【正文】 中國最大的管理資源中心 1 《市場營銷學(xué)》習(xí)題集 (全部見軟盤 ) 市場營銷系 2020 年 3 月 中國最大的管理資源中心 2 一、 單項選擇題 （ ） 1． 五十年代 _________提出了市場營銷組合這一重要營銷概念。 A．菲利普科特勒 B．尼爾鮑敦 C．西奧多萊維特 D．齊爾迪安 （ ） 2． 出現(xiàn)退卻需求時，企業(yè)要開展 _________。 A．開發(fā)性營銷 B．再生性營銷 C．刺激性營銷 D．同步性營銷 （ ） 3． 電視機的核心產(chǎn)品是 _________ A．熒光屏 B．顯像管 C．娛樂 D．質(zhì)量 （ ） 4． 消費者的購買單位是個人或 _________。 Ａ．集體 Ｂ．家庭 Ｃ．社會 Ｄ．單位 （ ） 5． 服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是 _________，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。 A．有形產(chǎn)品 B．無形的任何活動或利益 C．物質(zhì)產(chǎn)品 D．實體產(chǎn)品 （ ） 6． 特許經(jīng)營組織屬于 _________。 Ａ．公司式分銷渠道系統(tǒng) Ｂ．契約式分銷渠道系統(tǒng) Ｃ．管理式分銷渠道系統(tǒng) Ｄ．水平分銷渠道系統(tǒng) （ ） 7． 在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用 _________促銷方式。 A．廣告 B．人員推銷 C．價格折扣 D．營業(yè)推廣 （ ） 8． _________差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。 A．產(chǎn)品 B．價格 C．需求偏好 D．細分 （ ） 9． 企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度地擴大市場占有率，應(yīng)攻擊 _________。 A．近競爭者 B．“壞”競爭者 C．弱競爭者 D．強競爭者 （ ） 10． 威脅水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是 _________。 A．理想業(yè)務(wù) B．冒險業(yè)務(wù) C．成熟業(yè)務(wù) D．困難業(yè)務(wù) （ ） 11． 為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn) 品的顧客的一種減價稱為 _________。 A．功能折扣 B．?dāng)?shù)量折扣 C．季節(jié)折扣 D．現(xiàn)金折扣 （ ） 12． 向最終消費者個別、直接而重復(fù)地銷售他們?nèi)粘Ｉ钏璧纳唐坊蚍?wù)的活動屬于 _________。 A．零售 B．批發(fā) C．代理 D．直銷 （ ） 13． “好酒不怕巷子深”反映的是 _________。 中國最大的管理資源中心 3 A．生產(chǎn)觀念 B．產(chǎn)品觀念 C．市場營銷觀念 D．推銷觀念 （ ） 14． 市場營銷的核心是 _________。 A．生產(chǎn) B．分配 C．交換 D．促銷 （ ） 15． ________是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。 A．產(chǎn)品 B．定價 C．促銷 D．分銷 （ ） 16． _________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。 A．供應(yīng)商 B．制造商 C．營銷中介 D．廣告商 （ ） 17． 個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是 _________。 Ａ．生理需要 Ｂ．社會需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 （ ） 18． 人員推銷活動的主體是 _________。 A．推銷市場 B．推銷品 C．推銷人員 D．推銷條件 （ ） 19． 根據(jù)職業(yè)、收入等劃分的，按層次排列的具有同質(zhì)性和持久性的社會群體構(gòu)成 _________。 Ａ．社會公眾 Ｂ．相關(guān)群體 Ｃ．社會階層 Ｄ．同質(zhì)市場 （ ） 20． 不屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標(biāo)準(zhǔn)的是 _________。 A．地理位置 B．生活格調(diào) C．用戶規(guī)模 D．品牌忠誠度 （ ） 21． 占有最大的市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為 _________。 A．市場領(lǐng)導(dǎo)者 B．市場利基者 C．強競爭者 D．近競爭者 （ ） 22． 