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市場營銷學(xué)習(xí)題集(已修改)

2025-06-22 19:01 本頁面
 

【正文】 中國最大的管理資源中心 1 《市場營銷學(xué)》習(xí)題集 (全部見軟盤 ) 市場營銷系 2020 年 3 月 中國最大的管理資源中心 2 一、 單項選擇題 ( ) 1. 五十年代 _________提出了市場營銷組合這一重要營銷概念。 A.菲利普科特勒 B.尼爾鮑敦 C.西奧多萊維特 D.齊爾迪安 ( ) 2. 出現(xiàn)退卻需求時,企業(yè)要開展 _________。 A.開發(fā)性營銷 B.再生性營銷 C.刺激性營銷 D.同步性營銷 ( ) 3. 電視機的核心產(chǎn)品是 _________ A.熒光屏 B.顯像管 C.娛樂 D.質(zhì)量 ( ) 4. 消費者的購買單位是個人或 _________。 A.集體 B.家庭 C.社會 D.單位 ( ) 5. 服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是 _________,并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。 A.有形產(chǎn)品 B.無形的任何活動或利益 C.物質(zhì)產(chǎn)品 D.實體產(chǎn)品 ( ) 6. 特許經(jīng)營組織屬于 _________。 A.公司式分銷渠道系統(tǒng) B.契約式分銷渠道系統(tǒng) C.管理式分銷渠道系統(tǒng) D.水平分銷渠道系統(tǒng) ( ) 7. 在產(chǎn)品生命周期的投入期,消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品,刺激購買欲望的產(chǎn)生,因而主要應(yīng)采用 _________促銷方式。 A.廣告 B.人員推銷 C.價格折扣 D.營業(yè)推廣 ( ) 8. _________差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。 A.產(chǎn)品 B.價格 C.需求偏好 D.細分 ( ) 9. 企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度地擴大市場占有率,應(yīng)攻擊 _________。 A.近競爭者 B.“壞”競爭者 C.弱競爭者 D.強競爭者 ( ) 10. 威脅水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是 _________。 A.理想業(yè)務(wù) B.冒險業(yè)務(wù) C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) ( ) 11. 為鼓勵顧客購買更多物品,企業(yè)給那些大量購買產(chǎn) 品的顧客的一種減價稱為 _________。 A.功能折扣 B.?dāng)?shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣 ( ) 12. 向最終消費者個別、直接而重復(fù)地銷售他們?nèi)粘I钏璧纳唐坊蚍?wù)的活動屬于 _________。 A.零售 B.批發(fā) C.代理 D.直銷 ( ) 13. “好酒不怕巷子深”反映的是 _________。 中國最大的管理資源中心 3 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.市場營銷觀念 D.推銷觀念 ( ) 14. 市場營銷的核心是 _________。 A.生產(chǎn) B.分配 C.交換 D.促銷 ( ) 15. ________是指企業(yè)利用多種信息載體,與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動,包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。 A.產(chǎn)品 B.定價 C.促銷 D.分銷 ( ) 16. _________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。 A.供應(yīng)商 B.制造商 C.營銷中介 D.廣告商 ( ) 17. 個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是 _________。 A.生理需要 B.社會需要 C.尊敬需要 D.安全需要 ( ) 18. 人員推銷活動的主體是 _________。 A.推銷市場 B.推銷品 C.推銷人員 D.推銷條件 ( ) 19. 根據(jù)職業(yè)、收入等劃分的,按層次排列的具有同質(zhì)性和持久性的社會群體構(gòu)成 _________。 A.社會公眾 B.相關(guān)群體 C.社會階層 D.同質(zhì)市場 ( ) 20. 不屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標(biāo)準(zhǔn)的是 _________。 A.地理位置 B.生活格調(diào) C.用戶規(guī)模 D.品牌忠誠度 ( ) 21. 占有最大的市場份額,在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者,被稱為 _________。 A.市場領(lǐng)導(dǎo)者 B.市場利基者 C.強競爭者 D.近競爭者 ( ) 22. 