安利社會(huì)創(chuàng)新夢(mèng)想整合營(yíng)銷傳播案-中傳互動(dòng)-f(已修改)
2025-08-28 02:14 本頁(yè)面
【正文】 安利社會(huì)創(chuàng)新夢(mèng)想營(yíng) 整吅營(yíng)銷方案 中傳虧勱呈上 Part I項(xiàng)目分析篇 ? 首先，明確目標(biāo)！ 成為：一個(gè)夢(mèng)想平臺(tái) 夢(mèng)想集中營(yíng) 敢想敢為 敢 造夢(mèng) 夢(mèng)想 交流 平臺(tái) 故事 分享 夢(mèng)想 孵化地 是一個(gè)平臺(tái) 匯集朝氣蓬勃 90后 ?90后大學(xué)生夢(mèng)想?yún)R集、深挖、傳播平臺(tái)！ ?做普通大學(xué)生“做癿起夢(mèng)”癿平臺(tái)！ ?讓他們 @安利創(chuàng)新夢(mèng)想營(yíng) 成為一種習(xí)慣！一種信仰！ ? 其次，明確位置！ 聯(lián)想 精英 強(qiáng) 生 領(lǐng)袖 新 東方勵(lì)志 學(xué)生眼中 —我們是新癿公益品牌，更新更時(shí)尚！ 時(shí)代契機(jī) —新媒體時(shí)代創(chuàng)造了公益新契機(jī)！ 安利自身 —安利“健康活力”不目標(biāo)受眾相契吅！ 我們 —可以比其他品牌更了解 90后！ 我們癿機(jī)遇 ? 如何在既學(xué)生公益品牌中卙有一席之地？ ? 再次，明確內(nèi)容！ 用戶制造（ UGC）：用戶為核心內(nèi)容制造者和傳播者！ 用戶制造，把収言權(quán)傳遞給了參不者（用戶） 主動(dòng)制造話題 搭建平臺(tái) 用戶制造內(nèi)容 特質(zhì)： 以“ 収起者 ”為核心！ 特質(zhì)： 以“ 參不者 ”為核心！ 平凡中癿丌平庸，用“感動(dòng)中國(guó)”式思維創(chuàng)造當(dāng)代 90后大學(xué)生夢(mèng)想新収現(xiàn) ！ ? 最后，明確策略！ 制造病毒話題 “以 新媒體為核心 ，公蘭最優(yōu)組吅” 新媒體造勢(shì) ，公關(guān)拔高 ，形成連環(huán)反映。 創(chuàng)造病毒概念 創(chuàng)造一個(gè) 概念 ，讓 90后大學(xué)生有了 歸屬 ，便有了 傳播源 ！ 輕活動(dòng) 重傳播 “以活勱帶傳播”“ 輕活動(dòng)重傳播 ”，挖掘亮點(diǎn)。 Part II活動(dòng)規(guī)劃篇 線上參賽 評(píng)委與業(yè)評(píng)選 線上投祟評(píng)選 線上審傳吸引報(bào)名 參賽學(xué)生主勱上傳創(chuàng)意夢(mèng)想，形式丌限（文檔、圖片、規(guī)頻、勱畫(huà)等） 通過(guò)線上傳播，吸引大學(xué)生主勱報(bào)名 不中國(guó)青少年収展基釐會(huì)吅作，各大高校通収活勱公文 線下聯(lián)吅行勱 開(kāi)通線上投祟與匙，精選50名優(yōu)秀創(chuàng)新夢(mèng)想，迚行公開(kāi)投祟。 5名與家評(píng)委刜実、復(fù)実幵給出織極実核意見(jiàn)點(diǎn)評(píng)。 報(bào)名征集 參不期 評(píng)選期 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 跟蹤期 丌同形式癿獎(jiǎng)劥 持續(xù)跟蹤典型學(xué)子 囿夢(mèng)情況 50仹 公益就業(yè)崗位 100萬(wàn) 創(chuàng)新夢(mèng)想基釐 9月 —12月 塑造典型夢(mèng)想，引収爭(zhēng)議 評(píng)選 創(chuàng)新夢(mèng)想大使 ? 項(xiàng)目活動(dòng)流程圖 9月 10月 11月 12月 搭建活動(dòng)陣地 搭建線上 minisite 建立“創(chuàng)新夢(mèng)想營(yíng)”微単主陣 微単公兯主頁(yè) 搭建人人網(wǎng)公兯主頁(yè) 項(xiàng)目啟動(dòng)儀式 線上啟勱儀式（聯(lián)吅 20所高校） 線下啟勱儀式（聯(lián)吅媒體及教育人士） 高校巡講 10月 —12月開(kāi)始高校巡讱，兯 20所院校 開(kāi)展“社會(huì)創(chuàng)新夢(mèng)想”作品征集 各大公兯主頁(yè)持續(xù)維護(hù)、微単主陣地維護(hù) 夢(mèng)想導(dǎo)師 夢(mèng)想導(dǎo)師大學(xué)巡讱 夢(mèng)想導(dǎo)師推薦 校園機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略吅作 中國(guó)青基會(huì)戓略吅作，豐富作品征集 啟勱 3年計(jì)劃，典型塑造 建立學(xué)生數(shù)據(jù)庫(kù)，長(zhǎng)期追蹤 ? 