期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與 _________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。 A．包裝 B．質(zhì)量 C．產(chǎn)品 D．用途 （ ） 23． 統(tǒng)一定價就是我們通常說的 _________定價。 A．分區(qū)定價 B．運費免收定價 C．基點定價 D．郵票定 價 （ ） 24． 物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為 D = T + FW + VW + S，其中 T 代表_________。 A．總運輸成本 B．總固定倉儲費 C．總變動倉儲費 D．總成本 中國最大的管理資源中心 4 （ ） 25． 市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的 _________。 A．歐洲 B．日本 C．美國 D．中國 （ ） 26． 一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線數(shù)量是產(chǎn)品組合的 _________。 A．長度 B．寬度 C．深度 D．關(guān)聯(lián)度 （ ） 27． 企業(yè)內(nèi)部除營銷部門之外的其他部門對營銷部門的影響被稱為_________。 A．營銷環(huán)境 B．宏觀營銷環(huán)境 C．微觀營銷環(huán)境 D．營銷組合 （ ） 28． 廣告以說服為目的，往往通過同類產(chǎn)品的比較來突出商品品 牌、商標(biāo)印象，這種廣告是 ________。 A．報道式廣告 B．勸導(dǎo)式廣告 C．提醒式廣告 D．觀念類廣告 （ ） 29． 生產(chǎn)者市場最復(fù)雜的購買類型是 ________。 Ａ．新購 Ｂ．修正重購 Ｃ．直接重購 Ｄ．代理采購 （ ） 30． _________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。 A．風(fēng)險業(yè)務(wù) B．市 場機會 C．困境業(yè)務(wù) D．環(huán)境威脅 （ ） 31． 由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的和準(zhǔn)確的信息，這被定義為 _________。 A．營銷信息系統(tǒng) B．營銷分析系統(tǒng) C．內(nèi)部報告系統(tǒng) D．營銷調(diào)研系統(tǒng) （ ） 32． 美國通用電器公司八十年代收購美國業(yè)主再保險公司和美國無線電公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)進入金 融服務(wù)業(yè)和電視廣播行業(yè)，這種做法屬于 _________。 A．綜合多角化 B．同心多角化 C．水平多角化 D．垂直多角化 （ ） 33． 市場領(lǐng)導(dǎo)者保護其市場份額的途徑是 _________。 A．以攻為守 B．增加使用量 C．轉(zhuǎn)變未使用者 D．尋找新用途 （ ） 34． 品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的 _________應(yīng)該具備的某些特 征，如職業(yè)、經(jīng)濟地位。 A．生產(chǎn)者 B．經(jīng)銷商 C．代理商 D．消費者 （ ） 35． 當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了 _________的可能性。 A．滲透定價 B．撇脂定價 C．尾數(shù)定價 D．招徠定價 （ ） 36． 深度品牌應(yīng)該是：企業(yè)品牌體現(xiàn)了品牌的 _________個市場含義。 A． 3 B． 4 C． 5 D． 6 （ ） 37． 市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了 _________的觀念。 中國最大的管理資源中心 5 A．以消費者為中心 B．以生產(chǎn)者為中心 C．市場營銷組合 D．網(wǎng)絡(luò)營銷 （ ） 38． 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來的新產(chǎn)品是 _________。 A．全新產(chǎn)品 B．換代新產(chǎn)品 C．改進新產(chǎn)品 D．仿制新產(chǎn)品 （ ） 39． 我們通常按 _________把顧客分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。 A．購買動機 B．商品用途 C．購買心理 D．人口因素 （ ） 40． 公關(guān)活動的工作對象是 _________。 A．公眾 B．顧客 C．政府 官員 D．推銷員 （ ） 41． 對于品牌差異較大的商品，消費者高度介入時，其購買行為是 ________。 Ａ．尋求多樣化購買行為 Ｂ．減少失調(diào)感購買行為 Ｃ．習(xí)慣性購買行為 Ｄ．復(fù)雜性購買行為 （