重點(diǎn)集中戰(zhàn)略(已修改)
2025-08-28 01:03 本頁(yè)面
【正文】 重點(diǎn)集中戰(zhàn)略 制作人：江華 定義 1 異同點(diǎn) 2 戰(zhàn)略實(shí)施 3 效果 4 案例 5 Table of Contents 內(nèi)容大綱 什么是重點(diǎn)集中戰(zhàn)略 重點(diǎn)集中戰(zhàn)略 ， 又稱(chēng)利基戰(zhàn)略 ， 是指企業(yè)通過(guò)滿(mǎn)足特定消費(fèi)者群體的特殊需要 ， 或者集中于某一有限的區(qū)域市場(chǎng) ， 從而建立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位的戰(zhàn)略 。 相同點(diǎn) 重點(diǎn)集中戰(zhàn)略與其他兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一樣，可以防御行業(yè)中的各種競(jìng)爭(zhēng)力量，使企業(yè)在本行業(yè)中獲得高于一般水平的收益 .重點(diǎn)集中戰(zhàn)略可以用來(lái)防御替代品的威脅，也可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最薄弱的環(huán)節(jié)采取行動(dòng)。 如 形成產(chǎn)品的差異化 ?；蛘咴跒樵撃繕?biāo)市場(chǎng)的專(zhuān)門(mén)服務(wù)中降低成本，形成低成本優(yōu)勢(shì) 。在這種情況下，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 就 很難在目標(biāo)市場(chǎng)上預(yù)制抗衡。這樣，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中成功的運(yùn)用重點(diǎn)戰(zhàn)略，就可以獲得超過(guò)行業(yè)平均水平的收益。應(yīng)當(dāng)指出，企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)集中戰(zhàn)略，盡管能在其目標(biāo)市場(chǎng)上保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得較高的 市場(chǎng)份額 。但由于其目標(biāo)市場(chǎng)是相對(duì)狹小的，該企業(yè)的 市場(chǎng)份額 的總體水平是較低的。因此，企業(yè)選擇重點(diǎn)集中戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)該產(chǎn)品獲利能力和 銷(xiāo)售量 之間進(jìn)行權(quán)衡和取舍，有時(shí)還要在 產(chǎn)品差別化 和成本狀況中進(jìn)行權(quán)衡 。 不同 點(diǎn) 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差別化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個(gè)行業(yè)的范圍內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)。而重點(diǎn)集中戰(zhàn)略則是圍繞一個(gè)特定的目標(biāo)進(jìn)行密集型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要求能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更為有效的服務(wù)。 企業(yè)一旦選擇了目標(biāo)市場(chǎng)，便可以通過(guò)產(chǎn)品差別化或成本領(lǐng)先的方法，形成重點(diǎn)集中戰(zhàn)略。就是說(shuō)，采用重點(diǎn)集中型的戰(zhàn)略的企業(yè)，基本上就是特殊的差別化或特殊的成本領(lǐng)先企業(yè)。由于
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