【正文】 中國(guó)最大的管理資源中心 1 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》習(xí)題集 (全部見(jiàn)軟盤(pán) ) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系 2020 年 3 月 中國(guó)最大的管理資源中心 2 一、 單項(xiàng)選擇題 （ ） 1． 五十年代 _________提出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合這一重要營(yíng)銷(xiāo)概念。 A．菲利普科特勒 B．尼爾鮑敦 C．西奧多萊維特 D．齊爾迪安 （ ） 2． 出現(xiàn)退卻需求時(shí)，企業(yè)要開(kāi)展 _________。 A．開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷(xiāo) B．再生性營(yíng)銷(xiāo) C．刺激性營(yíng)銷(xiāo) D．同步性營(yíng)銷(xiāo) （ ） 3． 電視機(jī)的核心產(chǎn)品是 _________ A．熒光屏 B．顯像管 C．娛樂(lè) D．質(zhì)量 （ ） 4． 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單位是個(gè)人或 _________。 Ａ．集體 Ｂ．家庭 Ｃ．社會(huì) Ｄ．單位 （ ） 5． 服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是 _________，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。 A．有形產(chǎn)品 B．無(wú)形的任何活動(dòng)或利益 C．物質(zhì)產(chǎn)品 D．實(shí)體產(chǎn)品 （ ） 6． 特許經(jīng)營(yíng)組織屬于 _________。 Ａ．公司式分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) Ｂ．契約式分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) Ｃ．管理式分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) Ｄ．水平分銷(xiāo)渠道系統(tǒng) （ ） 7． 在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷(xiāo)目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用 _________促銷(xiāo)方式。 A．廣告 B．人員推銷(xiāo) C．價(jià)格折扣 D．營(yíng)業(yè)推廣 （ ） 8． _________差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀(guān)依據(jù)。 A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．需求偏好 D．細(xì)分 （ ） 9． 企業(yè)要通過(guò)攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率，應(yīng)攻擊 _________。 A．近競(jìng)爭(zhēng)者 B．“壞”競(jìng)爭(zhēng)者 C．弱競(jìng)爭(zhēng)者 D．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者 （ ） 10． 威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是 _________。 A．理想業(yè)務(wù) B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C．成熟業(yè)務(wù) D．困難業(yè)務(wù) （ ） 11． 為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn) 品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為 _________。 A．功能折扣 B．?dāng)?shù)量折扣 C．季節(jié)折扣 D．現(xiàn)金折扣 （ ） 12． 向最終消費(fèi)者個(gè)別、直接而重復(fù)地銷(xiāo)售他們?nèi)粘Ｉ钏璧纳唐坊蚍?wù)的活動(dòng)屬于 _________。 A．零售 B．批發(fā) C．代理 D．直銷(xiāo) （ ） 13． “好酒不怕巷子深”反映的是 _________。 中國(guó)最大的管理資源中心 3 A．生產(chǎn)觀(guān)念 B．產(chǎn)品觀(guān)念 C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 D．推銷(xiāo)觀(guān)念 （ ） 14． 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是 _________。 A．生產(chǎn) B．分配 C．交換 D．促銷(xiāo) （ ） 15． ________是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。 A．產(chǎn)品 B．定價(jià) C．促銷(xiāo) D．分銷(xiāo) （ ） 16． _________主要指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)。 A．供應(yīng)商 B．制造商 C．營(yíng)銷(xiāo)中介 D．廣告商 （ ） 17． 個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是 _________。 Ａ．生理需要 Ｂ．社會(huì)需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 （ ） 18． 人員推銷(xiāo)活動(dòng)的主體是 _________。 A．推銷(xiāo)市場(chǎng) B．推銷(xiāo)品 C．推銷(xiāo)人員 D．推銷(xiāo)條件 （ ） 19． 根據(jù)職業(yè)、收入等劃分的，按層次排列的具有同質(zhì)性和持久性的社會(huì)群體構(gòu)成 _________。 Ａ．社會(huì)公眾 Ｂ．相關(guān)群體 Ｃ．社會(huì)階層 Ｄ．同質(zhì)市場(chǎng) （ ） 20． 不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是 _________。 A．地理位置 B．生活格調(diào) C．用戶(hù)規(guī)模 D．品牌忠誠(chéng)度 （ ） 21． 占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷(xiāo)渠道建設(shè)和促銷(xiāo)戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱(chēng)為 _________。 A．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B．市場(chǎng)利基者 C．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者 D．近競(jìng)爭(zhēng)者 （ ） 22． 