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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)題集(已修改)

2025-06-22 19:01 本頁(yè)面
 

【正文】 中國(guó)最大的管理資源中心 1 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》習(xí)題集 (全部見(jiàn)軟盤(pán) ) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系 2020 年 3 月 中國(guó)最大的管理資源中心 2 一、 單項(xiàng)選擇題 ( ) 1. 五十年代 _________提出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合這一重要營(yíng)銷(xiāo)概念。 A.菲利普科特勒 B.尼爾鮑敦 C.西奧多萊維特 D.齊爾迪安 ( ) 2. 出現(xiàn)退卻需求時(shí),企業(yè)要開(kāi)展 _________。 A.開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷(xiāo) B.再生性營(yíng)銷(xiāo) C.刺激性營(yíng)銷(xiāo) D.同步性營(yíng)銷(xiāo) ( ) 3. 電視機(jī)的核心產(chǎn)品是 _________ A.熒光屏 B.顯像管 C.娛樂(lè) D.質(zhì)量 ( ) 4. 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單位是個(gè)人或 _________。 A.集體 B.家庭 C.社會(huì) D.單位 ( ) 5. 服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是 _________,并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。 A.有形產(chǎn)品 B.無(wú)形的任何活動(dòng)或利益 C.物質(zhì)產(chǎn)品 D.實(shí)體產(chǎn)品 ( ) 6. 特許經(jīng)營(yíng)組織屬于 _________。 A.公司式分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) B.契約式分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) C.管理式分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) D.水平分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) ( ) 7. 在產(chǎn)品生命周期的投入期,消費(fèi)品的促銷(xiāo)目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品,刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)生,因而主要應(yīng)采用 _________促銷(xiāo)方式。 A.廣告 B.人員推銷(xiāo) C.價(jià)格折扣 D.營(yíng)業(yè)推廣 ( ) 8. _________差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀(guān)依據(jù)。 A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.需求偏好 D.細(xì)分 ( ) 9. 企業(yè)要通過(guò)攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率,應(yīng)攻擊 _________。 A.近競(jìng)爭(zhēng)者 B.“壞”競(jìng)爭(zhēng)者 C.弱競(jìng)爭(zhēng)者 D.強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者 ( ) 10. 威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是 _________。 A.理想業(yè)務(wù) B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) ( ) 11. 為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多物品,企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn) 品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為 _________。 A.功能折扣 B.?dāng)?shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣 ( ) 12. 向最終消費(fèi)者個(gè)別、直接而重復(fù)地銷(xiāo)售他們?nèi)粘I钏璧纳唐坊蚍?wù)的活動(dòng)屬于 _________。 A.零售 B.批發(fā) C.代理 D.直銷(xiāo) ( ) 13. “好酒不怕巷子深”反映的是 _________。 中國(guó)最大的管理資源中心 3 A.生產(chǎn)觀(guān)念 B.產(chǎn)品觀(guān)念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 D.推銷(xiāo)觀(guān)念 ( ) 14. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是 _________。 A.生產(chǎn) B.分配 C.交換 D.促銷(xiāo) ( ) 15. ________是指企業(yè)利用多種信息載體,與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),包括廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。 A.產(chǎn)品 B.定價(jià) C.促銷(xiāo) D.分銷(xiāo) ( ) 16. _________主要指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)。 A.供應(yīng)商 B.制造商 C.營(yíng)銷(xiāo)中介 D.廣告商 ( ) 17. 個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是 _________。 A.生理需要 B.社會(huì)需要 C.尊敬需要 D.安全需要 ( ) 18. 人員推銷(xiāo)活動(dòng)的主體是 _________。 A.推銷(xiāo)市場(chǎng) B.推銷(xiāo)品 C.推銷(xiāo)人員 D.推銷(xiāo)條件 ( ) 19. 根據(jù)職業(yè)、收入等劃分的,按層次排列的具有同質(zhì)性和持久性的社會(huì)群體構(gòu)成 _________。 A.社會(huì)公眾 B.相關(guān)群體 C.社會(huì)階層 D.同質(zhì)市場(chǎng) ( ) 20. 不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是 _________。 A.地理位置 B.生活格調(diào) C.用戶(hù)規(guī)模 D.品牌忠誠(chéng)度 ( ) 21. 占有最大的市場(chǎng)份額,在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷(xiāo)渠道建設(shè)和促銷(xiāo)戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者,被稱(chēng)為 _________。 A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B.市場(chǎng)利基者 C.強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者 D.