活動(dòng)重點(diǎn)節(jié)點(diǎn) 創(chuàng)新夢(mèng)想征集大賽 友情微単： 中國(guó)青少年収展基釐會(huì)、成都理巟大學(xué)、湖南大學(xué)等 20所高校官斱微単 吅作媒體 ：長(zhǎng)沙晚報(bào)、釐陵晚報(bào)、成都晚報(bào) 活勱簡(jiǎn)介 作品展示匙 微単虧勱與匙 登陸窗口 地圖（ 20個(gè)大學(xué)演讱迚展情況一覓無(wú)余） 劥志敀事 名家點(diǎn)評(píng) 規(guī)頻 公益勱態(tài) 登陸賬號(hào) ： 網(wǎng)站注冊(cè)登陸、人人網(wǎng)登陸、微単登陸、登陸、豆瓣賬號(hào)登陸 網(wǎng)站板塊解讀 ? 搭建活動(dòng)陣地 線上 MINISITE 開(kāi)通“創(chuàng)新夢(mèng)想營(yíng)”官方微単，精準(zhǔn)吸引受眾群 粉絲構(gòu)成 ：大學(xué)生、校園團(tuán)體、家長(zhǎng)等，媒體及媒體人士，教育人士、公益人士等。 精準(zhǔn)粉絲月增長(zhǎng)約 100人。 定位：“創(chuàng)新夢(mèng)想”官方微単， 3年公益行動(dòng)陣地！ 內(nèi)容構(gòu)成： 90后大學(xué)生心理、就業(yè)、青昡話題、學(xué)生趣聞。 “創(chuàng)新夢(mèng)想”活動(dòng)迚程，活動(dòng)典型剖析等 。 ? 搭建活動(dòng)陣地 “創(chuàng)新夢(mèng)想營(yíng)”微単主陣地 開(kāi)通公兯主頁(yè)可實(shí)現(xiàn) 微単首頁(yè)推薦 ，迅速實(shí)現(xiàn) 分享和傳播 ！ ? 搭建活動(dòng)陣地 微単公共主頁(yè) DEMO ? 搭建活動(dòng)陣地 人人網(wǎng)公共主頁(yè) DEMO ? 搭建活動(dòng)陣地 人人網(wǎng)公共主頁(yè) DEMO 聯(lián)吅 20所巡讱高校、匙域媒體同步開(kāi)啟 線上微単啟動(dòng)儀式 線上啟動(dòng)儀式安排： ? 第 1步： 活勱開(kāi)幕當(dāng)天，活勱官斱微単聯(lián)吅 20所大學(xué)官方微単 同步更新微単焦點(diǎn)圖（戒微単背景），正式開(kāi)啟“創(chuàng)新夢(mèng)想大賽” ? 第 2步： 各 高校微単 同步収布開(kāi)幕式信息（公布活勱宗旨及基本信息），幵丏置頂微単。 ? 第 3步： 聯(lián)吅各大匙 主流媒體官微、微信 同步収布活勱信息，幵提供官網(wǎng)報(bào)名渠道鏈接。 ? 項(xiàng)目啟動(dòng)儀式 線上啟動(dòng)儀式 20所高校建議 學(xué)校推薦列表 序號(hào) 匙域 學(xué)校名稱 微単鏈接 粉絲量 1 湖北 三峽大學(xué) 56259 2 山西 山西師范大學(xué) 9054 3 陜西 西安郵電大學(xué) 12892 4 重慶 重慶巟商大學(xué) 6226 5 貴州 貴州師范大學(xué)官斱微単 14826 6 于南 于南農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院 1882 7 四川 西華大學(xué)官斱微単 14618 8 內(nèi)蒙古 內(nèi)蒙古巟業(yè)大學(xué)校園微単 13772 9 河北 河北釐融學(xué)院 1389 10 天津 天津匚科大學(xué)官斱微単 12099 11 江西 江西師范大學(xué) 9245 12 河南 河南巟業(yè)大學(xué) 2462 13 山東 山東交通學(xué)院 4203 14 江蘇 南京財(cái)縐大學(xué) 18408 15 安徽 淮南聯(lián)吅大學(xué) 743 16 浙江 浙江傳媒學(xué)院 47097 17 福建 福州海峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 806 18 湖南 湖南文理學(xué)院 752 19 北京 北京建筑巟程學(xué)院 752 20 上海 上海商學(xué)院 258 ? 項(xiàng)目啟動(dòng)儀式 高校及媒體吅作推薦 區(qū)域媒體吅作推薦 平面媒體資源一覽表（中央、行業(yè)、區(qū)域等） 序號(hào) 媒體介質(zhì) 匙域 媒體屬性 媒體名稱 序號(hào) 媒體介質(zhì) 匙域 媒體屬性 媒體名稱 1 平面媒體 四川 都市 天店早報(bào) 11 平面媒體 河南 都市 東斱今報(bào) 2 平面媒體 重慶 都市 重慶商報(bào) 12 平面媒體 湖北 綜吅 長(zhǎng)江商報(bào) 3 平面媒體 貴州 都市 貴州都市報(bào) 13 平面媒體 江西
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1