期望產(chǎn)品，是指購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，期望得到與 _________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。 A．包裝 B．質(zhì)量 C．產(chǎn)品 D．用途 （ ） 23． 統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說(shuō)的 _________定價(jià)。 A．分區(qū)定價(jià) B．運(yùn)費(fèi)免收定價(jià) C．基點(diǎn)定價(jià) D．郵票定 價(jià) （ ） 24． 物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為 D = T + FW + VW + S，其中 T 代表_________。 A．總運(yùn)輸成本 B．總固定倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi) C．總變動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi) D．總成本 中國(guó)最大的管理資源中心 4 （ ） 25． 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的 _________。 A．歐洲 B．日本 C．美國(guó) D．中國(guó) （ ） 26． 一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線(xiàn)數(shù)量是產(chǎn)品組合的 _________。 A．長(zhǎng)度 B．寬度 C．深度 D．關(guān)聯(lián)度 （ ） 27． 企業(yè)內(nèi)部除營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)之外的其他部門(mén)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的影響被稱(chēng)為_(kāi)________。 A．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 B．宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 C．微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 D．營(yíng)銷(xiāo)組合 （ ） 28． 廣告以說(shuō)服為目的，往往通過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品的比較來(lái)突出商品品 牌、商標(biāo)印象，這種廣告是 ________。 A．報(bào)道式廣告 B．勸導(dǎo)式廣告 C．提醒式廣告 D．觀(guān)念類(lèi)廣告 （ ） 29． 生產(chǎn)者市場(chǎng)最復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型是 ________。 Ａ．新購(gòu) Ｂ．修正重購(gòu) Ｃ．直接重購(gòu) Ｄ．代理采購(gòu) （ ） 30． _________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì)。 A．風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) B．市 場(chǎng)機(jī)會(huì) C．困境業(yè)務(wù) D．環(huán)境威脅 （ ） 31． 由人、設(shè)備和程序組成，它為營(yíng)銷(xiāo)決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配所需要的、適時(shí)的和準(zhǔn)確的信息，這被定義為 _________。 A．營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) B．營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) C．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) D．營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) （ ） 32． 美國(guó)通用電器公司八十年代收購(gòu)美國(guó)業(yè)主再保險(xiǎn)公司和美國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入金 融服務(wù)業(yè)和電視廣播行業(yè)，這種做法屬于 _________。 A．綜合多角化 B．同心多角化 C．水平多角化 D．垂直多角化 （ ） 33． 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是 _________。 A．以攻為守 B．增加使用量 C．轉(zhuǎn)變未使用者 D．尋找新用途 （ ） 34． 品牌暗示了購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品的 _________應(yīng)該具備的某些特 征，如職業(yè)、經(jīng)濟(jì)地位。 A．生產(chǎn)者 B．經(jīng)銷(xiāo)商 C．代理商 D．消費(fèi)者 （ ） 35． 當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了 _________的可能性。 A．滲透定價(jià) B．撇脂定價(jià) C．尾數(shù)定價(jià) D．招徠定價(jià) （ ） 36． 深度品牌應(yīng)該是：企業(yè)品牌體現(xiàn)了品牌的 _________個(gè)市場(chǎng)含義。 A． 3 B． 4 C． 5 D． 6 （ ） 37． 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了 _________的觀(guān)念。 中國(guó)最大的管理資源中心 5 A．以消費(fèi)者為中心 B．以生產(chǎn)者為中心 C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) （ ） 38． 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來(lái)的新產(chǎn)品是 _________。 A．全新產(chǎn)品 B．換代新產(chǎn)品 C．改進(jìn)新產(chǎn)品 D．仿制新產(chǎn)品 （ ） 39． 我們通常按 _________把顧客分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。 A．購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) B．商品用途 C．購(gòu)買(mǎi)心理 D．人口因素 （ ） 40． 公關(guān)活動(dòng)的工作對(duì)象是 _________。 A．公眾 B．顧客 C．政府 官員 D．推銷(xiāo)員 （ ） 41． 對(duì)于品牌差異較大的商品，消費(fèi)者高度介入時(shí)，其購(gòu)買(mǎi)行為是 ________。 Ａ．尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為 Ｂ．減少失調(diào)感購(gòu)買(mǎi)行為 Ｃ．習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 Ｄ．復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為 （