第十一章-旅游目的地營(yíng)銷(已修改)
2025-08-17 15:33 本頁面
【正文】 第十一章 旅游目的地營(yíng)銷 基本目標(biāo) ? 掌握旅游目的地的概念與分類；掌握旅游目的地營(yíng)銷的概念；理解政府旅游組織的營(yíng)銷職能；了解旅游目的地營(yíng)銷的特點(diǎn)與意義；掌握旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略，了解旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)。 技能目標(biāo) ? 掌握旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃步驟；能簡(jiǎn)單規(guī)劃旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略。 世界上只有兩種力量：一種是劍，一種是思想，而思想最終總是戰(zhàn)勝劍。 —— 拿破侖 案例分析 ? 源發(fā)于體驗(yàn)的深層“誘引” ? —— 韓國(guó)旅游目的地營(yíng)銷解析 韓國(guó)目的地旅游，就是成功地運(yùn)用了整合營(yíng)銷策略，而其中在塑造旅游品牌形象這一環(huán)節(jié)的成績(jī)尤為突出。 從影視先導(dǎo)到主題公園配套，再到政府發(fā)力，整合讓韓國(guó)的旅游業(yè)驟然火得發(fā)燙，也讓很多相對(duì)零散的韓國(guó)地域飲食、服飾文化、瓷器文化、歌劇文化，也擁有了“拋頭露面”的機(jī)會(huì)，搜索韓國(guó)旅游的官方網(wǎng)站，就有對(duì)此的詳細(xì)介紹和優(yōu)美的圖片說明。這些得益于“韓國(guó)旅游”的景觀、文化，反過來又促進(jìn)“韓國(guó)目的地旅游”品牌的塑造，成為這一品牌的又一誘因。 第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷概述 ? 旅游目的地營(yíng)銷與管理是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)界與學(xué)界近年來共同關(guān)注的一個(gè)新興旅游研究領(lǐng)域。要想做好旅游目的地營(yíng)銷，應(yīng)首先對(duì)旅游目的地有所認(rèn)識(shí)。 一、旅游目的地概述 ? 旅游目的地的定義 ? 旅游目的地是能夠?qū)σ欢ㄒ?guī)模旅游者形成旅游吸引力，并能滿足其特定旅游目的地的各種旅游設(shè)施和服務(wù)體系的空間集合。 旅游目的地的核心要素 ? （ 1）有獨(dú)特的旅游吸引物。 ? （ 2）有足夠的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)規(guī)模支持。 ? （ 3）能提供系統(tǒng)、完備的旅游設(shè)施和旅游服務(wù)。 ? （ 4）要有目的地當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)同、參與并提供各種支持保障。 ? (5)具有一定的可管理性。 旅游目的地的利益集團(tuán) ? （ 1）當(dāng)?shù)鼐用? ? （ 2）旅游者 ? （ 3）旅游企業(yè) ? （ 4）政府部門 旅游目的地的類型劃分 ? （ 1）按旅游活動(dòng)的目的不同 ： ? ? 觀光旅游目的地 ? 度假旅游目的地 ? 專項(xiàng)旅游目的地 （ 2）按旅游目的地構(gòu)成形態(tài)不同 板塊性目的地 點(diǎn)線性目的地 （ 3）按空間范圍大小可分為 國(guó)家旅游目的地 區(qū)域性旅游目的地 城市旅游目的地 景區(qū)旅游目的地 二、 旅游目的地營(yíng)銷概述 ?
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