近競(jìng)爭(zhēng)者 ( ) 22. 期望產(chǎn)品,是指購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),期望得到與 _________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。 A.包裝 B.質(zhì)量 C.產(chǎn)品 D.用途 ( ) 23. 統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說(shuō)的 _________定價(jià)。 A.分區(qū)定價(jià) B.運(yùn)費(fèi)免收定價(jià) C.基點(diǎn)定價(jià) D.郵票定 價(jià) ( ) 24. 物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為 D = T + FW + VW + S,其中 T 代表_________。 A.總運(yùn)輸成本 B.總固定倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi) C.總變動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi) D.總成本 中國(guó)最大的管理資源中心 4 ( ) 25. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的 _________。 A.歐洲 B.日本 C.美國(guó) D.中國(guó) ( ) 26. 一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線(xiàn)數(shù)量是產(chǎn)品組合的 _________。 A.長(zhǎng)度 B.寬度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)度 ( ) 27. 企業(yè)內(nèi)部除營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)之外的其他部門(mén)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的影響被稱(chēng)為_(kāi)________。 A.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 B.宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 C.微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 D.營(yíng)銷(xiāo)組合 ( ) 28. 廣告以說(shuō)服為目的,往往通過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品的比較來(lái)突出商品品 牌、商標(biāo)印象,這種廣告是 ________。 A.報(bào)道式廣告 B.勸導(dǎo)式廣告 C.提醒式廣告 D.觀(guān)念類(lèi)廣告 ( ) 29. 生產(chǎn)者市場(chǎng)最復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型是 ________。 A.新購(gòu) B.修正重購(gòu) C.直接重購(gòu) D.代理采購(gòu) ( ) 30. _________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì)。 A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) B.市 場(chǎng)機(jī)會(huì) C.困境業(yè)務(wù) D.環(huán)境威脅 ( ) 31. 由人、設(shè)備和程序組成,它為營(yíng)銷(xiāo)決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配所需要的、適時(shí)的和準(zhǔn)確的信息,這被定義為 _________。 A.營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) B.營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) D.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) ( ) 32. 美國(guó)通用電器公司八十年代收購(gòu)美國(guó)業(yè)主再保險(xiǎn)公司和美國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司,從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入金 融服務(wù)業(yè)和電視廣播行業(yè),這種做法屬于 _________。 A.綜合多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.垂直多角化 ( ) 33. 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是 _________。 A.以攻為守 B.增加使用量 C.轉(zhuǎn)變未使用者 D.尋找新用途 ( ) 34. 品牌暗示了購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品的 _________應(yīng)該具備的某些特 征,如職業(yè)、經(jīng)濟(jì)地位。 A.生產(chǎn)者 B.經(jīng)銷(xiāo)商 C.代理商 D.消費(fèi)者 ( ) 35. 當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí),企業(yè)便具備了 _________的可能性。 A.滲透定價(jià) B.撇脂定價(jià) C.尾數(shù)定價(jià) D.招徠定價(jià) ( ) 36. 深度品牌應(yīng)該是:企業(yè)品牌體現(xiàn)了品牌的 _________個(gè)市場(chǎng)含義。 A. 3 B. 4 C. 5 D. 6 ( ) 37. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了 _________的觀(guān)念。 中國(guó)最大的管理資源中心 5 A.以消費(fèi)者為中心 B.以生產(chǎn)者為中心 C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ( ) 38. 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來(lái)的新產(chǎn)品是 _________。 A.全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品 C.改進(jìn)新產(chǎn)品 D.仿制新產(chǎn)品 ( ) 39. 我們通常按 _________把顧客分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。 A.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) B.商品用途 C.購(gòu)買(mǎi)心理 D.人口因素 ( ) 40. 公關(guān)活動(dòng)的工作對(duì)象是 _________。 A.公眾 B.顧客 C.政府 官員 D.推銷(xiāo)員 ( ) 41. 對(duì)于品牌差異較大的商品,消費(fèi)者高度介入時(shí),其購(gòu)買(mǎi)行為是 ________。 A.尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為 B.減少失調(diào)感購(gòu)買(mǎi)行為 C.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 D.復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為 (
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