期望產(chǎn)品,是指購買者在購買產(chǎn)品時,期望得到與 _________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。 A.包裝 B.質(zhì)量 C.產(chǎn)品 D.用途 ( ) 23. 統(tǒng)一定價就是我們通常說的 _________定價。 A.分區(qū)定價 B.運費免收定價 C.基點定價 D.郵票定 價 ( ) 24. 物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為 D = T + FW + VW + S,其中 T 代表_________。 A.總運輸成本 B.總固定倉儲費 C.總變動倉儲費 D.總成本 中國最大的管理資源中心 4 ( ) 25. 市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的 _________。 A.歐洲 B.日本 C.美國 D.中國 ( ) 26. 一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線數(shù)量是產(chǎn)品組合的 _________。 A.長度 B.寬度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)度 ( ) 27. 企業(yè)內(nèi)部除營銷部門之外的其他部門對營銷部門的影響被稱為_________。 A.營銷環(huán)境 B.宏觀營銷環(huán)境 C.微觀營銷環(huán)境 D.營銷組合 ( ) 28. 廣告以說服為目的,往往通過同類產(chǎn)品的比較來突出商品品 牌、商標(biāo)印象,這種廣告是 ________。 A.報道式廣告 B.勸導(dǎo)式廣告 C.提醒式廣告 D.觀念類廣告 ( ) 29. 生產(chǎn)者市場最復(fù)雜的購買類型是 ________。 A.新購 B.修正重購 C.直接重購 D.代理采購 ( ) 30. _________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。 A.風(fēng)險業(yè)務(wù) B.市 場機會 C.困境業(yè)務(wù) D.環(huán)境威脅 ( ) 31. 由人、設(shè)備和程序組成,它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的和準(zhǔn)確的信息,這被定義為 _________。 A.營銷信息系統(tǒng) B.營銷分析系統(tǒng) C.內(nèi)部報告系統(tǒng) D.營銷調(diào)研系統(tǒng) ( ) 32. 美國通用電器公司八十年代收購美國業(yè)主再保險公司和美國無線電公司,從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)進入金 融服務(wù)業(yè)和電視廣播行業(yè),這種做法屬于 _________。 A.綜合多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.垂直多角化 ( ) 33. 市場領(lǐng)導(dǎo)者保護其市場份額的途徑是 _________。 A.以攻為守 B.增加使用量 C.轉(zhuǎn)變未使用者 D.尋找新用途 ( ) 34. 品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的 _________應(yīng)該具備的某些特 征,如職業(yè)、經(jīng)濟地位。 A.生產(chǎn)者 B.經(jīng)銷商 C.代理商 D.消費者 ( ) 35. 當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時,企業(yè)便具備了 _________的可能性。 A.滲透定價 B.撇脂定價 C.尾數(shù)定價 D.招徠定價 ( ) 36. 深度品牌應(yīng)該是:企業(yè)品牌體現(xiàn)了品牌的 _________個市場含義。 A. 3 B. 4 C. 5 D. 6 ( ) 37. 市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了 _________的觀念。 中國最大的管理資源中心 5 A.以消費者為中心 B.以生產(chǎn)者為中心 C.市場營銷組合 D.網(wǎng)絡(luò)營銷 ( ) 38. 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來的新產(chǎn)品是 _________。 A.全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品 C.改進新產(chǎn)品 D.仿制新產(chǎn)品 ( ) 39. 我們通常按 _________把顧客分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。 A.購買動機 B.商品用途 C.購買心理 D.人口因素 ( ) 40. 公關(guān)活動的工作對象是 _________。 A.公眾 B.顧客 C.政府 官員 D.推銷員 ( ) 41. 對于品牌差異較大的商品,消費者高度介入時,其購買行為是 ________。 A.尋求多樣化購買行為 B.減少失調(diào)感購買行為 C.習(xí)慣性購買行為 D.復(fù)雜性購買行為 (
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