廣深沿江高速公路戶外廣告可行性方案doc(已修改)
2024-08-23 09:30 本頁面
【正文】 廣深沿江高速公路廣州（黃埔）至東莞（威遠）段戶外廣告項目可行性研究報告 第1章 ：總論。一、項目概況：項目地理位置西部通道廣深沿江高速公路是廣東省“十一五”規(guī)劃重點建設(shè)項目之一，由廣東省廣深沿江高速公路有限公司投資建設(shè)。具體交通地理位置，項目優(yōu)劣及發(fā)展前景詳見右圖所示。廣深沿江高速公路全長約89公里，采用雙向8車道高速公路標準建設(shè)，路基寬度41米，設(shè)計時速100公里，總投資約165億元。，特大橋和大橋共13座，互通立交3處；，特大橋和大橋共48座，互通立交7處；，特大橋和大橋共16座，互通立交5處。 二、戶外廣告項目背景: 近年來，隨著國家全面加大對公路事業(yè)的扶持力度，公路經(jīng)濟已經(jīng)步入了一個嶄新的高速發(fā)展階段，廣深沿江高速公路是廣東省“十一五”規(guī)劃重點建設(shè)項目之一，由廣東廣深沿江高速公路有限公司投資建設(shè)。是繼廣深高速公路之后，珠江三角洲經(jīng)濟區(qū)的又一條南北向重要交通要道。項目的建設(shè)，將進一步完善廣東省綜合運輸系統(tǒng)，形成機場、港口客貨流的快速集疏通道，提高粵港通道公路的通行能力，滿足日益增長的交通需要，對促進區(qū)域經(jīng)濟乃至泛珠江三角洲經(jīng)濟發(fā)展都具有十分重要的意義，也是落實粵港CEPA合作協(xié)議的重要舉措，廣深沿江高速廣州至東莞段一期工程將于今年八九月會完成通車，通車里程41公里。目前廣州市區(qū)車輛可經(jīng)廣園東快速路、東二環(huán)等主干道由官田互通、夏港互通進入廣深沿江高速；車輛經(jīng)威遠互通出口后可經(jīng)廣深珠虎門高速、虎門大橋往虎門、東莞、深圳、中山、珠海等地。高速公路的騰飛發(fā)展，真是日新月異，時不我待。眾所周知，廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活的每個角落，能否抓住時機。充分利用新建高速公路標牌發(fā)布廣告信息，最近我們組織人員進行了調(diào)查分析，認為：公路標牌廣告具有很大的發(fā)展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開拓市場，可獲得可觀的經(jīng)濟效益。1）項目名稱:廣深高速（廣州（黃埔）至東莞（虎門）段全程41公里）公路,戶外廣告項目可行性研究報告 2）承辦單位的情況:待定3）戶外廣告項目可行性研究報告編制的范圍和依據(jù)編制的范圍（1） 該區(qū)域及周邊地理區(qū)位優(yōu)勢、文化特點；（2） 預(yù)建設(shè)廣告牌區(qū)域地勢特點、地質(zhì)構(gòu)造；（3） 該區(qū)域周邊100公里區(qū)域經(jīng)濟帶及著、知名企業(yè)；（4） 廣深沿江高速各項指標；（5） 建設(shè)施工所需手續(xù)、時間及相應(yīng)支出成本；（6） 市場運營各項費用指標；（7） 投資回收及收益預(yù)期；（8） 投資風(fēng)險預(yù)期；（9） 其他需涉及研究項目。編制的依據(jù)（1） 國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)等；（2） 國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)等；《中華人民共和國統(tǒng)計年鑒》（2010年版、2011年版）（3） 廣州市咨詢有限公司；CNKI；（4） 廣深沿江高速公路管理局統(tǒng)計、監(jiān)測數(shù)據(jù)；（5） 第三方研究機構(gòu)統(tǒng)計、監(jiān)測數(shù)據(jù)；（6） 廣州及深圳市統(tǒng)計局及旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)及分析結(jié)果；（7） 關(guān)聯(lián)系加權(quán)統(tǒng)計、分析結(jié)果；（8） 其他統(tǒng)計、分析方法；其他相關(guān)參考文獻及參考資料。四）戶外廣告項目概況 1）戶外廣告項目擬建地點和選址條件廣項目擬建地點：深高速廣州（黃埔）至東莞（虎門）段全程41公里地段上。起點位于黃埔官田，連接?xùn)|二環(huán)和黃埔大橋，終點至東莞威遠并與虎門大橋相連接。沿線設(shè)有官田、夏港、南崗、麻涌、洪梅、沙田、威遠七個互通立交。項目選址原則和基本思路（1） 視覺效果最佳：能見距離在2km之內(nèi)；道路平坦無明顯丘陵、建筑物遮擋；（2） 收視量最大化的交通要塞：與鄰近高速、省道、地方道路連接、交叉處；服務(wù)區(qū)、加油站周邊；（3） 經(jīng)濟發(fā)達區(qū)、潛在發(fā)達經(jīng)濟區(qū)以及消費能力旺盛區(qū)域、潛在消費能力旺盛區(qū)域；（4） 注重環(huán)境保護（5） 易于施工、維護（6） 注重安全：預(yù)防突發(fā)自然災(zāi)害，盡可能遠離近水基地、澇洼地、沙土地等。建設(shè)地址選擇：另附圖及數(shù)據(jù)；項目區(qū)的建設(shè)條件。 2）戶外廣告項目主要建設(shè)條件 承接本項目主要建設(shè)＊＊＊＊公司是具有獨立法人資格和廣告資質(zhì)的國有公司，現(xiàn)擁有員工 名，其中專業(yè)技術(shù)人員 名，下設(shè)有多個基建施工隊伍，同時公司有著多年開發(fā)高速戶外廣告的經(jīng)驗，能夠獨立進行廣告的審查和標牌廣告的設(shè)計、制作發(fā)布業(yè)務(wù)，近期又進行了廣泛的市場調(diào)研和分析，已具備大力開發(fā)公路標牌廣告的基本條件。 3）戶外廣告建設(shè)項目建設(shè)規(guī)模與目的項目建設(shè)的指導(dǎo)思想及目的以市場需求為導(dǎo)向，改變過去建、維分離的傳統(tǒng)模式，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，突出重點，分步實施。以資本和經(jīng)濟利益等多種形式為紐帶，減少環(huán)境污染，做到不污損高速公路及周邊環(huán)境，不損毀農(nóng)田，創(chuàng)造融洽氛圍。
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