宇信電子yx100型靜噪麥克風書-在線瀏覽
2024-08-14 20:38本頁面
【正文】 批量、高質(zhì)量的生產(chǎn)，成為了新產(chǎn)品盈利急需解決的問題 。在產(chǎn)品投放市場之前，公司必須做好充 3 分的市場分析和調(diào)研，才能真正地旗開得勝。 2020 年，全球市場麥克風銷售量為 20億只 。 麥克風的需求量正在不斷攀升。在這樣的市場環(huán)境下，有需求，也有對手；代表著公司公司推出新產(chǎn)品時，有機遇，也有挑戰(zhàn)。 二、購買能力分析 以上使用群體中的消費者屬于社會各階層中收入較高且較為穩(wěn)定的群體， 有較為豐余的家庭儲蓄和流動資產(chǎn)，在有購買必要的情況下，有能力購買其需要的產(chǎn)品 三、購買形式分析 使用麥克風的公司的中、高層干部，廣播、電視臺的播音主持人， 報社、電臺記者， 晚會演出人員一般會有所屬機構(gòu)、組織以團購的方式購買，而大、中學老師一般會采用單獨購買的方式。 學校老師 提高教學質(zhì)量 ，使更多的學生能夠準確的獲取知識，幫助提高學生注意力，提高其課堂的有效吸收率，幫助保護老師嗓音。 4 采編記者 減少環(huán)境噪音干擾，提高錄音采訪質(zhì)量，更加真實反應被采訪者真實的聲 音，增強節(jié)目的真實性和感染力。 根據(jù)對消費者的分析可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品具有很好的市場前景。競爭者包括： 愿望競爭者，即能夠滿足消費者目前各種愿望的提供者。 產(chǎn)品形式競爭者，即能夠滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號的提供者。 企業(yè)必須對市場中的競爭者進行有效的區(qū)分，以采取合理而準確的競爭策略。 而市場細分的有效標志主要有：可測量性、可進入性和可盈利性 。 人口細 分 人口變量 {年齡、性別、收入、職業(yè)等 } 人口變量是消費者市場的重要變量，比其他變量更容易測量。 行為細 分 行為變量（購買時機、所追求的利益、使用這情況、產(chǎn)品使用率、品牌忠誠度等） 行為變量因素直接影響到消費者對價格的敏感程度和購買態(tài)度。 第五節(jié) 選擇目標市場 市場細分的目的在于有效的 選擇并進入目標市場 ，所謂目標市場，就是企業(yè)決定投其所好，為之服務，且其需求具有相似性的顧客群。公司生產(chǎn)的 YX100型靜噪麥克風 雖 不是一種全新產(chǎn)品，但也應該是一種換代產(chǎn)品，一種改進產(chǎn)品，在質(zhì)量和性能上都有很大的提高。針對消費者分析結(jié)果，選準目標 消費群，選擇好目標市場，以制定 與其相協(xié)調(diào)的營銷組合戰(zhàn)略和廣告公共戰(zhàn)略。 第二節(jié) 產(chǎn)品定位分析 產(chǎn)品定位的實質(zhì)是取得目標市場的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)品在顧客心目中的位置并留下深刻的印象，以便吸引更多得顧客 。 雷達表宣傳它“永不磨損”的品質(zhì)特色而進行屬性定位； 高露潔突出“沒有蛀牙”的功效而進行利益定位；“紅?！憋嬃蟿t把自己定位與增強體力、 消除疲勞的功能性飲料；“太太口服液”則采用的是用戶定位策略。將自己的產(chǎn)品定位與市場領(lǐng)先者和挑戰(zhàn)者，而非跟隨者和補缺者。示意圖如下： 第四節(jié) 公共關(guān)系策略 公共關(guān)系是指組織為改善與社會公眾的關(guān)系，促進公眾 對組織的認識、理解及支持，達到樹立良好的組織形象、實現(xiàn)組織與公眾的共同利益與目標的管理活動與職能。企業(yè)通過民意調(diào)查、傳媒監(jiān)測等多種方式來收集企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境的變化信息，以了解公眾對企業(yè)及產(chǎn)品的態(tài)度、意見和建議，了解競爭者的動向及給本企業(yè)可能造成的影響。企業(yè)了通過舉辦或參加一些專題活動來加強與有關(guān)公眾的信息溝通與感情聯(lián)絡。 媒體傳播。 {詳見促銷組合設計 } 事件策劃。 第三章 營銷方案分析 第一節(jié) 產(chǎn)品自身策略 針對 YX100型靜噪麥克風 與 同行業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別功能： 高抗
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