，如何選擇市場，以及如何將產(chǎn)品大批量、高質(zhì)量的生產(chǎn)，成為了新產(chǎn)品盈利急需解決的問題 。在產(chǎn)品投放市場之前，公司必須做好充 3 分的市場分析和調(diào)研，才能真正地旗開得勝。 第一章 營銷機(jī)會(huì)分析 第一節(jié) 市場信息調(diào)研 在消費(fèi)電子產(chǎn)品帶動(dòng)下， 麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器市場日漸火爆。 2020 年，全球市場麥克風(fēng)銷售量為 20億只 。 到 2020 年，預(yù)計(jì) 30 億只麥克風(fēng) 將進(jìn)入 市場 完成銷售， 復(fù)合增長率高達(dá) 150%。 麥克風(fēng)的需求量正在不斷攀升。 就目前形勢(shì)來看，麥克風(fēng)的市場規(guī)模比較龐大，主要的生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商戶大多分布在兩廣和江浙一帶 ，而且部分公司在麥克風(fēng)行業(yè)具有強(qiáng)勁的競爭力。在這樣的市場環(huán)境下，有需求，也有對(duì)手；代表著公司公司推出新產(chǎn)品時(shí)，有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。 第二節(jié) 消費(fèi)者分析 一、 消費(fèi)群體分析 在市場信息調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)， 根據(jù)需求分析， 麥克風(fēng)的使用群體主要為公司的中、高層干部，大、中學(xué)老師，廣播、電視臺(tái)的播音主持人， 報(bào)社、電臺(tái)的新聞采訪人員， 晚會(huì) 演出人員，主要用于主持會(huì)議，講授課程， 主持、演出擴(kuò)音等。 二、購買能力分析 以上使用群體中的消費(fèi)者屬于社會(huì)各階層中收入較高且較為穩(wěn)定的群體， 有較為豐余的家庭儲(chǔ)蓄和流動(dòng)資產(chǎn)，在有購買必要的情況下，有能力購買其需要的產(chǎn)品 三、購買形式分析 使用麥克風(fēng)的公司的中、高層干部，廣播、電視臺(tái)的播音主持人， 報(bào)社、電臺(tái)記者， 晚會(huì)演出人員一般會(huì)有所屬機(jī)構(gòu)、組織以團(tuán)購的方式購買，而大、中學(xué)老師一般會(huì)采用單獨(dú)購買的方式。 四、購買因素分析 針對(duì)以上使用群體，可以做這樣的購買因素分析： 使用群體 購買因素分析 公司干部 提高會(huì) 議效率和質(zhì)量 ，營造嚴(yán)肅認(rèn)真的會(huì)議氣氛，使各級(jí)干部和員工更準(zhǔn)確和有效的接收到會(huì)議信息，保護(hù)個(gè)人嗓音。 學(xué)校老師 提高教學(xué)質(zhì)量 ，使更多的學(xué)生能夠準(zhǔn)確的獲取知識(shí)，幫助提高學(xué)生注意力，提高其課堂的有效吸收率，幫助保護(hù)老師嗓音。 播音主持 增強(qiáng)播音主持的傳播和舞臺(tái)效果， 增強(qiáng)對(duì)聽眾和觀眾的感染力，可以幫助展現(xiàn)播音員和主持人的魅力和保護(hù)嗓音。 4 采編記者 減少環(huán)境噪音干擾，提高錄音采訪質(zhì)量，更加真實(shí)反應(yīng)被采訪者真實(shí)的聲 音，增強(qiáng)節(jié)目
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